當他的身影漸行漸遠的時候,幾乎每一個人都承認喬布斯改變了世界,美國總統奧巴馬稱贊喬布斯是美國“最偉大的創新者”,他“取得了人類史上最罕見的成就之一——改變了我們每個人看世界的方式”。
要改變世界,首先要改變人們看世界的方式,當喬布斯和我們在一起的時候,這是他始終如一的理念。當年蘋果重新接納喬布斯的時候,喬布斯也讓蘋果重新接納了他的理念,他只用了一個“Think different”的廣告就成功地讓人們重新接納了蘋果。
“Think different”應該是蘋果史上投入最大的一次廣告運動,當時的蘋果獲得了瓊·貝茲、大野洋子等名人的肖像權,再加上許多20世紀瘋狂而叛逆的麻煩制造者,愛因斯坦、馬丁·路德·金、約翰·列依和愛迪生、阿里、甘地、希區柯克、畢加索……喬布斯讓蘋果跟這些改變了世界的“瘋子”結盟,改變人們看世界的方式。“Think different”在1997年9月電視首播,接著再加上印刷、戶外及POP招貼等許多平面終端,實現了喬布斯的理念,“我們只用了15秒、30秒或者60秒,就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統形象”,也從此奠定了蘋果一騎絕塵的王者之路。
改變人們看世界的方式,這是喬布斯始終如一的理念。許多人都不會忘記蘋果剛剛走出車庫的第一個廣告——Crazy One。Crazy One是蘋果向禁锏和權威宣戰的最早宣言,一位金發女郎奮力擲出鐵錘,擊穿了集權主義者正在喋喋不休演講的藍色大銀幕,讓下面一排排被禁銅在管教所里聽演講的光頭們目瞪口呆;廣告里的藍色大銀幕暗喻專為政府和企業等大機構服務的IBM,更緊扣人們當時“反對大政府”的改革浪潮,直指喬治·奧威爾未來主義小說《1984》里的那個控制人們精神的“老大哥”。