城市品牌創(chuàng)新傳播的四大趨勢

中視金橋國際傳媒集團市場及媒介策略中心

品牌不僅是企業(yè)競爭力的核心，也是一個國家、地區(qū)、城市經(jīng)濟實力的重要標志之一。然而許多城市盲目地向現(xiàn)代化大都市躍進，形成了千城一面的同質(zhì)化現(xiàn)象，造成城市品牌沒有亮點。創(chuàng)新傳播成為了樹立差異化城市形象、實現(xiàn)城市品牌化的重要途徑。近幾年來，伴隨著城市化進程的不斷擴大，通過創(chuàng)新傳播來樹立個性化形象的城市品牌正在不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出以下四個主要趨勢。

差異化城市品牌定位與傳播

越來越多的城市有意識地進行著城市品牌的差異化定位與宣傳，讓城市品牌真正成為了推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動力?！暗匦闹茫貞c武隆”，“浪漫之都，大連”，“重慶，非去不可”等都是源于找到了各自不同的城市定位而樹立了差異化的城市品牌形象，讓城市品牌成為了推動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

以義烏為例。1999年，義烏提出了建設“全球最大的小商品市場”的理念，十余年的品牌持續(xù)塑造，使得義烏已經(jīng)從一個小縣城演變成現(xiàn)在的“小香港”，成為全球著名的“國際商貿(mào)城市”。義烏GDP“十一五”期間實現(xiàn)了從352億美元到614億美元的快速增長；旅游外匯收入從2006年的1.58億美元增長到2010年的3.2億美元。

主打高影響力傳播平臺上的廣告?zhèn)鞑セ顒?/p>

城市品牌權威、大氣的價值訴求，決定了高影響力媒體是城市品牌傳播的天然平臺，央視則是其中的首選。隨著媒體的細分化發(fā)展趨勢，央視各個頻道所承載的內(nèi)容和傳播職責也有所不同?！?br>