第68屆戛納電影節視覺設計分析

耿甜

（廣州工商學院，廣東廣州510850）

第68屆戛納電影節視覺設計分析

耿甜

（廣州工商學院，廣東廣州510850）

戛納電影節的舉辦，除了作為一場電影的盛會分享優秀的電影作品，對為電影行業做出特殊貢獻的電影人予以肯定和獎勵之外。還要對電影節本身進行宣傳和推廣，對“戛納電影節”這一品牌形象進行維持和深化。讓更多的人認識戛納電影節，了解戛納電影節。實現品牌的宣傳，因為肩負著這兩個重要使命所以其視覺設計尤為重要。

電影節；視覺；戛納；平面

一、戛納電影節介紹

戛納國際電影節亦譯作康城或坎城電影節，世界最大、最重要的電影節之一。1939年法國為了對抗當時受意大利法西斯政權控制的威尼斯國際電影節，決定創辦法國自己的國際電影節。于1946年9月20日在法國南部旅游勝地戛納舉辦了首屆電影節。戛納電影節每年舉行一次為期兩周左右。最高獎為“金棕櫚獎”，分別授予最佳故事片、紀錄片、科教片、美術片等。

二、第68屆戛納電影節海報

法國當地時間3月23日晚，戛納電影節組委會公布了第68屆影展的兩款官方海報。兩款海報分別為橫幅、豎幅，今年戛納海報主題是向瑞典傳奇女演員英格麗·褒曼致敬。來自瑞典的英格麗·褒曼 (Ingrid Bergman)是好萊塢黃金年代最著名的電影演員之一。戛納歷年來的海報都有向著名電影人致敬的傳統，感謝優秀的電影人對電影事業的貢獻。2014年67屆戛納電影節海報主角為意大利已故知名演員馬爾切洛·馬斯特羅揚尼；2013年66屆戛納電影節海報向演員、導演保羅·紐曼與其妻子喬安娜·伍德沃德致敬；2012年65屆電影節選擇夢露作為海報人物等等。體現了戛納電影節的人文氣質，對人才的尊重。

這一屆海報選擇藍色作為主色，顏色清爽充滿藝術氣息，十分適合坎城這座海濱城市。海報延續了上幾屆的女性主題，海報主角英格麗·褒曼的面龐極富魅力，表現了優秀電影人的風采。文字字體秀麗、端莊，特意加寬的文字間距和優雅的排版都體現了電影節文化的藝術氣質。海報最下面放上了經典的金棕櫚logo。場外宣傳品：燈箱、宣傳條幅等也皆以藍色為主色。

三、動態海報

除了靜態的海報，電影節主辦方還特別制作了動態海報。將海報中的內容以影像的方式重新演繹，更加生動有趣。為整個電影節的宣傳增加了視聽感受。使得電影節的宣傳在感官上達到360度環繞的效果。

四、戛納電影節官網

戛納電影節官網選取了黑色、金色和紅色三種顏色為主色，營造出網站專業、權威和經典的感覺。十分符合國際頂尖電影盛事的定位。金棕櫚logo放在網站醒目的位置。贊助商和合作單位的logo也放在了頁面靠前的位置，對商業部分大方的態度也值得我們學習。擁有半個多世紀的優秀品牌，離不開良好的商業管理和經營。

五、《戛納電影節》官方手機應用程序

除了傳統媒體，戛納電影節也十分重視互聯網和移動終端的傳播。特別設計了手機應用供觀眾追蹤電影節的各個環節的盛況觀看電影節的相關視頻，參與評論互動。

使用《戛納電影節》官方手機應用程序，觀眾可以輕松跟隨電影節的律動搶先觀賞視頻、照片、音頻與文章以了解最新動態，并在社群網絡分享。《戛納電影節》為智能手機與平板電腦設計的雙語應用程序，可以在App Store與Google Play免費下載。該程序提供：電影評選、評審、活動、得獎名單的獨家告示。《戛納電影節》手機應用程序由Tapptic構思設計。該數碼公司的信念是陪伴顧客經歷全球文化的蛻變，以尋得并加強品牌與大眾間的聯系點。對移動端和互聯網的關注與應用，體現了戛納宣傳、推廣手段的與時俱進與創新。十分值得我們國內的大型賽事和活動的舉辦者和設計者們學習。

六、第68屆戛納電影節首映會場設計

會場的顏色主要有藍色，金色和紅色組成。金棕櫚背景是藍色的，會場頂部燈光也設定為藍色，觀眾座位是紅色。舞臺背景的背景色是藍色，墻中央是金色的金棕櫚圖案，周圍布滿金色的英文字母。整個會場內的每一種顏色都選得十分恰當，香檳金色高貴、華麗但不失優雅十分適合慶典。藍色和海報的顏色相呼應，紅色是電影節紅地毯的顏色，也是電影院座位最常用的顏色。紅藍組合濃烈經典，仿佛電影中演繹的人生，濃烈精彩。整個會場設計呈現出華麗、優雅、和諧的視覺感受。

電影節的舉辦，除了作為一場電影的盛會分享一年中優秀的電影作品，對期間為電影行業做出特殊貢獻的電影人予以肯定和獎勵之外。還要對電影節本身進行宣傳和推廣，對“戛納電影節”這一品牌形象進行維持和深化。讓更多的人認識戛納電影節，了解電影節。維持電影節：權威性，充滿人文關懷，重視人才，與時俱進的特點。戛納電影界的視覺設計工作很好的完成了電影節的這一功能。

［1］王欣銓.論色彩在VI設計中的作用［J］.遼寧工業大學學報（社會科學版），2010（04）.

［2］李慶陽.國際電影節運作模式探析［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（11）.

［3］吳鑫豐.國際節展與中國電影的海外傳播研究［D］.杭州：浙江大學，2013.

［4］朱寧.從視覺符號談現代城市品牌形象設計［D］.沈陽：遼寧師范大學，2012.

J534.4

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1005-5312（2016）11-0150-01