關于附贈式有獎銷售的法律思考

中圖分類號：D9 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)O7-0193-01

摘要：附贈式有獎銷售是經營者為了有效地刺激消費者完成購買商品或接受服務的行為而采取的一種市場營銷手段。附贈式有獎銷售對經濟發展有重要的促進作用，但如果不加以控制，就可能演變成一種不正當的競爭行為，從而對社會經濟生活造成極大地危害。只有對其進行法律規制，達到限制其消極作用，充分發揮其積極作用，進而促進我國社會主義市場經濟的繁榮與發展的目的。

關鍵詞：附贈式有獎銷售 不正當競爭行為 法律規制

附贈式有獎銷售是我國市場經濟發展過程中的必要產物，對我國社會主義初級階段市場經濟的發展有著重要的促銷作用，它能為商品生產者創造有利的產銷條件，提高產品和經營者的知名度，增強競爭力，促進物質豐富，加快產品流通，對消費者亦有一定的讓利作用，但如果不加以控制，就可能誘發經營者之間的惡性競爭，擾亂公平的市場競爭秩序，扭曲正常的市場競爭理念。

一、 附贈式有獎銷售可能構成不正當競爭行為

（一）附贈式有獎銷售的市場表現形式

附贈式有獎銷售作為目前的市場經濟環境下的一種被廣泛采用的市場營銷手段，確實有效地刺激了消費者的購買欲望。“買一送一”、“買二送一”，甚至更多。贈品的種類也五花八門，小到電子表、圓珠筆、牙膏，大到電視機、微波爐、DVD視碟機。據筆者的了解，附贈式有獎銷售在市場上的表現形式主要有：隨貨贈送、加量不加價、回郵贈送、免費樣品等。

（二）涉及附贈式有獎銷售的不正當競爭的表現形式：

1、欺騙性有獎銷售行為

欺騙想有獎銷售在附贈式有獎銷售中是指經營者以欺騙式方式搞有獎銷售，即當消費者購買了經營者的商品或服務后，經營者曾許諾向消費者提供的物品、金錢或者其它經濟利益與他們的實際給付嚴重不符。欺騙性的有獎銷售一方面欺騙了消費者，違反了商業交易中的誠實信用原則，是不道德的行為；另一方面，在消費者根本不知情的情況下，那些所謂的贈品對某些消費者又具有極大的誘惑力，可以引誘他們購買商品，從而明顯構成不正當競爭行為。

2、利用有獎銷售推銷質次價高的商品

利用有獎銷售推銷質次價高地商品是附贈式有獎銷售最常見地表現形式。在實踐中，利用有獎銷售手段推銷質次價高商品地行為，往往表現為經營者在有獎銷售過程中借以有贈品相送為名，故意提高商品地價格，借此推銷低檔高價地商品，或者是不符合質量標準的甚至是劣次品，失效變質或是冒牌貨。

（三）附贈式有獎銷售的危害

附贈式有獎銷售不僅損害了同業競爭者的利益，破壞了公平競爭的秩序，誤導了消費者，也損害了消費者的利益。首先，附贈式有獎銷售行為會扭曲購買者的購買意向，影響購買者作出正確的判斷，甚至使購買者的利益受到損害；其次，附贈式有獎銷售行為使競爭的優勢主要表現為獎品的誘惑力，使正常的競爭無法進行，公平的競爭也受到破壞；再次，附贈式有獎銷售行為利用購買者地投機心理，通過贈品對購買者進行利誘，使誠實競爭的風尚受到損害，而沒有對購買者利誘的經營者會成為競爭的失敗者，最終會促使競爭在提高贈品上展開，導致社會經濟的發展受到阻礙。

二、附贈式有獎銷售法律制度的完善

由于附贈式有獎銷售在實際中情況復雜，不宜采用“一刀切”的做法，而應該從價格等方面入手進行分類歸屬，具體情況具體分析，從而最大限度地發揮附贈式有獎銷售活動的積極作用而消除其消極作用。

我國完善附贈式有獎銷售的法律規制主要可以從以下幾個方面：

1、附贈式有獎銷售中也應有最高限額。（1）實際上，在附贈式有獎銷售中也應對獎金或獎品的最高額進行限制性的規定，防止巨獎銷售。（2）附贈的標的必須是確定的，必須明示贈品的名稱、種類、價格、質量、數量、生產者、產地、禁止誤導或欺騙消費者。（3）贈品與主商品之間應具有使用上的聯系，或者可以配套使用，或者贈品可以方便主商品的使用，或者可以用于同一目的等。

2、規范合法附贈的構成要件。附贈作為法律允許的價格競爭行為，它應當符合以下條件:（1）附贈的給予必須以滿足一定的條件為前提。（2）附贈必須是公開、透明的。（3）附贈的給予應當有一定的標準。（4）附贈利益的標的必須是確定的。（5）附贈應當適用于與之交易的同等條件下的所有顧客。

3、規定不正當附贈式有獎銷售的法律責任。附贈式有獎銷售的不正當進行，既可能對直接交易相對人造成損害，亦會侵犯到其他合法經營者的利益，同時亦破壞了正常的競爭、經營秩序。鑒于此，應從民事責任、行政責任等方面規定不法附贈式有獎銷售的法律責任，對其進行法律規制。（1）民事責任。受到不當附贈式有獎銷售行為侵害的直接交易相對人以及其他合法經營者，都可以成為民事制裁請求權的主體，都有權要求責任人停止不當附贈式有獎銷售行為，賠償損失。（2）行政責任。各地的工商治理機關為市場經營者的監督檢查部門。因此對正在進行的不法附贈式有獎銷售行為，工商治理機關可根據利害關系人的申請或主動依職權對行為人作出“停止違法行為”的行政處罰決定，并可依法對行為人處以罰款，同時并處沒收違法所得，情節嚴重的可吊銷營業執照。

總之，附贈式有獎銷售是市場經濟初期階段特有的現象，在今天仍有存在的必要性，然而其弊端也是不容忽視的。筆者針對附贈式有獎銷售的弊端提出了一系列對其進行規制的法律措施，以期限制其消極作用，充分發揮其積極作用，進而促進我國市場經濟的繁榮與發展！

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