移動營銷:為汽車行業全營銷加“油”

一直以為，汽車與移動電話，有著天生的姻緣，這兩項偉大的發明，均使得麥克盧漢預言的“地球村”加速變為現實。只需簡單操作，它們便能帶我們抵達任何想去的地方，將濃濃思念化為輕柔語絲溫暖彼此的心。然而，在“成長”的歲月里，這對天生的拍檔卻沒能快速地走在一起。從web1.0到web2.0，汽車都彷如信息孤島，難覓電波之外的互動樂趣。直到移動互聯網2.0時代到來，這個早在21世紀初就被提出的觀點——“21世紀的汽車是移動的多媒體屋”，才迎來了落地變為現實的曙光。

隨著政策調整以及激烈競爭帶來的產品同質化問題，當前的汽車產業正面對著一個產量、銷量雙雙下滑的相對低迷市場。對于廣大車企來說，這一時期也恰恰是苦練內功，進行市場培育、鍛造品牌的特殊時期。然而，因銷量萎縮帶來的營銷經費的減少，也著實讓聰明的市場經理們犯了難，在媒體復雜化、碎片化，廣告費卻水漲船高的今天，以低成本換取高的RO1越看越是個“念想”。與此同時，汽車業定位更窄眾、產品工藝更復雜，對于品牌、品質的營銷成本高，目標人群要求更精準，其銷售也帶著明顯的區域性，不同區域的4s店主推車型、銷售政策都有所不同。正如新生代市場監測機構副總經理肖明超所言。汽乍營銷需南覆蓋大眾的營銷模式，轉向聚焦精細化的營銷時代，要實現真正的品牌傳播，必須精準把握用戶特征。而移動互聯網、移動營銷。無疑是汽車產業低成本、精細化互動營銷的最佳選擇。……