江西武功山體育旅游資源開發主體產品及對策研究

體育旅游作為現代旅游的一個重要組成部分，作為一項繼生態旅游、探險旅游之后的又一專項旅游，對于滿足旅游需求、促進旅游業發展，開拓更廣泛的旅游消費市場，具有積極作用。

作為中國旅游強省——江西到現在也還沒有一個相對比較理想的有影響力的體育旅游勝地。集“國家森林公園”、“國家地質公園”、“國家重點風景名勝區”于一體的武功山風景名勝區地跨萍鄉市的蘆溪縣、吉安市安福縣、宜春市袁州區三地，現已規劃景區面積160平方公里，規劃景點200余處，武功山水，不僅唯美， 而且非常適合舉辦滑翔、攀巖、公開水域游泳、懸崖跳水、登山等多種類型體育賽事和體育活動。如果能把武功山開發成集健身、探險、競賽、刺激、體閑、養神為一體的天然的體育旅游勝地，不但可以增強武功山的旅游競爭力，也能填補江西省在這方面的空缺。

一、研究方法

本研究立足武功山，運用文獻研究、專家訪談、問卷調查、實地考察等方法對武功山體育旅游資源開發遇到的實踐問題進行探討。并以資源為基礎，市場為導向，贛西地區為依托，著眼與紅色文化結合，突出特色，以創新體制、開放市場和優化投資環境為動力，積極實施產業聯動戰略、特色戰略和精品戰略、實現武功山體育旅游規模化、規范化、效益化、等級化的目標，逐步使武功山旅游業成為贛西的支柱產業之一。

利用周末及節假日在景區現場發放問卷進行調查的游客所反饋信息為研究對象。共發放游客調查問卷500份（周末300份、國慶節200份），有效回收問卷468份，有效回收率93.6%。發放專家調查問卷20份，有效回收問卷20份，有效回收率100%。

二、研究結果

1、武功山體育旅游資源開發主體分析

以往武功山體育旅游資源開發的資金來源主要由政府直接投資，然而，由于地方財政能力有限，投資的重點又不在體育旅游項目上，從而導致在市場上無法形成強有力的投資主體，投資效益不高。為了彌補武功山體育旅游資源開發的巨大資金缺口，提高投資效益，必須加強政府引導，深化投資體制改革。打破政府對武功山體育旅游資源開發的壟斷性，實現投資主體的多元化和融資渠道的多樣化，讓市場在資源配置方面發揮重要作用。

綜合專家和游客對武功山體育旅游資源開發主體的調查統計顯示：認為由國有企業開發的占3.87%，由私營企業開發的占35.13%，由萍鄉市政府統一開發的占3.37%，由萍鄉市旅游局負責開發的占3.54%，由萍鄉市體育局負責開發的占9.03%，由政府和企業合作開發的占44.01%，而認為由其它主體來開發的僅占1.05%。根據當地政府財政實際情況結合以上調查統計數據顯示，武功山體育旅游資源由政府和企業合作開發最合理，所占比例達44.01%，分析其原因主要是政府和企業合作開發，即能保證政府的引導職能、發揮政府的強大號召力、宣傳力等資源，又能充分企業財團的資金。其次是由私營企業開發，所占比例達35.13%，這主要是由私營企業開發，能充分挖掘企業的資金，又能發揮企業的主觀能動性。

2、武功山體育旅游資源開發的產品分析

（1）武功山體育旅游資源開發的產品類型分析

通過對武功山體育旅游資源的調查與分析，可以將武功山體育旅游產品劃分為以下四個類型：休閑型、觀戰型、刺激型和健身型。

武功山地處江西省西部，屬中亞熱帶季風氣候，氣候溫和，陽光充足，雨量充沛四季分明，月平均氣溫在13攝氏度以上，無酷暑，適宜體育旅游活動的時間長。金頂觀光休閑區、羊獅幕觀光游覽區、九龍山宗教文化區、發云界游憩娛樂區、大王廟原始生態區五個核心景區，適合開展徒步登山、山地探險旅游、野營、蹦極等健身型體育旅游項目；特別是發云界游憩娛樂區擁有面積達10萬畝的草甸，在高山之巔，面向綿綿草甸可以修建高山滑草場，高爾夫球場，高山足球場、滑翔機場等觀戰型體育旅游項目。武功湖原名社上水庫，以及正在修建的武功海原名山口巖水庫都適合開展懸崖跳水、游泳、賽艇、垂釣、滑水、劃船等刺激型、休閑型體育旅游項目。

對武功山體育旅游資源開發產品類型的選擇，可參照問卷調查中游客對項目類型興趣度的回答統計結果：休閑類占的比重最大達到46.26%；其次是刺激類的24.37%；然后是健身類的23.61%；最后的是觀戰類5.94%。結合上述調查結果和冠豸山資源特點，對冠豸山體育旅游資源開發產品類型的選擇應以休閑類和刺激類為主，健身類兼帶發展， 觀戰類則一般性發展。

（2）武功山體育旅游資源開發產品分析

對武功山體育旅游資源的產品開發，要根據武功山實際資源狀況和項目特點，結合社會實際需求，選擇適合的產品進行重點挖掘和開發。通過對專家和游客進行問卷調查，并對所得數據進行處理，得出下列數據統計表，根據（表）顯示：比重較大的產品是B（登山）94.83%、F（攀巖）90.57%、O（贛西紅色革命老區徒步行）87.79%X（劃船）85.46%、G（蹦極）84.75%、I（滑翔傘）79.45%、Q（民間體育活動表演）78.03%、Y（天然溫泉浴）76.16%、V（野營）72.92%、S（公開水域游泳錦標賽）59.87%、L（徒步）56.96%，目前應對這些產品進行重點開發和管理。其余的產品則可進行一般性開發或延遲開發。

其中各字母所代表的產品分別是: A、垂釣 B、登山 C、游泳 D、探險 E、狩獵 F、攀巖 G、蹦極 H、懸崖跳水 I、滑翔傘 J、滑草 K、武術 L、徒步 M、騎自行車N、熱氣球 O、贛西紅色革命老區徒步行 P、定向越野 Q、民間體育活動表演 R、民族體育項目活動 S、公開水域游泳錦標賽 T、空中鋼絲雜技表演 U、騎游 V、野營 W、跳傘 X、劃船 Y、天然溫泉浴

3、武功山體育旅游資源開發影響因素

通過對專家和游客進行問卷調查，了解武功山體育旅游資源開發影響因素， 根據（表）顯示：關鍵類影響因素是B（開發資金匱乏，融資渠道不暢）、O（產品類型單一、參與者少）、P（體育旅游資源缺少特色和品牌效應）、R（體育旅游資源與其它資源脫節，缺少整合）、F（開發意識和觀念落后）、L（缺少傳媒配合和有效宣傳）、D（景區建設滯后）、E（體育資源開發專業人才短缺）其余的是次要類。作者對關鍵類影響因素進行重點分析，并提出以下相應對策。

其中各字母所代表的影響因素是: A、當地政府支持力度不大;B、開發資金匱乏，融資渠道不暢;C、缺少景區整體規劃;D、景區建設滯后;E、體育資源開發專業人才短缺 ;F、開發意識、觀念落后; G、與景區其它景點不和諧 ;H、法規不健全、資源環境保護不好;I、認為開發體育旅游資源意義不大;J、開發成本過高; K、對景區其它景點造成破壞 ;L、缺少傳媒配合和有效宣傳; M、旅游者豸山體育旅游的興趣不大 ; N、當地旅行社不給予合作;O、產品類型單一、參與者少; P、體育旅游產品缺少特色和品牌效應;Q、交通不方便;R、體育旅游資源與其它資源脫節、缺少整合;S、可用土地資源稀少; T、缺乏體育旅游中介機構的支持與配合，無法形成合力;U、缺少專業的從業人員;V、缺乏安全保障機制;W、其它。

三、研究對策分析

（一）產品優化、合理配合

開發體育旅游資源應考慮到參與者的廣泛性和層次性，不同類型的旅游者對體育旅游產品有不同的要求，開發者應做好市場細分工作，針對不同的細分市場，采取不同的開發措施和宣傳促銷手段，推出不同的體育旅游產品。例如，武功山可根據當地資源開發出適合各種年齡的體育旅游項目，針對在校學生可以推出野外生存、航模、棋牌、定向運動、水上運動夏令營、探險登山冬令營等；針對青年人可開發推出探險、攀巖、蹦極、等挑戰性、刺激性強的項目；針對中老年人可開發推出登山、垂釣、游泳、老年人長跑、太極拳等休閑健身性體育項目。

（二）渠道多樣、引進資金

武功山體育旅游資源開發需要資金的大力支持，然而，由于地方財政能力有限，投資的重點又不在體育旅游項目上，從而導致在市場上無法形成強有力的投資主體，投資效益不高。為了彌補武功山體育旅游資源開發的巨大資金缺口，提高投資效益，必須加強政府引導，深化投資體制改革，在不違背法規的前提下按照誰投資誰受益原則，打破地區、行業間的界限，通過獨資、合資、股份制等形式多渠道引進資金。

（三）突出特色、打造品牌

體育旅游業的快速發展，給體育旅游資源的開發提出了嚴峻的挑戰，武功山體育旅游如何在激烈的市場競爭中占有一席之地，是武功山體育旅游資源開發面臨的艱巨任務，因此，對自己獨有的資源，如紅色文化、道教、縮龍、儺神等，要在開發觀賞型的基礎上開發出更多的參與性項目，充分利用廣大游客的宣傳，擴大其在國內乃至世界的輻射作用；對于普通的、不具特色的資源，在開發過程中要實現提高安全性能和高質量的服務，使游客在觀賞到美景、體驗到刺激、享受到休閑娛樂的過程中留下美好的回憶。

（四）整合資源、提高引力

體育旅游資源的開發為了突出提高其資源的吸引力，需要與其它旅游資源聯姻，整合資源優勢，如將贛西紅色旅游與武功山體育旅游的融合性開發，充分發揮兩種旅游資源深入淺出、生動活潑、有驚無險、潛移默化的特點，把當前極待加強的思想道德建設和愛國主義教育融入人民群眾喜聞樂見、主動參與的活動之中。通過手段和方式的創新，偶教于游，通過對紅色旅游和體育旅游的合理開發，在使旅游者思想感情得到熏陶、精神生活得到充實、理想境界得到升華的同時，還能增強體質、體驗驚險、感受刺激，這樣既能豐富旅游活動，拓展旅游項目，改變單調的旅游產品給人們帶來的不滿足感，又能滿足人們求新、求異、求奇的心理，同時，也使新的旅游產品更具吸引力。

（五）強化意識、轉變觀念

武功山體育旅游要想在激烈的市場競爭中獲得生存與發展的機會，首先，應具備強烈的“超前意識”，密切關注和準確把握國際旅游業的發展趨勢，只有使自己的企業跟上國際潮流，才有可能搶占到市場和經營的前沿，在激烈的競爭中獲得先機；其次，要樹立和強化“國際意識”，我國已加入了WTO，全球經濟的進一步一體化，體育旅游業的管理者們應立足于國內市場，放眼國際市場，制定出企業的全求發展戰略；再次，要強化“人才意識”，目前，人才嚴重不足是制約武功山體育旅游發展的關鍵因素。因此，加強體育旅游人才的培養，對體育旅游業的發展將起著重要的作用。

（六）廣泛宣傳，擴大客源

擴大客源是保證體育旅游可持續發展的重要措施，對于武功山旅游市場而言，由于經濟發展相對落后，本地居民對體育旅游的功能、特點及旅游方式缺乏深度認識，對旅游資源缺乏深入全面的了解，有目的的參加體育旅游人數較少，因此，首先應加強宣傳促銷活動，設計有宣傳力的體育旅游產品形象，提出有號召力的宣傳口號，利用多種場合、多種活動進行宣傳，如利用大型活動、大型會議組織專項體育活動等，利用體育媒體、娛樂媒體、旅游展覽、新聞報道、廣告、開辦體育旅游網站等多渠道宣傳。借2008年北京奧運會的成功舉辦，加大宣傳力度，加強與世界各國的交往，組織體育旅游宣傳促銷團到世界各國舉辦各種形式的體育旅游推介會，邀請國內外知名旅行社和新聞媒體到武功山考查、采訪，讓人們更多地了解武功山，提高武功山體育旅游資源在國內外的知名度。其次，要大力推進社區體育、廣場體育、賽場體育、學校體育、大眾體育的全面發展，積極培育各種類型的體育協會、體育俱樂部、體育探險娛樂協會，為體育旅游業的發展培養廣大的個人和集體市場消費群體。

江西省人文社科基金課題《武功山體育旅游資源開發研究》系列論文 批準號TY0905

（作者單位：江西省萍鄉高等專科學校）