中外文化經濟發展比較研究

摘 要：通過對文化經濟強國美國和日本文化產業發展狀況的梳理，對比出中國與美國版權產業完善的組織體系，日本娛樂觀光業健全的法律法規和成熟的文化市場體系相比較存在著全方位的差距。具體表現在：中國文化產品存逆差嚴重，輸出的只是文化符號，很難傳達思想理念，進口的文化產品對文化安全構成嚴峻挑戰。中國文化經濟的發展必須進一步釋放居民文化消費需求；推進文化產業結構；重視人才隊伍建設；變文化資源優勢為文化經濟優勢。

關鍵詞：文化經濟；文化產業；文化產品

中圖分類號：F11 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）36-0013-02

一、美日中三國文化經濟發展比較

1.美國版權產業（文化產業）以先進技術和雄厚資本為支撐，形成一套完善組織體系。美國的版權產業（文化產業）是世界上綜合實力最強，產業規模最大，效益最好的同類產業。美國的文化藝術產品遠銷世界各地，“美國精神”通過其文化產品跨越不同種族，流行于不同語言和文化背景的地區。超強的實力是內外部因素共同作用的結果。歸納起來主要有以下幾點：（1）注重科技投入，將先進技術及時注入文化產業。以影視業為例，當3D技術成熟以后立即投入到電影制作和放映中，極大地改變了人們的視覺效果，引起了觀賞3D電影的熱潮。（2）按照商業運作、市場規律經營是美國文化產業興盛的重要保障。美國聯邦政府和地方政府對文化產業的限制很少，文化藝術公司的經濟來源為公司、基金會和個人贊助。影視業、圖書出版業和音樂唱片業主要以跨國公司的形式完成資金、技術、信息的跨界整合。（3）完善的組織體系。既有由各界著名人士組成的權力控制機構（理事會），有經驗豐富、技術領先的科研開發與生產系統（藝術指導），又有負責市場發行、票務和財務（行政經理），加上訓練有素的人事支持系統（工會、人才選拔與培訓機構），同時包括行政支持系統（法律顧問和公共宣傳機構）。

2.日本娛樂觀光業（文化產業）得益于健全的法律法規和完備成熟的文化市場體系和網絡。亞洲文化產業最發達的國家首推日本。綜合來看主要有以下幾個特點：（1）參與從事文化體育活動的主體多元化。日本大型文化活動的舉辦通常依靠企業、公司的參與和資金贊助。報社、電視臺等傳媒機構在自己的主營業務外還舉辦各類文化活動，加上媒體的配合，具有活動規模大、文化含量高、社會效益好的特點。（2）政府制定相關的文化產業保護、發展政策，這是日本文化產業得以健康持續發展的重要保證。1975年頒布的《著作權法》已經修訂20余次，1995年日本文化政策推進會議的重要報告《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》確立了日本在21世紀的文化立國方略。這些都有效地保護了著作者的合法權利。（3）動畫片、游戲產業占有世界領先地位。日本文化產業中較為成功的做法是圍繞同一作品，書籍、電影、戲劇、唱片、玩具和主題公園同時推出，以期獲得綜合效益。中國兒童熟悉的鐵臂阿童木、聰明的一休和花仙子都是通過動畫片，繼而購買書籍，再買其玩具。日本動畫片《千與千尋》獲奧斯卡金像獎，《游戲王》和《口袋小鬼》被美國小朋友所熟悉和喜愛。日本的游戲產業號稱“一兆日元產業”，2000年度日本的電影和音樂創收，分別列世界第二位。CD銷售額為5 398億日元，約占世界的17%。

3.中國文化產業適應社會主義市場經濟要求，取得了長足的進展。文化產業作為一種新興服務業，其發展與國民經濟發展水平和人均國民收入水平呈正相關。改革開放三十多年來的經濟持續、高速增長被稱為“中國奇跡”。基本物質生活保障以后，人們必將尋求一種精神文化和價值需要。可以肯定的是，文化產業將是未來中國社會經濟發展的朝陽產業，具有增長的無限潛力。文化產業的發展速度遠高于同期經濟增長速度，尤其是在全球性的金融危機時期產業的逆勢上揚，具有不俗的表現，2009年文化產業增加值為8 400億元人民幣。

二、中國與文化經濟強國的文化產業具有顯著的差距

1.文化貿易方面，中國文化產品逆差嚴重。從文化貿易的視角觀察可知，文化貿易的出口大國都是當今世界上比較發達的國家，文化貿易的進口國則大多數是發展中國家以及少數發達國家。從單一國家的貿易構成來看，發達國家進口工業化制成品，出口高科技核心產品和附加值高的文化產品。反之，發展中國家出口一般生活用品，進口高科技產品和文化娛樂產品。中國雖然號稱“世界工廠”，但處于產業鏈最低端，加工一件襯衫甚至只掙幾美分，而美國電影《阿凡達》在中國內地的票房收入卻達到13.5億元人民幣。中國文化企業與國外同行相比較無論是綜合實力，還是文化產品的生產、營銷以及塑造品牌等方面都存在巨大差距，號稱出版大國的中國出版業，多年來書刊報、音像制品、電子出版物的總體出口額僅為世界出版貿易的4‰左右。一國的文化貿易水平表征文化經濟的發展水平。如果一國的文化產品出口遠遠大于進口或者大體持平，說明該國的文化經濟興盛。反之，文化產品出口遠遠小于進口，則說明本國文化產業水平低下。

2.文化產業出口的只是文化符號，很難傳達深層的思想和觀念。國外消費者對于“中國制造”的生活類用品已經非常熟悉，但是，對于中國文化產品的真正認同還有非常大的距離。近代以來，已經根深蒂固西方“文化中心論”的外國民眾未必能夠客觀平等的理解現代中國文化，況且文化、語言和思維方式的差異，真正理解中華文化的內涵和意蘊也絕非易事。中國功夫、騰龍舞獅、萬里長城和章子怡只不過是中國文化的符號和片段而己，中國人對西方文化的了解程度要遠遠超過西方民眾對中國的了解。也正是在這個意義上，英國前首相撒切爾夫人曾經說過：“中國出口只是電視機，而不是思想”。

3.文化產品的深度滲透給中國的文化安全帶來嚴峻挑戰。以美國為代表的西方強勢文化的大舉入侵不僅獲得了顯著的經濟收益，同時使美國的價值觀念和意識形態潛移默化地影響輸出國民眾，尤其易于影響樂于接受外來文化的青少年人群。包括中國青少年在內的全世界青年人都不同程度地受到美國文化的洗禮。可口可樂、肯德基、好萊塢電影、迪斯尼樂園已經成為他們兒時非常重要的記憶符號。隨著英語教育的普及，越來越多的年輕人可以很方便的聽說英語，并且以緊隨國外時尚潮流為榮。甚至有學者指出：“西方的現代意識形態就是消費主義”。這些觀念與中國的優秀傳統文化和社會主義核心價值觀念多有相悖，中國的文化安全面臨嚴峻挑戰。

三、中國文化經濟發展對策

1.進一步改善民生，充分釋放居民文化消費需求。社會主義文化產業本質上是滿足人民群眾不斷增長的精神文化消費需求的現代服務業。中國文化經濟的發展和繁榮是進一步釋放居民文化消費需求的結果。然而，客觀事實卻是中國居民文化消費需求遠遠低于同等發展水平的國家。分析其原因我們可以知道，這既與我們中華民族崇尚節儉、熱愛儲蓄的文化傳統有關。更為重要的是，廣大居民的收入整體水平還不高，缺乏一定的文化藝術修養，與民生有關的住房、醫療、就業和社會保障體系還很不健全，因此人們對于遠期才能顯出效應的文化藝術需要或者是發展和享受型支出不敢輕易消費。擴大內需，改善民生已經成為中國經濟政策的主軸，這個巨大的文化落差為文化產業的發展提供了無限的可能和機會。

2.推進文化產業結構，培育新的文化業態，實現文化產業管理制度的創新。文化產業結構的調整是國民經濟結構戰略性調整的重要組成部分，加快發展文化產業也是轉變經濟發展方式的重點工作之一。培育新型文化業態是文化產業發展的一個新機遇。2010年7月胡錦濤總書記在中央政治局的第二十二次集體學習中指出：“加快發展文化產業，認真落實文化產業振興規劃，精心實施重大文化產業項目帶動戰略，推進文化產業結構調整，培育新的文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”。文化產業發展的結構性矛盾是中國文化產業規模不大，實力不強的內部原因。只有通過文化生產力的調整以及文化產業結構的優化升級才能解決。計劃經濟時期，中國的文化市場是與國際社會脫軌的。社會主義市場經濟確立以后，尤其是在中國加入世貿組織的保護壁壘開放后，中國的文化產業結構面臨著從資金、技術到理念和制度的沖擊。中國的文化企業和文化產品根本無法應對國外大型跨國公司在傳統文化藝術領域，如傳媒、電影、視聽產品、娛樂服務業的沖擊。只有培育新型文化業態，建立在數字化信息技術基礎上的新興文化產業，中國才有可能較早地走入世界先進行列。

3.重視人才隊伍建設，提高文化產業從業者的創新能力。任何產業的發展水平本質上由人的發展能力和水平的制約。文化產業發展水平的高低，文化產品質量的優劣歸根結底取決于文化從業者的水平和質量。文化產業的發展，必須堅持以人為本的思想，把文化隊伍建設提高到重要的位置上來，努力提高人的思想、作風和業務素質，使文化隊伍中的人才適應文化產業的發展。由于文化產業在中國起步較晚，無論從理論上還是實踐上都沒有更多可資借鑒的經驗。雖然，國內一些高等院校已經設置了相關的專業，但既了解文化藝術創作規律，又熟悉市場營銷、運作的經濟學背景的專業人才還是相當匱乏。

4.開掘豐富的文化遺產，變文化資源優勢為文化經濟優勢。中國是世界四大文明古國之一，是世界上古老文明國家中文化傳統唯一沒有中斷的國家。中華文化綿延五千年，為我們積累了異常豐富的文化資源。統一的文字可以使我們方便的閱讀幾千年前的文獻資料和數百年前的文學作品。唐詩、宋詩和明清小說塑造了異彩紛呈的人物形象，抒發了蕩氣回腸的兒女情長。如此豐富的文化遺產，并沒有及時轉化為文化經濟優勢，更好地為社會主義核心價值觀和解決居民文化需求服務。這主要與中國文化產業從業者的創新能力不高有直接關系，經營管理水平缺乏，文化資源的商品轉化率過低，文化產品的精神內涵和藝術品位不高，沒有深入開發國內市場需求，在國際市場上競爭力差。這就要求必須從優化文化經濟發展的政策環境；擴大融資渠道；建立靈活的培訓用人機制；提升文化資源使用效率；推動居民收入和加快技術創新等幾個方面著手才能根本解決問題。

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[責任編輯 劉嬌嬌]