異質同構理論在標志設計中的應用

摘要在視覺傳達過程當中，視知覺和人的內心情感一直是平面設計師和心理學家共同的研究對象，而對于平面設計師而言，應當注重從視知覺的特征中尋找突破口，利用異質同構的方法來更好的服務于標志設計。

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A

Application of Heterogeneous Isomorphism Theory in Logo Design

LIANG Ruoxue

(Arts School， Hebei University， Baoding， Hebei 071000)

AbstractIn visual communication in the process， visual perception and human emotions have always been the common object of study of graphic designers and psychologists， but， as for graphic designers， they ought to search for a breakthrough from the visual perception features， using the method of heterogeneous isomorphism to better serve the logo design.

Key wordslogo; heterogeneous isomorphism theory; Gestalt

1 格式塔心理學及異質同構

西方現代美學有一個重要的傾向，就是重新構建藝術本體，用形式解釋藝術，但是各個學派的方式方法不同，比如蘇珊·朗格是用自然科學的方法，魯道夫·阿恩海姆則是運用心理學。本文所說的異質同構就是屬于心理學范疇，同質異構原理是格式塔心理學的重要理論。格式塔心理學認為人們在觀察事物的時候是眼腦共同的作用，在認知的時候首先是放眼整體的，決不會從開始就從一個一個部分著眼進而拼湊整體的。在一個格式塔內人眼睛接受的部分、個體的數量是有限的，如果在一個格式塔內存在的部分過多，人的大腦會自覺的進行簡化、合并，如果無法認知或者認知了但是無法合并，那么就會處于一個無序的狀態，只能停留在視知覺上，不能進行有效的認知。格式塔心理學主要從心理的角度研究感知問題，主要包括感覺和知覺，視知覺和視知覺的組織特征。而我們所說的同質異構就是其中核心理論之一。

格式塔心理學中的同質異構學說認為，物理、心理和生理是密不可分的關系，與傳統的心——物完全對立的西方心理學站在了對立面上，它主張人的心理感受和物理學中的動力結構有相似性，它注重形以及形的組成方式，同時更注重人的內心感受，它指出人的感受可能由一個形或者一個形式的組合引出，并且由一個感受引起另一個感受。在某些領域內，心理學和視覺傳達設計學具有共同的研究興趣，視覺知覺便是其中之一。許多年以來，心理學家們一直想確定，在知覺過程中人的眼和腦是如何共同起作用的。作為設計師，對此也同樣感興趣，因為視覺表現，比如平面廣告的設計，歸根結底是給別人看的。①而我們把異質同構應用于視覺傳達設計領域，開闊設計者的設計思路，使一個作品我們對它的物理特性認同并且通過生理也就是視覺最終在心理上產生共鳴，讓人過目不忘。

2 異質同構原理在標志設計中的應用

標志，英文為logo，是讓人認識的特征，按照構成要素分類可以分為文字標志、圖形標志和圖文組合標志。標志的歷史可以追溯到上古時代的圖騰，隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。標志設計是視覺傳達設計中的一項，在當今媒體迅猛發展的今天，圖像的優越性越來越明顯，是文字所不能抗衡的。標志，這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。將心理學中的異質同構學說應用到標志的設計中，實現標志的多樣性、準確性、顯著性，提高標志的識別性和簡潔性。

2.1 異質同構與標志的識別性和顯著性

眾所周之，標志無論是商業性公益性為個人所屬又或為集體所屬都是要強調其簡潔性和顯著性，而標志往往是要代表主體的形象，這也是設計標志的主要目的，所以標志必須要有個性，有較高的識別度。而將格式塔心理學中的異質同構原理運用到標志設計當中，為標志設計提供了新的設計思路。

當一個虛缺的形出現在人們面前時，人們往往會利用他以前對于事物的認知在內心為它補充成為完整的形式。這個過程就是設計師引導人們與他交流引發思考和聯想，最終在精神上達到契合。同時作品的虛缺的狀態往往比完整的形式更能吸引人的注意力，使人感到耳目一新。所以我們應用這一原理后，可以大膽的打破頭腦中具象完整的圖形樣式，在熟悉所使用的形的基礎上進行合理大膽的拆分，甚至是用一種形去打破另一種形進行嫁接，使形簡練，各個元素產生相近相反等等關系，外形的存在敢越來越弱，而強調了意存在。

一般設計的標志都具有顯著性特征，顯著不僅僅是指標志在其他事物中顯著，也指主體在標志中顯著。阿恩海姆完形心理學的倡導者和實踐者在他所著的《藝術與視知覺》中提到“建立作品主要特征的是初級分離。區域較大的部分不會被分割成區域較小的部分，而藝術家的任務就是對這些分離進行程度和種類上的區分，然后再與要表達的意義相聯系。”設計師將焦點放到重要的位置，而作品所要表達的意境也就在這些重要位置的“形”來傳達。②將異質同構理論應用到標志設計，提示我們在設計前不單單要考慮形的拆分，幾個形的嫁接，所排列的順序位置也是至關重要的，要將傳達內心想法引發共鳴的主體放在關系鏈的最重要一環。

2.2 異質同構與標志的簡潔性和準確性

標志的大小是有一定限度的，所能承載的圖形量自然有一定的限度，同時便于標志的傳播推廣，自然要有高度的簡潔性。格式塔心理學又被稱為完形心理學，由此可見完形論在格式塔心理學當中的核心地位，異質同構作為其中的重要原理必定要圍繞這一核心。我們講完整的形態打破，重新排列組合，但是形過于復雜，數量過于多，根據阿恩海姆的研究人在認知的時候是要先將分散的型合并，一旦無法合并，他們就會摒棄或者根據自己原有的經驗揣摩作品所要表現的意思。所以我們在設計標志的時候一定要注意簡潔性，不能過分的拆分形，這樣才能將我們所想要表達的意思準確的傳遞出去。標志往往是一個個人或者集體靈魂的代表，設計標志的目的也是在于將他們的精神理念傳遞出去，所以準確的非常重要的。

2.3 異質同構與標志的藝術性和多樣性

標志設計是一種美的創造，要有藝術性，所謂的藝術性就是人們反映現實的生活和內心想法所達到的美的程度。那么怎樣才能美，宗白華先生在《美學散步》中講“一切美的光是來自心靈的源泉，沒有心靈的映射是無所謂美的。” ③將同質異構原理運用到標志設計中，可以講內心所想表達到作品中，自然就可以保持標志的藝術性。標志的多樣性是指他的材料豐富，可以是二維也可以是二維半甚至三維立體。即便選擇很多但是不注意圖形的變化還是會出現雷同。我們應用異質同構，不單單停留在形體的變化上，停留在人眼睛的視覺觀察上，我們上升到內心思想，以所要表達的思想指導形體變化，那么形式必然會變得更多，為找到精神的載體找到新的思路。

注釋

①[美]魯道夫·阿恩海姆.視覺思維[M].滕守堯，譯.北京光明日報出版社，1987.

②楊辛，甘霖著.美學原理新編.北京大學出版社，1996.

③卡爾·考夫卡.格式塔心理學原理.浙江教育出版社，1997.9.