常州動漫產業競爭力現狀與提升策略研究

摘 要：動漫創意產業對于改善城市產業結構有著重要作用。從產業要素、市場需求、配套產業、發展戰略等方面分析常州動漫產業的競爭優勢；領軍型動漫企業少，高端人才缺乏，產業鏈不完善，產量規模較低是產業發展中存在的不足；從支持產業發展，加強校企合作，理順產業鏈，開拓市場等方面提出相應的對策。

關鍵詞：動漫產業；競爭優勢；對策；常州

中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）36-0200-02

一、常州動漫產業的競爭優勢

1.生產要素優勢。（1）深厚的文化積淀。動漫產業的穩健發展離不開深厚的良性精神文化底蘊，動漫作品的精神文化內核決定了一部動畫片的生命力。常州具有二千五百多年的悠久歷史，文化底蘊深厚。春秋時期業已建邑立邦，今文經學派“微言大義”的特點，曾將江南文化推向巔峰；陽湖文派作文取法儒家經典，而又參考諸子百家，文風華麗；“常州詞派”創作態度嚴肅，遣詞精密純正；常州畫派重視寫生，以水墨淡彩，清潤明麗，自成一格；在近現代史上，常州也是群星璀璨，從常州三杰瞿秋白、張太雷、惲代英到著名學者趙元任、華羅庚、劉海粟名人輩出。深厚的文化積淀和優秀的傳統文化，為常州動漫產業提供了豐富的創作素材，是常州發展動漫產業的產業基礎。（2）成熟的公共技術平臺。常州國家動畫基地擁有國家級二維無紙動漫技術公共服務、影視后期制作、數字娛樂公等十大公共服務平臺，能夠滿足動漫、藝術設計、國際服務外包等動漫產業各環節的需求。其中，“二維無紙動漫公共技術服務平臺”是國家重點支持的國家級公共技術服務平臺，以計算機圖形自動生成技術和網絡計算技術為基礎，設定動畫的流水線化生產流程，大大加提高了動畫的生產效率，并降低了動畫制作成本，不僅可以縮小中國和國際動畫產業的技術差距，同時平臺化社會化的服務將會極大促進基地內動漫作品的生產質量和數量。（3）人才要素優勢。常州國家動畫產業基地具有較為豐富的動漫培訓資源，擁有一個國家級中韓網絡游戲人才培訓基地，兩家省級人才培訓中心和近百家培訓機構，是江蘇省國際服務外包人才培訓基地和國家級的二維無紙動漫培訓基地，可以為企業提供大量的實際操作能力較強的動畫人才。

2.市場需求條件優勢。常州國家動畫基地已經完成了35部動畫片、5部動畫電影的制作。其中15部在央視播出，3部在全國各大影院上映，擁有了《小卓瑪》、《恐龍寶貝》等一批知名原創動畫品牌；并擁有《炮炮兵》等一批受歡迎的手機動漫品牌。同時，常州不斷加大動漫產品“走出去”力度，一是通過境內外知名動漫節展，使基地作品推向市場，2007年至今累計已有16部作品通過國際節展平臺走出國門，銷往歐美、中東、東南亞國家，其中，《小蟲三寶》銷往德法英意等十多個國家，海外播映權收益超過200萬美元。

3.相關配套支持性產業發展迅速。通過對中國動漫產業的發展路徑的分析，常州市產業管理部門意識到動漫形象的創造和動漫內容的生產，不能完成該市動漫產業的良性循環，因此在動漫企業的培育方面，常州市積極打造從動畫劇本、原創動畫、原創漫畫、動畫配音，到圖書音像出版、新媒體動漫、動漫衍生產品生產與銷售、網絡游戲研發與運營，再到主題公園體驗與衍生的完整的產業鏈，這是常州動漫企業走出產業盈利困局的關鍵所在。同時，常州市利用處在環太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區的地理優勢，整合一些列旅游資源，大力開發與動漫相關的游樂主題公園。

4.企業發展戰略符合企業實際，良性競爭態勢正在形成。常州把原創培育作為立身之本，緊緊抓住動漫原創這一龍頭，不斷推進產業的可持續發展，動漫企業的核心競爭力有了提高。該市動畫基地內匯集了境內外動漫企業100多家，形成了動漫研發制作、數字娛樂、網絡游戲等特色的產業集群。在2009年全國首批認定的百家動漫企業中，常州有15家；久通動漫5家企業成為“2009—2010年度國家文化出口重點企業”，占江蘇的70%之多，一批原創產品逐步壯大成熟，不少擁有民族文化內涵的優秀產品進入了海外市場。

二、常州動漫產業發展中的不足之處

1.缺少領軍型的大型動漫制作企業。動漫產業是資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集型的文化創意產業，具有高投資、高風險、高回報、投資周期長的產業特征。理想的基地企業結構是打造少數幾家實力雄厚、知名度較高的大型動漫企業，培育一批充滿活力、專業性強的中小型動漫企業，形成創意、加工、發行及衍生產品開發等完整的產業鏈條對促進基地的可持續發展有著重要的意義。常州基地缺少在國內范圍內的領軍型動漫企業，較為大型的企業如卡龍動畫公司，與國內大型動漫企業相比，在人員規模與產量規模上還有一定差距。

2.高素質人才匱乏。動漫產業是技術密集型產業，它需要具有原創能力的高素質人才。據統計，中國的動漫產業人才僅1萬人左右，職業漫畫人僅有100多人，這使得高端的動漫編劇、創意設計人才非常缺乏，如果均分到每個基地城市，動漫創作的高端人才更是匱乏，常州動畫基地同樣面臨這樣的問題，常州本地的高校及培訓機構為基地輸送了大量的基礎制作人才，但是編劇、形象創意、導演等設計動漫核心競爭力的高端人才十分缺乏，為了緩解的這個問題，基地管理部門和相關企業每年都會從北京、上海等城市高薪聘請一些資深的業內人士。然而，這只能作為權宜之計，從長遠來看，應當引進、培養一批能夠穩定地為基地所用的高端人才。

3.產業鏈構建尚不完善。為促進動漫產業穩健發展，常州市正積極打造較為完善的動漫產業鏈，但是在一些產業環節上還存在不足，例如劇本創作環節比較薄弱，有影響力的原創知名作品比較少；一些企業在動漫產品營銷環節還不夠完善，有些動漫企業營銷團隊尚在建設當中。目前，常州從動畫片播出與運營，到動漫圖書和音像制品發行制作，以及動漫形象的衍生產品環節，乃至動漫主題游樂公園經營，產業鏈條的銜接尚不夠順暢，部分企業的商業模式尚不清晰，各動漫企業之間孤立發展問題較為明顯。這些問題也將越來越明顯地制約常州動漫產業的發展。

4.在產量規模上有待進一步提高。根據國家廣電總局提供的數據，近幾年常州動畫基地的電視動畫片的產量一直徘徊在7 000分鐘上下，而臨近的無錫、杭州等基地已經達到10 000分鐘以上，出現這種情況，原因之一是基地內大型的動畫制作企業較少，如在杭州、無錫等國家動畫基地，規模較大動漫制作企業的年產量就已達到10 000分鐘以上。

三、對策與建議

1.支持中小企業發展，扶植引進大型企業。中小動漫企業為大型動漫企業提供了相關配套服務，也是大企業成功的必要條件。同時，中小企業經營靈活，能及時適應動漫市場需求變動而調整產品結構。而規模經濟效應使大型的動漫企業比中小型動漫企業具有成本優勢，企業規模的擴大有利于企業應用更為先進的動漫制作技術，引進更高端的動漫制作人才，市場運營能力與抗風險能力更強，更為重要的是，大型動漫企業的龍頭帶動作用對于改善動漫園區的產業布局與產品結構有重要意義。因此扶植、引進適當數量的大型規模企業非常必要的，同時要在稅收、租金、融資等措施方面優惠來扶持中小企業的發展壯大，形成大中小動漫企業協調發展，相得益彰的局面。

2.校企合作，培養高素質動漫人才。常州在人才培養上擁有一定的地區資源優勢，但是培養出來的動漫人才往往都是基礎的制作人員，動漫產業的競爭從一開始就由它的文化特性決定了它不是單純依據勞動力的低成本就能夠獲得優勢的，而是要靠技術與文化創意優勢，因此高校與培訓單位要針對目前人才的培養結構不能適應企業要求的形勢，加強與企業的溝通與聯系，主動聽取企業對學校輸出人才的反饋意見，根據企業與市場的實際需求，結合學科的發展調整人才培養計劃，為常州動漫產業培養高素質創新人才。

3.整合資源，理順產業鏈條。常州作為成熟的工業城市，在玩具、服裝、電子等制造業領域處于國內領先水平，并且擁有動漫主題樂園、遺址公園等一批優質的旅游資源，而動漫產業也包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲、動漫主題樂園等衍生產品的生產和經營的產業。因此，該市紡織服裝業和玩具業都可以是動漫產業的支撐，同時這些服裝業和玩具業借助動漫產業也必將會有更好的發展，因為從動漫產業的發展實際來看，由動漫形象衍生出來的產品銷售，是產業的主要利潤來源。同時，動漫主題樂園可以為動漫作品提供創作素材，特別是在國內知名的中華恐龍園，可以在一定程度上支撐以恐龍為創作素材的動漫作品的開拓。

4.開拓市場，適當提高產出規模。常州動漫產業堅持走精品路線，這種思路符合常州實際情況，有其科學性。然而，在堅持精品路線的前提下，也應該積極擴大動漫片產量，特別是在動漫產業發展的初期階段，產量規模的適當提高，有利于企業增加收入，降低成本，促進企業與產業基地的初期積累。動漫產業的發展規律是財富源于創意，動漫產品的競爭力源于精良的制作。

參考文獻：

[1] 2009—2012年中國動畫產業調研及投資前景預測報告[EB/OL].中國調研報告網，2009-04.

[2] 中投顧問.2010—2015年江蘇省動漫產業投資分析及前景預測報告[R]，2010-01.

[3] 常州國家動畫產業基地簡介[EB/OL].中國常州服務外包網，http：//www.czsourcing.gov.cn.

[4] 隋楊洋.動漫游戲產業的發展現狀、產業鏈接與政策研究[J].南方論壇，2009，(3).

[5] 陸小玲.揚長避短 打造精品——小議常州動漫產業的發展[J].常州工學院學報：社科版，2010，(2).

[6] 宋敏，周立.多重競爭態勢下的動漫產業創新之路——以常州市為例[C]//城市規劃和科學發展——2009中國城市規劃年會論文集，2009.

[責任編輯 吳迪]