自制時代的營銷價值延伸

視頻網站的自制內容大概可以分成兩種，一是向影視劇方向發展，二是開始自制節目。

影視劇是視頻網站用戶的第一需求，視頻網站自制試水，也從網劇開始。但是從內容角度，網劇這個品類并不存在，因為用戶并不會因為一部劇掛了網劇之名，就降低對劇情和導演的要求，事實上，由于選擇面更大，網民的口味只會更刁。

當然，從營銷角度講，網劇有很積極的意義，客戶定制劇，不僅僅可以實現傳統的植入，更重要的是網劇本身可以做到，從品牌氣質和訴求上也符合客戶的需求，這在傳統電視劇中是很難操作的，傳統的病毒視頻也不太能達到這個效果。

現在來看，網劇投入已經越來越大，制作成本已經接近傳統電視劇。另一方面，視頻網站也開始進軍內容上游，投拍的消息也不斷傳出。視頻網站在媒體屬性上與電視臺并沒有本質的區別，走向定制和自制，整合內容上下游資源，一定會是趨勢。廣告主完全可以從影視劇制作開始，就深度介入。

在開始自制劇的同時，視頻網站大都開始在自制節目。節目本身與網站的內容運營結合得更緊密，從而具有更好的品牌意義。在熱劇不斷的今天，網站靠自制劇打出品牌的可能性還是非常小的，而自制節目，如果能跟內容的熱點相結合，充分發揮直播與互動的優勢，在制作上能夠達到一定的水準，對網站的品牌拉動作用就很明顯。

另外，視頻網站畢竟是依托互聯網的媒體，而互聯網媒體區別于傳統媒體的重要特質之一，是交互。……