改變世界,先改變看世界的方式

當他的身影漸行漸遠的時候，幾乎每一個人都承認喬布斯改變了世界，美國總統奧巴馬稱贊喬布斯是美國“最偉大的創新者”，他“取得了人類史上最罕見的成就之一——改變了我們每個人看世界的方式”。

要改變世界，首先要改變人們看世界的方式，當喬布斯和我們在一起的時候，這是他始終如一的理念。當年蘋果重新接納喬布斯的時候，喬布斯也讓蘋果重新接納了他的理念，他只用了一個“Think different”的廣告就成功地讓人們重新接納了蘋果。

“Think different”應該是蘋果史上投入最大的一次廣告運動，當時的蘋果獲得了瓊·貝茲、大野洋子等名人的肖像權，再加上許多20世紀瘋狂而叛逆的麻煩制造者，愛因斯坦、馬丁·路德·金、約翰·列依和愛迪生、阿里、甘地、希區柯克、畢加索……喬布斯讓蘋果跟這些改變了世界的“瘋子”結盟，改變人們看世界的方式。“Think different”在1997年9月電視首播，接著再加上印刷、戶外及POP招貼等許多平面終端，實現了喬布斯的理念，“我們只用了15秒、30秒或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統形象”，也從此奠定了蘋果一騎絕塵的王者之路。

改變人們看世界的方式，這是喬布斯始終如一的理念。許多人都不會忘記蘋果剛剛走出車庫的第一個廣告——Crazy One。Crazy One是蘋果向禁锏和權威宣戰的最早宣言，一位金發女郎奮力擲出鐵錘，擊穿了集權主義者正在喋喋不休演講的藍色大銀幕，讓下面一排排被禁銅在管教所里聽演講的光頭們目瞪口呆；廣告里的藍色大銀幕暗喻專為政府和企業等大機構服務的IBM，更緊扣人們當時“反對大政府”的改革浪潮，直指喬治·奧威爾未來主義小說《1984》里的那個控制人們精神的“老大哥”。