新鄉市中學生體育消費行為的調查與分析

摘要：運用問卷調查、文獻資料、訪談、數理統計等方法對新鄉市中學生體育消費行為現狀進行調查研究，并對新鄉市中學生體育消費水平、結構和不同性別中學生群體之間體育消費動機、結構的差異的現狀進行分析，為有關部門指導中學生的體育消費，提高其體育消費意識，形成正確的體育消費觀念，促進其身心健康發展提供科學的理論依據。

關鍵詞：新鄉市；中學生；體育消費行為；調查；分析

中圖分類號：G63文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）07-0308-02

前言

中學生的體育消費行為是中學生在日常生活中與體育活動有關的消費活動和行為，它反映了中學生的體育意識與參與體育活動的情況[1]。近幾年來，隨著城鎮居民人均收入的不斷增加，加上現在的青少年獨生子女很普遍，這為中學生進行體育消費提供了經濟基礎[2]。中學生是體育消費者中一個特殊的群體，尤其是城市中學生是體育消費中不可忽視的中間力量。不論是在個人消費方面、家庭消費、社會消費趨勢的影響方面，中學生群體都表現得相當積極。作為在校中學生，他們是體育運動開展的主群體[3]。中學生的消費問題不是一個孤立消費問題，它關系到他們的身心健康和全面發展[4]。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文研究對象為新鄉市中學生體育消費行為。在調查對象的選取中抽取了具有代表性的5所中學的中學生體育消費行為。以河南師范大學附中、新鄉市一中、新鄉市二中、新鄉市鐵一中、新鄉市十中等五所中學學生為調查對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。本文在研究過程中查閱了大量的體育經濟學、統計學、體育社會學、消費心理學等相關書籍，還通過中國期刊網查閱了有關體育消費資料90多篇文章。

2.問卷調查法。共發放調查問卷800份，每個中學160份，回收778份，回收率97.2％。有效問卷748份，有效率93.5％。

3.訪談法。通過訪談，直接獲取了部分相關信息，對新鄉市中學生體育消費行為現狀的調查起到了重要的補充作用。

4.數理統計法。運用Excel軟件對問卷調查的結果進行數理統計，運用SPASS11.0軟件對統計結果進行分析處理。

二、結果與分析

（一）新鄉市中學生體育消費水平現狀調查與分析

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務或服務消費資料的數量。

可用價值（貨幣）單位來表示。體育消費金額可以在一定意義上反映體育消費水平[5]。從表1我們可以得出，目前新鄉市中學生在體育消費的總體水平上還是相對較低的。筆者認為可能是由以下兩個因素造成的：一是由于中國目前中學生升學仍以應試手段為主，中學生擔負的學業任務較重，較少有時間精力參與體育活動，因此就談不上在體育方面投入，進行體育消費。二是目前新鄉市居民的可支配收入相對不高，從而也在一定程度上制約了其子女的體育消費水平。

（二）新鄉市中學生體育消費結構現狀調查與分析

體育消費結構是指居民的各類體育消費在體育消費支出總額中所占的比重及相互關系。它反映了體育消費過程中消費的各種體育資料（包括體育勞務資料）的比例關系，既反映了人們消費的具體內容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平[6]。下頁表2調查統計顯示，體育服裝是新鄉市大多數中學生體育消費的最主要內容，分別占所有男生中的40.24%和所有女生中的48.57%，比例最高。在第二大消費項目上男女生之間有一定的差別，男生第二大消費項目為健身運動器材，占所有男生的23.61%，而女生第二大消費項目為體育雜志、圖書音像制品，占所有女生的11.16%，而其余各類消費金額相對于前面這兩類則明顯減少。

從表2可以看出，在新鄉市中學生的體育消費行為中，實物型消費的比例遠高于觀賞型和參與型消費的比例。分析起來，造成這一現象的因素主要有三：一是由于中學生升學任務的需要，文化課學習所占時間比重較大，較少有余暇時間到健身場館去健身或去現場觀看體育比賽。二是廣播電視高度發達，對重大體育比賽經常進行現場直播，這也使得中學生在多數情況下不必去現場觀看比賽。三是目前各中學所具有體育場地和器材基本上都是無償向中學生提供服務的，不存在支付使用費的問題，這就在相當程度上抑制了中學生對參與型體育消費的需要[3]。

（三）不同性別中學生群體之間體育消費動機、結構的差異

1.不同性別中學生之間體育消費動機的差異性。調查統計結果顯示男女中學生在體育消費動機方面存在著一定的差異。男中學生以健身要求為消費動機的人數較多，占95.6%，明顯高于女中學生，這跟男女中學生不同的生理、心理特征有關。男女中學生正處在青春發育旺盛期，男生的好動和女生的好靜恰恰是個性差異的突出表現，體育消費的差異性也隨之表現出來。這些特征決定了男、女大學生在需要和行為上的差異。由于男生參與體育活動的頻度較大，所以男生對本身體質上的要求與期望就比女生要高。而且，男生在長期有規律地進行體育活動的過程中，會明顯感到運動后身心的放松，學習的精力更為充沛，效果更加明顯，由此可促使他們形成鍛煉身體的價值觀念[7]。

2.不同性別中學生群體之間體育消費結構的差異性。調查統計結果發現性別使中學生群體在體育消費結構方面呈現出或多或少的差異。從性別來看，男女生在健身運動器材上的花費和觀看比賽門票上的花費存在一定的差異，其中男生在購買體育器械和體育比賽門票方面的支出所占比例要高出女生許多。這種差異的造成與男女生之間在體育項目的選擇上和各自所具有的相關體育消費動機有很大關系。本文調查統計發現，男生選擇的運動項目以籃球、足球、乒乓球三項居多，女生選擇的運動項目以體育舞蹈、羽毛球、乒乓球三項居多。相比之下，男生花費在相應體育器械上的費用當然要高于女生。

結論與建議

（1）新鄉市中學生目前月平均體育消費金額大約有50%以上在30元以下，這與新鄉市的經濟發展是基本符合的，說明新鄉市中學生總體體育消費水平還比較低，尚待提高。各級政府部門要大力發展國民經濟，全面提高居民的經濟收入[8]，為中學生進行體育消費提供強有力的經濟基礎和保障。（2）新鄉市中學生體育消費結構中目前仍以實物消費為主體，其中以體育服裝所占比重最大，但已初露向參與型發展的端倪，并且消費方式也將趨于多層次、多樣化。（3）不同性別中學生群體，其體育消費動機與消費結構呈現出與各自群體基本一致的態勢。男女中學生在體育消費動機、結構方面均具有一定的差異性。部分中學生在體育消費上盲目攀比和炫耀的心理日趨嚴重，應引起有關部門和學校、家長的高度重視，加強對中學生進行身心健康教育，引導中學生在正確的體育價值觀之上樹立體育消費意識和正確的體育消費觀念，提高中學生的體育消費水平和消費結構層次。（4）針對以上現狀，建議中學體育教育進一步采取措施，營造良好健康的學校體育氛圍。讓更多的中學生關注體育事業發展，形成科學的健康、健身理念，增加體育消費投入。各級體育產業部門應根據當前中學生具有各種消費動機的不同情況，去生產與其動機需要相對路的產品或采取相應的措施[9]，以進一步挖掘中學生在體育消費方面的潛力，促進中學生體育消費健康發展。

參考文獻：

[1]姜振.中學生體育消費行為研究[J].體育學刊，2000，(6)：125-126.

[2]蔡軍.對中國城市居民體育消費的研究[J].體育科學，1999，(4)：57-60.

[3]儲亞娟，宋麗娟.對城市中學生體育消費現狀及其影響因素的研究[J].山西師范大學體育學院學報，2007，(2)：37-39.

[4]朱惠文.現代消費心理學[M].杭州：浙江大學出版社，2004：63-64.

[5]鐘天朗.體育經濟學概論[M].上海：復旦大學出版社，2004：24-26.

[6]李宗浩.體育經濟學[M].桂林：廣西師范大學出版社，2000，87-89.

[7]孔祥生，李大新.試論體育消費行為的流行與選擇[J].北京體育大學學報，2004，(8).

[8]林建君，叢湖平.中國體育消費研究綜述[J].體育與科學，2001，(2)：18-22.

[9]鮑明曉.體育產業——新的經濟增長點[M].北京：人民體育出版社，2002：41-43.[責任編輯 陳鶴]