圖形應用在平面設計中的美學效應

摘 要:美是衡量平面設計作品是否成功的重要標準，作為平面設計中的重要元素，圖形的合理運用，將產生各種形式的美，從而極大地提升平面設計的品質。本文以人物形象美、自然裝飾美、創意圖形美和傳統藝術美等五種美的形式為例，分析了在平面設計中創造性地運用圖形提升其內在品質的內在機理。并在此基礎上，提出了設計師大膽運用圖形，提高平面設計作品質量的對策建議。

關鍵詞:平面設計圖形元素美的形式

中圖分類號:J504文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)04(c)-0243-0

美是衡量一個平面設計方案是否成功的重要評價標準，美的因素是平面設計方面質量高低的重要因素之一。作為一種藝術表現形式，可以說平面設計的一項重要功能就是將生活中的美以抽象、集中的形式表現出來，給觀眾和消費者以美的享受，從而促進商業活動的展開。

從差異性來說，設計的最大特征就是滿足人們的某種特定需求，而藝術則是表達出藝術家對美的獨特感受和認識，不需要迎合他人的感受和需求。設計中的功能就是人們生理及心理的某種需求的表現，如:衣、食、住、行、旅游等等，這些特定的需求都要通過一定設計形式表達出來(圖形、文字、色彩)。但是，盡管存在顯著的差別，設計與藝術之間的緊密聯系遠遠超過了兩者之間的差異性，設計中離不開美的因素，更離不開藝術性，而藝術又要求將美的特征(規律、秩序、精致、內涵蘊意等)以設計的方式表達出來。

在平面設計中，圖形是其中具有關鍵作用的設計元素，圖形的美與丑，圖形是否符合產品特征，圖形是否具有創意性等等這些因素，對于產品的包裝裝潢、廣告設計具有舉足輕重的作用。尤其重要的是，要形成一個成功的設計，其中的圖形形式應具有某種美感，這種美的形式可能采取幽默的、清新的、自然的、使人耳目一新的、令人興奮的等多種類型，但其統一的特征都是能夠給人以美的享受，引起人們對某一特定商品或產品的注意，并在此基礎上產生興趣，最終誘發購買行為。由于圖形是一種大的概念，可分為卡通形象、抽象圖形、繪畫插圖、攝影照片、象征圖形、民間藝術、人物形象等多種形式，因此，我們就以四種類型的圖形美為例，分析圖形美對于平面設計品質提升的重要作用。

1 人物形象美

化妝品廣告多以美女形象作為設計主體，以吸引消費者的注意力。高雅的氣質、金發碧眼、風情萬種的儀態、健康美麗的肌膚，良好的人物形象使消費者不由得止步，屏住呼吸細細品味欣賞該廣告。例如巴黎歐萊雅Line Eraser花蕊無痕晚霜的廣告以其淡雅明亮的色調，構圖的疏密有致，簡潔誘人的廣告標題——“皺紋我不擔心，因為我能讓她消失”和廣告文案的科學理性，令人信服的權威性——“巴黎歐萊雅，你值得擁有”——超級名模Claudia Schiffer以及人物拍攝用光的講究，還有高雅的銀灰色包裝而使產品身價倍增，雖然它的價格昂貴，但愛美的女士們還是很想像擁有奢侈品那樣擁有它。

2 自然裝飾美

國內著名乳制品企業蒙牛的形象標識是自然裝飾美在平面設計中的典型代表。蒙牛是乳制品企業，其產品是屬生活類消費品，緊緊貼近百姓生活的，體現內蒙古大草原的地域特色應該是最大的賣點。現代人關心的是營養、健康的、無污染的天然食品，在這種食品日益稀缺的時代，把品牌打上草原的內涵，這個訴求概念應該是比較合適的。蒙牛標識著力把牛和草原的概念簡化成簡單的符號，努力做到簡單、易識別、有個性。在設計定位上，首先確定標志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是內蒙古綠色的的大草原，根據這兩個特征，用一個類似圓形的圖案代表牛角，以牛角來象征牛，這個圖形又似一個月牙狀，代表蒙牛產品是清真類的奶食品，牛角下面是是用毛筆畫出來的圖案，有很強的運動感，代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛牛”，這一筆賦予企業標志無限的奔跑著的生命活力。標志整體采用純凈的綠色，象征著純凈的無污染的內蒙古大草原。貼近自然、訴求健康的蒙牛標識，一經面世就取得了巨大的成功。

3 創意圖形美

圖形中增加創意元素，將有效地提高平面設計中的美感。北京奧運會形象標志就是一個典型的創意圖形設計，其間蘊含了深厚的中國文化精神。從表現力上來看，“中國印——舞動的北京”充分體現了中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。印章早在四、五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式，并且至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現形式，奧運會標志使用印章，寓意深刻:北京將實現舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾。中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。

從基準顏色來看，主體圖案顏色選擇紅色，傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。另外，紅色歷來被認為是中國的代表性顏色，具有代表國家、喜慶、文化傳統的特點。從總體形態上來看，這個標志還代表著北京正以改革開放的姿態，歡迎世界各地運動員和人民歡聚北京，生動地表達出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠，傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運動人形剛柔相濟，形象友善，在蘊含中國文化的同時，充滿了動感，體現了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，以及以運動員為核心的奧林匹克運動原則。

4 傳統藝術美

四川太極集團重慶桐君閣藥廠生產的“川芎茶調片”的包裝設計就是這樣的典型事例。此包裝設計色彩明快淡雅、單純。盒子的正面以傳統篆體字“藥”作為一個圖形，色彩為淡灰紅色，作為虛背景圖形主體川芎茶調片文字采用傳統的黑色隸書，四周采用黑色細線框，細線框上右部注明含量:每瓶100片，上部中央增加廠名，左側內上部輔以粉紅色色條及批號文字，而側面則是同正面相同以“藥”字為背景圖形，不同的是豎排版的功能及主治，此設計既突出了該藥是傳統的中藥，又體現了現代生產工藝。傳統的中國書法與現代明快的色彩處理相結合，設計層次分明、色調明亮、清新雅致，構圖具有傳統中國畫的味道，給人以空靈感，色彩對比中有統一，傳統味濃厚，但不乏現代科技氣息(甚至具有西藥的準確定位和強療效之感)，不愧是一體現了傳統書法藝術美的清新脫俗的好設計。

5 結語

以上以不同類型的圖形設計作品為例，闡述了圖形美提高平面設計品質的作用。要準確、恰當地運用圖形來進行理念表現，設計師必須掌握多種不同的專業技術和設計知識，綜合運用攝影、繪畫、書法等多種藝術表現方法，并逐步培養自身創造性思維和創意能力，掌握平面設計中不同材料的性質特征，才有可能設計出優秀的作品。

參考文獻

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