淺議寶雞六川河生態(tài)景區(qū)旅游品牌的提升

摘要：寶雞六川河生態(tài)景區(qū)是寶雞國家園林城市、森林城市建設(shè)的后花園，景區(qū)規(guī)劃初見成效，在進(jìn)一步景區(qū)開發(fā)的同時，應(yīng)注重六川河生態(tài)景區(qū)旅游品牌的建立和提升，從生態(tài)旅游、生態(tài)休閑和生態(tài)農(nóng)業(yè)等多方面塑造六川河生態(tài)景區(qū)的品牌影響力和品牌價值，促進(jìn)六川河生態(tài)景區(qū)的旅游開發(fā)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)景區(qū)生態(tài)旅游旅游品牌

作者簡介：劉珺，女（1982-），甘肅蘭州人，寶雞文理學(xué)院歷史文化與旅游系教師，旅游管理學(xué)碩士，從事區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)、旅游景區(qū)管理研究。

[中圖分類號]：F59[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-18-0201-01

一、六川河生態(tài)景區(qū)發(fā)展背景

1、六川河生態(tài)景區(qū)基本情況

六川河生態(tài)景區(qū)位于寶雞西北部，總面積46平方公里，距市區(qū)僅五公里，集山、塬、川為一體，水資源豐富，自然資源包括寶雞峽庫區(qū)、石門峽、蜂泉山等；人文景觀有寶雞八景之一的硤石虹橋、佛教圣地西普陀寺、長孫皇后的旅居福地車轍街、九龍庵及凝翠峰山腰的阿彌陀佛大殿、九子菩薩殿等、是生態(tài)環(huán)境良好的旅游勝地。

2、六川河生態(tài)景區(qū)發(fā)展規(guī)劃

2009年3月六川河生態(tài)景區(qū)通過相關(guān)景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，依托六川河流域距離市區(qū)較近，水資源、旅游資源、宗教人文景觀資源及農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢，著力規(guī)劃將六川河流域打造成為具有特色鮮明的城郊型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、市民休閑娛樂的“后花園”。2010年5月六川河生態(tài)園開園，分為：果樹觀光園、鋤禾園、石榴和柿子園、采果園、蔬菜采摘園、垂釣園六個生態(tài)農(nóng)業(yè)景區(qū)。目前，生態(tài)景區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，已經(jīng)成為寶雞市民及周邊游客休閑旅游的重要目的地。

二、六川河生態(tài)景區(qū)提升旅游品牌的作用分析

1、旅游景區(qū)品牌開發(fā)滯后，影響游客吸引力的提升

旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號，或它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費(fèi)者對此的高度認(rèn)同。旅游景區(qū)品牌強(qiáng)調(diào)的是將整個景區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有機(jī)的進(jìn)行區(qū)域整合，形成鮮明的景區(qū)特色和品牌效應(yīng)，從而產(chǎn)生對整個景區(qū)持續(xù)性發(fā)展的巨大推力和標(biāo)志性特點(diǎn)。

六川河生態(tài)景區(qū)目前的建設(shè)過程中，生態(tài)旅游、生態(tài)休閑和生態(tài)農(nóng)業(yè)等一系列圍繞現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的項目發(fā)展建設(shè)中力度大、成效顯著、也產(chǎn)生了一定的旅游經(jīng)濟(jì)效益，但目前最大的問題是在整個景區(qū)品牌建設(shè)中稍顯不足，六川河景區(qū)的消費(fèi)、旅游休閑群體僅僅局限于市區(qū)，景區(qū)知名度還無法超越寶雞轄區(qū)，形成非常尷尬的一種現(xiàn)實：非常具有旅游休閑價值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的生態(tài)旅游區(qū)的知名度局限在周邊地區(qū)，無法形成有效的品牌知名度，更無法形成較強(qiáng)的客源吸引力，對于景區(qū)的發(fā)展形成較大制約。

2、旅游景區(qū)品牌宣傳薄弱，影響旅游經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)

六川河景區(qū)目前的這一問題比較突出，旅游品牌的推介和策劃還局限在公路廣告和有限的新聞宣傳中，直接凸顯出休閑旅游模式的單一，多為市區(qū)市民的生態(tài)休閑和健身休閑，無法拉動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，六川河景區(qū)可以有限的借鑒毗鄰鳳縣旅游生態(tài)景區(qū)的建設(shè)和開發(fā)，先期通過旅游品牌的策劃實現(xiàn)招商引資建設(shè)，形成特色旅游項目之后積極實施旅游品牌的推介，聯(lián)合新聞、交通和媒體打造旅游新聞熱點(diǎn)和熱點(diǎn)旅游線路，直接帶動旅游客源的增長和旅游項目開發(fā)的互動式循環(huán)發(fā)展，從而形成旅游經(jīng)濟(jì)收益的持續(xù)性增長。

3、旅游品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，影響投資開發(fā)良性循環(huán)

品牌旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展是旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益和景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵性支撐，旅游景區(qū)的品牌建設(shè)具體到景區(qū)規(guī)劃和發(fā)展中主要強(qiáng)調(diào)的是景區(qū)品牌產(chǎn)業(yè)建設(shè)和品牌旅游項目發(fā)展，通過景區(qū)內(nèi)品牌特色的旅游項目活動提升景區(qū)的旅游休閑價值，形成良好的景區(qū)旅游收益，帶動景區(qū)內(nèi)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游項目的投資開發(fā)，形成良性循環(huán)。

目前，六川河生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)主要大力發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖和生態(tài)農(nóng)業(yè)項目，已經(jīng)取得了較好的經(jīng)濟(jì)收益，對于提高轄區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)收入和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平具有良好的促進(jìn)作用。但是，較為突出的問題是，整個生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)養(yǎng)殖項目的開發(fā)、發(fā)展對于轄區(qū)內(nèi)旅游項目的開發(fā)，相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生的積極作用較小，圍繞相關(guān)生態(tài)農(nóng)業(yè)開展的多層次的旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分沒有建立。

三、六川河生態(tài)景區(qū)提升旅游品牌的建議

1、強(qiáng)化景區(qū)旅游新聞宣傳，打造特色化旅游交通線路

六川河生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)目前應(yīng)積極協(xié)同相關(guān)旅游公共策劃機(jī)構(gòu)就六川河旅游景區(qū)豐富的天然旅游資源進(jìn)行公關(guān)策劃，強(qiáng)化景區(qū)的對外旅游宣傳，在不同媒體的宣傳策劃中著眼于兩點(diǎn)：a通過旅游景區(qū)的豐富的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，強(qiáng)化六川河旅游景區(qū)的天然生態(tài)特性，增強(qiáng)旅游景區(qū)的旅游特色屬性；b打造旅游新聞熱點(diǎn)，通過六川河旅游景區(qū)豐富的綠色農(nóng)業(yè)資源，突出六川河景區(qū)休閑旅游豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品。

通過一系列積極的媒體宣傳和新聞策劃，從而有力的引導(dǎo)旅游市場就六川河旅游進(jìn)行相關(guān)的旅游線路策劃和相關(guān)旅游交通的發(fā)展，運(yùn)用市場培育機(jī)制手段開發(fā)六川河旅游景區(qū)的旅游線路和旅游交通，即能將有限的資源運(yùn)用于旅游景區(qū)的硬件投資，更能主動性的形成持續(xù)的客源，從而長期帶動旅游景區(qū)的發(fā)展。

2、加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著眼精品化旅游公共服務(wù)

目前，六川河生態(tài)旅游景區(qū)較為凸顯的硬件問題即公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，外來旅游休閑由于接待、住宿、服務(wù)等方面的原因大多為周末游和一日游，阻礙生態(tài)旅游產(chǎn)品的持續(xù)消費(fèi)，所以，在六川河生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)中，目前應(yīng)積極加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過軟硬件接待設(shè)施和接待能力的提高，將六川河旅游生態(tài)旅游景區(qū)的建設(shè)發(fā)展納入到精品化農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展路線中去。

在景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，應(yīng)著眼于景區(qū)主干道的旅游交通線路改造，在旅游標(biāo)示，公共交通線路等方面加強(qiáng)相關(guān)設(shè)施的改造和建設(shè)，實現(xiàn)旅游交通的無障礙交通；另一方面，在景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，著眼于景區(qū)內(nèi)部精品旅游線路的建設(shè)，主要是要將有限的資源打造出具有較高旅游服務(wù)水平、接待能力的幾條最具有代表性的精品旅游線路，從而通過示范作用促進(jìn)景區(qū)旅游公共該服務(wù)水平的整體提高。

3、優(yōu)化景區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源，突出多層次生態(tài)旅游產(chǎn)品

六川河旅游景區(qū)擁有豐富的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅能帶動景區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)細(xì)分，而且對于景區(qū)內(nèi)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游本身具有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，能夠從景區(qū)的旅游項目和旅游產(chǎn)品開發(fā)方面有機(jī)的進(jìn)行載體建設(shè)和機(jī)制建設(shè)，從而形成多層次的生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)。

在六川河生態(tài)旅游景區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)注重兩方面的發(fā)展：第一，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游過程中生態(tài)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，通過生態(tài)旅游、生態(tài)休閑和生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗多種旅游方式形成對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的巨大消費(fèi)，帶動生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)旅游的匹配性；第二，豐富六川河旅游景區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的多層次發(fā)展，尤其注重旅游產(chǎn)品的深加工和產(chǎn)業(yè)細(xì)分，對傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深加工和包裝升級，增強(qiáng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

1、劉珺.寶雞市金臺森林公園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J]中小企業(yè)管理與科技，2011，9.

2、劉珺.寶雞城市旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J]科技信息，2011，22.

3、洪燕云，錢丹.江蘇天目湖休閑生態(tài)旅游景區(qū)品牌建設(shè)發(fā)展對策探討[J]江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報，2011，5.

4、趙霞.當(dāng)前市場條件下的旅游景區(qū)品牌策略研究[J]中國商貿(mào)，2011，7.

5、田維飛，吳鳳林.五臺山旅游景區(qū)品牌設(shè)計與推廣策略研究[J]滄桑，2010，12.