品牌的力量

摘 要:在全球化競爭的今天，品牌在越來越廣泛的領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。品牌的力量受到關(guān)注。本文列舉了世界最具價值品牌前十名及對應(yīng)的品牌資產(chǎn)，從品牌的解讀、品牌的力量和對品牌的思考三個方面闡述了自己對品牌的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞:品牌 消費產(chǎn)品

中圖分類號:F273文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1674-098X(2011)04(c)-0197-01

目前中央電視臺正在熱播的廣告“相信品牌的力量”堪稱經(jīng)典。這對于我國的企業(yè)無疑是一個警示。我國不缺少名牌，但是缺少世界級名牌。2010年4月28日，華通明略發(fā)布BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜中，前十名分別是:谷歌(Google，品牌價值1140億美元)，IBM(品牌價值860億美元)，蘋果(Apple，品牌價值830億美元)，微軟(Microsoft，品牌價值760億美元)，可口可樂(Coca-Cola，品牌價值680億美元)，麥當(dāng)勞 (McDonald's，品牌價值660億美元)，萬寶路(Marlboro品牌價值570億美元)，中國移動(China Mobile品牌價值520億美元)，通用電氣(GE，品牌價值450億美元)，沃達豐(Vodafone品牌價值440億美元)。其中美國7家，英國2家(萬寶路和沃達豐)，中國1家(中國移動)。

事實上，從廣告教皇大衛(wèi)·奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營銷人員對品牌的追捧就沒有停止過。社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，到底什么是品牌，品牌的魅力何在，力量何在？

1 解讀品牌

1.1 品牌(Brand)的定義

用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

1.2 品牌的實質(zhì)