打造石家莊市城市文化品牌的新思考

摘要：城市文化品牌建設，是增強城市綜合競爭力的重要手段，是促進城市現代化建設的迫切需要。打造石家莊市城市文化品牌是市委、市政府文化強市戰略的重要目標。石家莊市城市文化品牌建設取得了一定成就，但是仍然存在一些問題。打造石家莊城市文化品牌，要把西柏坡精神和石家莊精神有機統一，凸顯石家莊市文化品牌的新亮點；要把燕趙文化和開國文化結合，切準文化品牌打造的新方向；繼續挖掘燕趙人文資源，打造文化產業品牌；保護民間文化品牌；打出京津冀第三極的新名片，打造石家莊特色商業文化品牌。

關鍵詞：石家莊城市文化品牌；打造；新思考

中圖分類號：F293文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）07-0157-02

《中國城市競爭力報告》指出，“21世紀的區域競爭，將以文化論輸贏”。文化在建設城市品牌中具有重要作用。城市文化品牌是城市風格與個性、城市形象與實力的統一，它凝聚和體現著城市的功能、理念、整體價值取向以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。城市要提高競爭力，必須重視城市文化品牌建設，因此，打造石家莊市城市文化品牌對石家莊的城市發展具有戰略意義。

一、打造石家莊市城市文化品牌在建設文化強市中的重要意義

1.打造石家莊市城市文化品牌是市委、市政府文化強市戰略的重要目標。2010年3月，市委市政府召開全市建設文化強市工作會議，會上出臺了《進一步加強省會文化建設的意見》。在市委、市政府的領導下，石家莊市迅速興起文化建設新高潮。要把石家莊市建成全省及周邊區域具有重要影響力的文化強市，必須實施文化品牌塑造工程，提升省會獨具特色的文化影響力。文化品牌是最響亮的城市品牌，展示著物質文明和精神文明建設的水平。打造文化強市，就必須加強石家莊市的文化品牌建設，提升城市文化品位。

城市文化品牌建設，是增強城市綜合競爭力的重要手段，是促進城市現代化建設的迫切需要。在人類城市發展的歷史中，文化始終是城市最主要的功能之一。在知識經濟時代，提高城市競爭力的關鍵在于為城市提供和創造一個良好的競爭環境，一個城市的文化形象，是這個城市是否具有吸引力和競爭力的重要標準。在社會主義市場經濟高速發展的今天，城市文化品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產。

2.“三年大變樣”為打造石家莊城市文化品牌提供難得的機遇。石家莊市是中國共產黨在全國解放的第一座大城市。在全國31個省會中，石家莊的歷史比較短，與其他省會城市相比，城市建設起步也較晚。我們要緊緊抓住“三年大變樣”這次難得的機遇，加快我市城市建設步伐，把城市建設改造工作搞好。

3.“石家莊精神”賦予石家莊市城市文化品牌建設新的內涵和動力。“石家莊精神”是對以西柏坡精神為源頭的城市精神的繼承和升華，是對以改革創新為核心的時代精神的凝結和拓展。弘揚“石家莊精神”的過程，就是豐富、提升城市精神，增強市民對城市的歸屬感、自豪感的過程，更是凝聚全市人民的共同意志，在全社會鑄造崇高的精神支柱，形成共同價值追求的過程。賦予我市城市文化品牌建設新的內涵和動力。

二、石家莊市城市文化品牌建設的定位

城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內涵 。一座城市的標志性建筑，獨特的自然景觀，新穎的街道布局，以及它的外在特征對于人們認識一座城市的價值有輔助作用。但是，真正給人無窮回味的是城市蘊涵的歷史文化內涵。每個城市的文化都有其個性特點，或是歷史悠久的傳統文化，或是具有創新性的現代文化，這些特點往往需要城市品牌來展現出來。石家莊在建設城市品牌時，需要深入的研究本城市的文化個性和特色，從而做出準確的定位。準確定位城市文化品牌載體，才能明確一個城市的主題文化，增強城市的凝聚力，最終形成最具有核心競爭力的城市文化形象。

石家莊市城市文化品牌建設取得了一定成就，但是仍然存在一些問題。一是考慮硬件建設較多，軟件建設較少。二是規劃設計超前性不足。應使城市規劃得以長期貫徹執行，減少浪費，少走彎路。三是對知識經濟、文化產業的品牌發展考慮較少。四是對品牌的宣傳包裝投入不足，宣傳力度不夠。在調研基礎上，課題組對打造石家莊城市文化品牌建設一些新思路以供商榷。

三、打造石家莊城市文化品牌的新思路

1.把西柏坡精神和石家莊精神有機統一，凸顯石家莊市文化品牌的新亮點。“石家莊精神”是新一代石家莊人在破解經濟社會發展所面臨的重大現實課題中產生的一種創業精神。它為破解石家莊城市文化品牌建設的難題提供了強大精神動力。要把弘揚西柏坡精神和大力宣傳“石家莊精神”結合起來。同時，我們要認識到大力宣傳和弘揚石家莊精神本身就是在打造我市城市文化品牌的一張嶄新的名片。

2.燕趙文化和開國文化結合，切準文化品牌打造的新方向。石家莊植根于重要的歷史文化區域之內，石家莊歷史文化區域涵蓋冀晉咽喉和滹沱河作為南北要沖的地理特點。石家莊在歷史上曾屬于夏禹時九州之一的冀州，是商族的發祥地；后來曾屬中山國，為燕南趙北。歷史文化極為豐富多彩而又連續不斷，歷史文化積淀厚重。石家莊市區有存在六七千年悠久歷史的重要見證。如長安區白佛口村的陽韶文化遺址是石家莊市區至少距今六七千年就有人類祖先定居的標志；長安區南陽莊新石器時代遺跡可以見證，早在五六千年之前，這里就有了養蠶和糧食加工。對這樣的遠古遺存要切實加以保護，做出標識，條件成熟時可以建成旅游景點。

在城市的發展過程中，應能將老建筑的歷史價值與城市發展相融合。保護歷史文化遺存的價值就是保護一個城市的文化的根，如果沒有這些東西，我們的城市就將千城一面。要充分利用“三年大變樣”的契機恢復古文化遺址，對非物質文化遺產進行搶救保護和開發利用。建設項目實施之前應由規劃和文物部門共同列出地域內應保護的項目和要求，規劃局的設計條件要明確，在規劃中切實做好保護；原址保護和異地保護相結合，盡量保護歷史原貌。在舊區拆遷中有意保護一些歷史建筑，盡量采用保護和利用相結合的方式。有計劃有步驟地對市內重點遺址進行恢復。可以同文化市場化、產業化發展結合起來，對非物質文化遺產進行靜態保護和動態保護。還可以通過規劃設計、城市建筑、文化設施、雕塑標志等硬件建設來展現石家莊的歷史文化，起到較好的宣傳作用。

建議以“紅色開國文化”作為石家莊市主題文化，使紅色開國文化帶動石家莊市主題文化經濟鏈，形成具有石家莊特色的城市主題文化功能圈。打造一批富有石家莊特色的革命文化品牌。

西柏坡品牌效應在石家莊市區還沒有挖掘出來。可以考慮在市區強化西柏坡品牌，突出紅色城市的文化特征。例如將現有的或新建地標建筑以西柏坡命名等。此外，華北軍區烈士陵園、正太飯店舊址、大石橋、中國人民銀行總行舊址等等重要革命遺跡，也要努力打造成為石家莊的革命文化品牌。

3.繼續挖掘燕趙人文資源，打造文化產業品牌

重點打造一批歷史文化品牌，著力打造趙縣、正定兩座古城，把文物古跡比較集中的這兩座古城建設成為國內外有影響力的歷史文化名城。此外，可以建設省會歷代名人長廊和文化景觀公園。弘揚勇于獻身和重傳統、守禮儀并重的燕趙文化主基調，通過政府的積極引導和激勵政策，深層融合以移民為主的市民對石家莊的認同與熱愛。

4.挖掘保護民間文化品牌。石家莊的民俗文化源遠流長，很多習俗在原始社會就形成了它的萌芽。歷朝歷代的民間風俗在這里形成了很厚的文化積淀，許多習俗還活在人們的日常生活中。與當今社會主義時代的新風新俗，共同形成了今天城鄉風俗的文化生態。我們要有用歷史、吃民俗的意識，積極發展民俗文化事業。要重視挖掘、搶救和保護好石家莊的非物質文化遺產，如河北梆子、絲弦、井陘拉花、常山戰鼓、耿村故事、于家石頭村、辛集農民畫，積極通過演出、創作等方式提高它們的知曉度和經濟效益，打造石家莊民間文化品牌。

5.打造一批具有石家莊特色的群眾文化活動品牌、名牌。石家莊市社區文化、農村文化等基層文化建設有很大提升，打造了一批群眾文化活動品牌。如“彩色周末文化活動”、“新春鼓王爭霸賽”等各項主題文化影響很大。石家莊市群眾文化呈現出“天天有活動，月月有賽事，縣縣有品牌，村街有特色”的態勢。由中共石家莊市委宣傳部牽頭主辦的“燕趙講壇”已成為群眾文化活動的名牌，具有全國影響和知名度。談到《燕趙講壇》的成功之處，就不得不提到它科學的運作模式，即：市民點菜、專家下廚、企業買單、社會受益。市委宣傳部、市社科聯承擔了講座選題和專家邀請工作，首先保證了講座的權威性和文化品位。要從中總結經驗，多出名牌。

6.打出京津冀第三極的新名片，打造石家莊特色商業文化品牌。《石家莊市城市總體規劃（2010—2020年）》規劃將石市城市性質調整為：河北省省會，京津冀第三極，全國重要的現代服務業、生物產業基地之一。要以此為契機，打出、打好京津冀第三極的新名片。“高鐵”時代的到來，拉近了石家莊與周邊城市的距離。各種商業文化活動在吸引國內外客商的同時，也必將吸引周邊消費人群的到來。如果在京津冀都市圈中（特別是北京）宣傳“住在廊坊、吃在天津、購在石家莊”的話，我們就可能打造“購物天堂石家莊”的品牌。此外，要把藥都文化、紡織文化、商埠文化融合起來。

參考文獻：

[1]張鴻雁.城市形象與城市文化資本論——中外城市形象比較的社會研究：第1版[M].南京：東南大學出版社，2002.

[2]彭立勛.文化立市與國際化城市的建立：第1版[M]北京：中國社會科學出版社，2004.

[3]蘇萱，李錦華.城市文化品牌概念模型及分析[J].城市問題，2010，(6).

[4]吳成祥，李婷.提升城市品位，打造文化品牌[J].藝術教育，2009，(7).[責任編輯 吳明宇]