合力創(chuàng)造共贏

今年的廣告節(jié)，媒體推廣形式相比以往發(fā)生了很大的變化，整合、聯(lián)動推廣成為主流，特別是由浙江電視臺教育科技頻道、安徽經(jīng)視、山東齊魯、江蘇城市、湖南經(jīng)視、河北農(nóng)民、江西公共、天津都市、云南都市組合的九合組織，整合了九省強勢地面頻道，編織成了一張全國網(wǎng)，給拓展全國市場的企業(yè)提供了更多媒體選擇的機會。

隨著媒體市場競爭日益激烈，近幾年來，電視劇版權(quán)費呈幾何數(shù)字增加，大幅增加了媒體運營成本，也增加了企業(yè)的廣告成本。合力，是一種資源共享，是一種力量的融合，它能更好地節(jié)省媒體及廣告成本，實現(xiàn)媒企共贏的局面。九合組織提出的“三大聯(lián)動”：民生新聞聯(lián)動、大型活動聯(lián)動、聯(lián)合購買電視劇，可以結(jié)合廣告主的市場需求，更有針對性地量身為企業(yè)定向制訂投放計劃，以確保傳播性價比最高。

據(jù)央視索福瑞研究數(shù)據(jù)公布，2011年上半年教育科技頻道在浙江省市收視份額占據(jù)第一，其他各媒體在各自省份也都有良好的收視表現(xiàn)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民指出，從2011年上半年的收視表現(xiàn)看，浙江、山東、江蘇、安徽、湖南、河北、江西、天津、云南這九個省份的最強勢地面頻道收視總份額占了九省收視份額的10.1％。而央視在這九個省單一頻道的平均收視份額為1.44％，省級衛(wèi)視則是1.03％。這就意味著，九省地面頻道如果聯(lián)手起來，收視份額大致等于7個中央臺頻道或平均10個省級衛(wèi)視頻道，對廣告主來說還是有較高的性價比吸引力!