設計是服裝業的質量靈魂

在成千上萬的服裝設計師中，能成名的畢竟不是很多，大部分還是在默默無聞地工作著，但是他們卻決定著服裝業里“中國制造”的質量和形象。

作為人類基本需求“衣食住行”中的重要一項，穿什么樣的衣服一直是人們津津樂道的話題，也是社會文明進步的一大體現。特別是近幾年富裕起來的人們越來越關心衣服的款式、面料和顏色等，對個性和細節的要求也越來越高。為滿足人們的需求，服裝企業對服裝設計越來越重視，服裝設計師逐漸成為搶手的熱門職業。

今年28歲的鐘海蘭就是千萬服裝設計師中的一員，她做服裝設計已經有七八個年頭了。雖然服裝設計師在一般人的眼里可能是充滿時尚和神秘的職業，但是鐘小姐覺得這也只是一份工作而已，并沒有什么特別之處，硬要說有什么不同的話，可能就是多了一雙審美的眼睛和一顆對時尚敏感的心。

設計是服裝的靈魂

據鐘小姐介紹，服裝設計在中國受到普遍重視的歷史并不長久，大概才五六年左右。鐘小姐是做羽絨服設計的，剛畢業的那幾年，服裝設計的需求還不是很大，工作較為難找，一個服裝公司設計人員很少，有的干脆就沒有，即使有，設計師在公司里的地位和待遇也并不是很突出。那時候消費者的需求相對單一，首先只是滿足保暖的要求，所以很多服裝公司一年只生產一個款式，做十幾萬套就可以活得很好了，老板沒有動力去設計更多款式的羽絨服，而把更多的精力放在工廠的加工制作上，只要把衣服做出來，沒有大的質量問題就可以了。

這些年市場變化很大，消費者在保暖的基礎上更多地重視款式的漂亮、新穎以及個性。一個服裝公司一年生產的總量可能沒有變，但是款式已經從一兩個變成十幾個乃至幾十個，客戶對各個款式的數量需求不大，對款式種類要求卻大大提高了。為保持利潤，服裝公司必須開發出更多的款式和樣式，以應付客戶越來越挑剔的眼光。

要開發更多的款式，就必須招聘更多的服裝設計師，并給予設計師更高的地位和更好的待遇，服裝設計師的春天由此來臨。鐘小姐說，現在開發部在整個服裝公司里處于最重要的地位，設計師處于絕對重要的位置，待遇也是全公司最高的，這樣的趨勢在近一兩年特別明顯。每個服裝公司都必須配有設計師，不重視設計的公司無法在市場上生存下去。

其實從整個行業的角度來看，設計的重要性是不言而喻的，設計受到重視的趨勢只會越來越強而不會減弱，這個潮流是不可逆的。服裝設計就像家具設計一樣，處于整個產品線的最前端，設計師不但要設計產品的線條和樣式，還需要指出面料、顏色和花紋的使用等要求，設計方案的好壞直接決定了整個產品質量的好壞。從生產的環節來看，工廠的加工制作是技術活，并無特別的難度，只要認真負責就能做好，而設計則涉及到設計師的靈感和創意，這是不可復制的，其價值跟IT企業里的產品研發是一樣的，是整個企業的核心和靈魂。服裝設計的工作越來越重要，服裝設計師越來越受到重視，根本的原因就在這里。

中外服裝設計的差距

談到服裝設計水平的比較，鐘小姐承認中國跟西方發達國家相比還是有很大的差距，羽絨服品牌里面國產的只有一個“波司登”在國際上有些名氣，其他的都僅限于國內，或者在國外的某一個地區。

那么中外服裝設計差距的原因在哪里呢？鐘小姐認為首先在觀念和文化傳統上中國和西方國家就存在很明顯的不同。如意大利和法國的設計文化極為發達，美術傳統源遠流長，而在中國現代意義上的服裝設計才剛剛開始，大規模的普及也就五六年的時間，這么短的時間里難于孕育出先進的設計文化和氛圍。沒有好的環境，設計水平是不可能一步到位的，所以設計水平跟國外有差距也是可以理解的。

除了設計文化上的差距外，中國服裝設計水平不如國外的重要原因是知識產權的保護不力。眾所周知，知識產權保護在中國一直是廣受詬病，不管是文學創作，還是發明專利、軟件開發等，知識產權都難于得到有效的保護，服裝設計也是如此。款式雷同的現象非常普遍，以羽絨服為例，每個季末的時候一些大的服裝公司總會上市一批新的款式，試看其市場表現，如果受到消費者的歡迎，就會在下一年以這些款式為藍本，推出風格類似的產品。但是一些較小的服裝公司也會購買這些新款的羽絨服，然后略微變化，再推向市場，這樣設計新款式的公司的銷量會受到很大的影響。更為惡劣的是，有的公司甚至直接在廣東采購一批服裝，然后貼上自己公司的牌子進行銷售。利益受損的公司也鮮有通過法律手段解決問題的，因為成本太大，維權很難。

從公司的經營來看，抄襲其他品牌的創意和風格是最廉價的方式，但是這對整個行業設計水平的提高是很不利的。由于設計本身是從借鑒、模仿開始的，改變一小點就可以跟別人區別開來，如袖口、口袋、衣領、顏色等，到底是借鑒還是抄襲很難有統一的說法。

觀念上的偏差也成為阻礙中國服裝設計水平提高的一個原因，對于打造自主品牌很不利。最典型的就是盲目崇洋媚外，似乎國外的就一定是先進的、時尚的，就一定比中國本土設計的更好。鐘小姐舉了一個例子，有一個做羽絨服的國內企業，由于他們的品牌名稱有一個“法”字，在一年的營銷會上大打“法國牌”，號稱自己是法國品牌，在宣傳海報上還專門弄了個“埃菲爾鐵塔”的圖片，做足了法國品牌的樣子，但是公司的新款羽絨服完全是由中國設計師設計出來的，跟法國一點關系都沒有。可是這樣的營銷會效果很好，訂貨的客戶非常多。聯系到前一段時間“達芬奇家具”造假的新聞，讓人不得不為中國品牌的形象感到擔心，明明是國產貨，卻非要請洋和尚來念經才能得到消費者的認同，實在是“中國制造”莫大的悲哀。

服裝設計師的出路

鐘小姐走上服裝設計師這條路是非常自然的，因為家里人都在從事這個行業，所以很自然就學設計，然后進服裝公司從事服裝設計師這一職業。當然環境的影響是一個方面，自己的興趣才是關鍵，沒有興趣就沒有激情，更別說靈感和創意了。

只是服裝設計師從事的是高強度的腦力活動，創意和靈感并不是一直能保持，而且設計師的個人風格很明顯，如果跟服裝公司的產品風格不一樣的話就很難得到認同。所以很多設計師的職業流動性很大，往往在一個公司待上一年就離開了，難于穩定，要找到與設計師個人風格相契合的公司并不容易。

要保持優勢，就必須不斷地學習，不但向其他優秀的設計師學習，向西方學習，更重要的是在生活中學習，提高文化的修養和內涵，因為設計說到底是一種文化。現在很多設計師從中國古代的服飾上獲得靈感，設計出與眾不同的作品就是例子。同時要跟公司其他同事相處好，學會團隊合作，如與打版師、樣衣師的配合，如果關系惡劣，甚至發生口角就會直接影響設計的工作。

幾乎沒有人能一直保持旺盛的創造力，所以設計師要保證自己的地位，通常有兩個方法，否則就只能庸庸碌碌地混下去。第一是學會設計以外的能力，通俗地說就是能忽悠，會來事，從專業走向管理。另外就是提升自身水平，參加設計大賽，以企在業內混出名氣，有了名氣就可以成立自己的工作室，打造設計師個人的品牌效應，有了品牌效應就能提高門檻，增加收入。

有一個設計師的風格較為獨特，幾家服裝公司的老板都看不上他的作品，他又不愿意遷就公司原有產品的風格，只好走人，后來有一家公司的老板覺得這個風格很好，就讓他按自己的意思設計出來，有一年這個設計師的服裝忽然就大賣了，后來他成立了工作室，找他設計服裝的條件就上升到了一百萬。這樣的故事在設計的圈子里不斷地上演，但是具體如何才能把握自己的未來，還是見仁見智的事，也許有的人出名了，有的人合伙開公司了，有的人去開服裝店了，也有的人轉行了。總之，設計需要激情與才華，平庸與設計無緣。