影視作品對旅游業發展的促進作用

摘要:自上個世紀90年代中期開始，各國學者開始關注起了由影視劇所引發的現實旅游活動。本文選取北京的懷柔影視基地來分析如何通過影視作品來促進當地的旅游業的發展。筆者研究本課題是希望引起相關學者的注意，加強對這方面的研究，進而好好利用影視作品的宣傳作用，大力推進北京市懷柔區旅游業的發展，希望為當地的旅游業發展盡到自己的一份力量。

關鍵詞: 影視作品 旅游業 拍攝地 促進

一、前言

成功的影視作品可以在人們的觀賞過程中展現的美麗風光和獨特的民俗文化，從而給觀眾留下深刻印象，同時因為這些美麗的景色和特色的風土人情帶給她們精神和物質的雙重享受，進而吸引她們到旅游目的地去觀光旅游。最近的幾年，很多的優秀電影、電視作品掀起了到影視目的地旅游的風潮。

本文主要是以北京懷柔影視基地為例，對影視作品對旅游目的地的促進作用進行分析研究，總結出相關結論，為旅游目的地的旅游業指出發展思路和方向。希望本文能夠給旅游企業、政府及行業管理部門做旅游目的地營銷提供思路、方法、手段上的指導和參考，促進當地旅游業的發展。

二、影視旅游的概念

在西方，影視旅游被稱為電影旅游(film tourism)。學者對影視旅游的定義為：由于旅游目的地出現在銀屏、影帶和銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。從旅游者角度來說，是指旅游者耗費一定的時間、費用和精神，經過對影視拍攝的場地、環境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的旅游、體驗，來滿足本人求新、求知、求奇等心理需求的旅游閱歷。

三、北京市懷柔區影視旅游的發展現狀

截至目前，中國（懷柔）影視基地總建筑面積達4萬多平方米，共建有16個攝影棚，其中有面積居世界第一的5000平方米攝影棚。該攝影棚將近12層樓高，可滿足特大型場景和特殊場景的需求。中影基地投入使用后，累計完成投資10.4億元，成為亞洲最大的影視制作基地，《梅蘭芳》、《赤壁》《建國大業》等著名影視作品都在此拍攝制作。

與此同時，中國（懷柔）影視基地也吸引了張紀中文化發展有限公司、北京胡玫藝術創作中心、北京華誼兄弟娛樂投資有限公司、北京金英馬文化發展公司等一批國內外知名影視文化公司，可以說是包攬了影視制作環節的所有內容。

四、影視作品對懷柔區旅游業發展促進作用的具體表現

（一）增加了旅游人數，提高了經濟效益

影視城現在已經成為懷柔區的重要旅游景區，已成為懷柔最為獨特的影視文化景點。飛騰影視城、中影基地、北京長青東方影視文化傳媒投資有限公司興建的電視創意產業園相繼落戶懷柔，成為懷柔影視文化創意產業發展的重要組成部分，京郊懷柔借著影視文化產業打造出旅游業的新的“風向標”。

（二）影視作品能提高懷柔的城市知名度，產生良好的宣傳效應

懷柔影視基地目前已經拍攝完成的影視劇有拍《大宅門》、《還珠格格》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《歷史的天空》等等，非常受到廣大人們的喜愛，家喻戶曉。讓更多的人們認識了懷柔影視基地，提高了懷柔的知名度，并且隨著這些影視劇的熱播，人們都會想要到拍攝地去一睹劇中華美壯觀的場景，對基地的發展起到了很好的宣傳作用。

（三）能有效帶動相關產業的發展

在懷柔影視基地，前來拍攝的眾多劇組，除了能直接吸引大量旅游者前來旅游而增加景區門票收入外，還將間接促進餐飲、旅游紀念品、旅游交通與住宿等其它旅游要素的發展。同時，為適應影視劇拍攝需要，群眾演員、道具制作、攝像器材供應等相關行業也將隨之發展起來，從而在影視基地附近形成一條以主題觀光、影視拍攝為主體，涵蓋食、住、行、購、娛等諸多要素的龐大產業鏈，這對提升懷柔影視基地的旅游產業層次、可持續發展等等都具有重大的意義。

（四）增加就業機會，緩解就業壓力

影視旅游的發展，不僅會增加旅游業的就業機會，而且也會間接地為相關行業創造大量的就業機會，從而有利于緩解外景地附近居民的就業壓力。在懷柔影視基地，很多當地人的生活已融入了“影視圈”。據楊宋鎮有關領導介紹，基地建成這十年來，直接或間接給當地和村民們帶來的增收不下1000萬元人民幣。中影基地的建成給村民們帶來的實惠更是不可估量：光工作人員就是幾十甚至上百人，平時一個劇組來來往往要動用群眾演員200多人，此外還包括因影視劇拍攝帶來的吃、住、行、娛樂等一系列第三產業的崛起。

五、結束語

總的來說，我們要充分利用影視作品的影響來提高懷柔影視基地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢推動國內旅游和地方經濟的發展。

影視作品對旅游業發展的促進作用是新興的領域，由于時間的倉促，自身的能力和學識有限，筆者對此的研究還不夠深入。希望今后有機會能繼續對此進行更進一步的研究。

參考文獻：

[1] Riley， R.， D. Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism [J]. Annals of Tourism Research， 1998，(4)

[2]Evans M．Plugging into TV tourism[A]．British Tourist Authority/English Tourist．Board．Insights ：The tourism marketing intelligence sevrice1996／97[C]．London：British Tourist Authority／English Tourist Board，1997．35—38．

[3]劉濱誼．劉琴．中國影視旅游發展的現狀及趨勢[J]旅游學刊．2004．(6)：77-81

[4]王玉玲，馮學鋼，王曉.論影視旅游及其“資源-產品”轉化，華東師范大學碩士學位論文200062

（責任編輯：王平勇）