南京的城市旅游形象定位

摘 要：探討南京的城市旅游定位，主要提出了“世界和平圣地、人類和平之城+亞洲古都城市旅游首選地+華夏民國(guó)文化旅游第一城+南京都市圈內(nèi)的大學(xué)城旅游首選地+長(zhǎng)三角最佳生態(tài)人文景觀城+最具東方主義的生態(tài)療養(yǎng)休憩地”的南京旅游定位模式。

關(guān)鍵詞：旅游形象；旅游形象定位；南京

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）36-0173-04

作為一座典型的江南城市，南京擁有許多聞名遐邇的山水城林景觀?！敖陙?，南京市不斷增加旅游大項(xiàng)目的投入，全面推進(jìn)中山陵風(fēng)景區(qū)、秦淮河、明城墻風(fēng)光帶等重點(diǎn)工程的環(huán)境綜合整治，深度挖掘南京悠久的歷史文化底蘊(yùn)，精心打造了南京1912、水木秦淮休閑街區(qū)，湯山溫泉度假區(qū)、珍珠泉旅游度假區(qū)、大吉溫泉度假區(qū)等一批特色旅游精品和‘亮點(diǎn)’，進(jìn)一步凸顯了集山水城林為一體的天然稟賦?！?/p>

南京必須結(jié)合自身的自然、人文與歷史等原生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展原生態(tài)旅游業(yè)，提升城市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力，創(chuàng)造城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與特色競(jìng)爭(zhēng)力。

一、聯(lián)合揚(yáng)州、鎮(zhèn)江形成大南京旅游圈，協(xié)力打造世界級(jí)的旅游都市圈

南京旅游業(yè)近些年來一直保持迅猛增長(zhǎng)。旅游業(yè)初步形成了“以六朝石刻為代表的古都文化，以湯山猿人溶洞為代表的古人類文明，以明城墻、明孝陵、秦淮風(fēng)光帶為代表的明清文化，以中山陵、總統(tǒng)府為代表的民國(guó)歷史文化，以夫子廟、貢院街為代表的民風(fēng)、民俗、民藝文化，以靜海寺、雨花臺(tái)為代表的愛國(guó)主義教育文化，以湖光山色、白鷺棲居為自然景觀的金牛湖風(fēng)景區(qū)，以閱江樓、燕子磯為特色的大江風(fēng)光帶，以江心洲、八卦洲為代表的都市農(nóng)業(yè)觀光區(qū)”等為一體的旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略格局。

南京全市旅游總收入2002年是220.4億元，2006年已達(dá)到462.8億元，2007年是614.9億元（這個(gè)數(shù)字僅次于廣州、杭州，居全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市第三位），2008年是714.3億元（同比增長(zhǎng)22%，其中郊區(qū)縣旅游增幅更大，達(dá)到25.2%）。

揚(yáng)州2006年、2007年和2008年的旅游總收入分別是130億、165.5億 和199億 。

鎮(zhèn)江2006年、2007年和2008年的旅游總收入分別是147.44億 、155億 和215億 。

可以看出，南京的旅游優(yōu)勢(shì)明顯，揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的旅游業(yè)可謂旗鼓相當(dāng)居于其次，但三者都是屬于有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的旅游大市。

基于目前寧鎮(zhèn)揚(yáng)良好的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，要想在國(guó)際范圍內(nèi)有進(jìn)一步發(fā)展，南京必須聯(lián)合揚(yáng)州與鎮(zhèn)江，構(gòu)成“金三角”，組建大南京旅游圈，實(shí)現(xiàn)三地旅游業(yè)的一體化發(fā)展，打造世界級(jí)的旅游都市圈。筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)南京、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，可以從以下四個(gè)“一體化”層面進(jìn)行形塑：

1.寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈一體化。作為南京都市圈的核心區(qū)域，南京、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江三市都是旅游基礎(chǔ)條件優(yōu)越的旅游大市。要實(shí)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈層面上進(jìn)行統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)指揮，促進(jìn)區(qū)域間的旅游產(chǎn)業(yè)的交流與協(xié)作，統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，加大各地旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)外服務(wù)功能，將南京、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的旅游產(chǎn)業(yè)一體化作為“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的突破口”。

2.區(qū)域旅游業(yè)管理體系一體化。普查與整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，針對(duì)各地區(qū)所轄景區(qū)，制定寧鎮(zhèn)揚(yáng)的整體旅游規(guī)劃體系與發(fā)展政策，實(shí)行宏觀指導(dǎo)與調(diào)控。同時(shí)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開發(fā)南京、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江三地精品旅游路線（如一日游、二日游和三日游等），打造旅游精品工程，促進(jìn)各品牌景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)合作，推行區(qū)域內(nèi)所有旅游景點(diǎn)的“整體營(yíng)銷” 戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)管理體系一體化。另外，還可以就“旅游人數(shù)”進(jìn)行有目的的協(xié)調(diào)，避免大型節(jié)假日（如五一、國(guó)慶等）時(shí)部分景點(diǎn)的人數(shù)爆滿。

3.旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策一體化。協(xié)調(diào)各地的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，建立優(yōu)惠政策調(diào)整聯(lián)動(dòng)機(jī)制，放寬優(yōu)惠政策的適用地域至整個(gè)“金三角”，在南京、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江境內(nèi)形成“共惠共贏”的產(chǎn)業(yè)政策格局。以旅游業(yè)投資優(yōu)惠政策為例，投資商在南京所享受的投資優(yōu)惠機(jī)制同樣適用于揚(yáng)州和鎮(zhèn)江。

4.地區(qū)間旅游協(xié)作的宣傳一體化。所謂宣傳一體化就是要改變寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地現(xiàn)有的“單打獨(dú)斗”的宣傳模式，實(shí)行“齊頭并進(jìn)”的宣傳戰(zhàn)術(shù)，以強(qiáng)大的整體效應(yīng)獲得更大的旅游市場(chǎng)份額。整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，開發(fā)跨地域的精品旅游路線，進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。以廣播電視、雜志報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、宣傳撲克、宣傳冊(cè)、宣傳圖片、宣傳掛歷、宣傳年畫、宣傳壁畫、文化宣傳衫、宣傳口杯、公交廣告、建筑外壁的霓虹燈字體或畫面、宣傳歌舞等為宣傳載體，突出旅游資源的人文特色，彰顯旅游經(jīng)濟(jì)活力，引爆都市圈旅游狂潮！

二、世界和平圣地、人類和平之城

2009年8月15日，南京在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館和平公園內(nèi)舉行和平集會(huì)悼念侵華日軍南京大屠殺遇難者，其中有100多位日本友人參加本次集會(huì)。 2006年9月24日，南京舉辦了首屆中國(guó)南京國(guó)際和平論壇，來自中國(guó)、美國(guó)、以色列、韓國(guó)、日本、菲律賓和中國(guó)香港等九個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及來自北京、上海、沈陽、長(zhǎng)春、石家莊、武漢、長(zhǎng)沙等十二個(gè)城市的120多名與會(huì)代表，胸佩象征和平精神的紫荊花，聚集在中山陵南京國(guó)際會(huì)議中心，共同探討和平這一人類普遍關(guān)心的永恒主題。

歷史賦予南京以沉重的歷史。六朝古都南京，猶如一位飽經(jīng)風(fēng)霜的老人，眉宇間透著一股寵辱不驚的淡定。

沒有一座城市比南京更熟悉那個(gè)時(shí)代的中國(guó)。

沒有一座城市比南京更知曉那段傷痕累累的歷史。

沒有一座城市比南京更了解三十萬這個(gè)數(shù)字所承載的重量。

沒有一座城市比南京更清楚那一年那一天那一紙?jiān)t書①的意義。

沒有一座城市比南京更明白和平對(duì)于一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的價(jià)值。

新的世紀(jì)，南京更像一位意氣風(fēng)發(fā)的少年，視挫折為糞土，視萬難為無物，勇敢的行走在城市化的道路上?！笆澜绾推绞サ?、人類和平之城”的創(chuàng)建則以追求和平與維護(hù)和平為己任，積極促進(jìn)人類和平事業(yè)。

同時(shí)，南京必須加快對(duì)和平旅游專線的開發(fā)，推出“和平旅游精品工程”。以南京大屠殺紀(jì)念館為例，可以開展愛國(guó)主義教育旅游線，或者聯(lián)合日本有關(guān)旅游機(jī)構(gòu)或部門，開設(shè)南京與日本的中日友好教育旅游線等。

三、亞洲古都城市旅游首選地

南京是六朝古都，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)。亞洲古都城市旅游首選地的打造，必須結(jié)合現(xiàn)有的旅游資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘與整合古都旅游資源，推出精品旅游路線，為南京旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。這就要求：

1.挖掘古都旅游要素進(jìn)行整合，推出精品旅游路線。筆者認(rèn)為，南京古都旅游要素主要包括：歷史遺址、街區(qū)、建筑及其他文化底蘊(yùn)深厚的景點(diǎn)等。

2.推出南京旅游十大目的地，打造南京的城市旅游名片。南京十大旅游目的地的推出，旨在樹立南京的城市旅游發(fā)展標(biāo)桿，打造每一位游客專屬的旅游好體驗(yàn)，提升南京的旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固南京“旅游強(qiáng)市”的地位，最終實(shí)現(xiàn)“旅游興市”。所謂南京的十大旅游目的地如下：（1）秦淮風(fēng)光帶——秦淮史話、江南民居；（2）鐘山景區(qū)——山巒疊翠，沃土奇葩；（3）沿江風(fēng)光帶——天塹通途、山水有福；（4）雨花臺(tái)——松柏陵園、天地靈石；（5）棲霞山——古寺之棲、紅葉如霞；（6）湯山溫泉——山如鞍、水如湯，湯山溫泉報(bào)平安；（7）珍珠泉——萬斛明珠、鄉(xiāng)野景致；（8）中山門——城垣舊夢(mèng)、人文故里；（9）莫愁湖公園——世外桃源、人間天堂；（10）玄武湖公園——水上樂園、休閑勝地。

3.完善旅游資源配套設(shè)施，打造以滿足全方位需求為目的的亞洲頂級(jí)旅游目的地。針對(duì)南京特有的山水城林和藍(lán)天白云的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，便捷的交通和豐富的文化資源，打造集“觀”、“產(chǎn)”、“學(xué)、“研”、“住”等多功能需求為一體的亞洲頂級(jí)旅游休憩地。讓來南京的游客吃在南京、住在南京、玩在南京、購(gòu)在南京、樂在南京。

四、華夏民國(guó)文化旅游第一城

南京是中國(guó)的歷史文化名城，歷史上曾十次建都于此。②這其中，尤為重要的是在近代歷史中作為中華民國(guó)的首都，成為中國(guó)的政治與文化中心。

南京的民國(guó)文化旅游資源豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)存的民國(guó)建筑有1 000多處，這些建筑主要分布在中山大道兩旁，構(gòu)成了南京獨(dú)有的城市風(fēng)貌。保護(hù)和利用好民國(guó)建筑，打造南京“民國(guó)歷史文化游”，不僅有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化意義，更有特殊的政治意義。

“華夏民國(guó)文化旅游第一城”旨在通過對(duì)現(xiàn)有民國(guó)文化建筑的開發(fā)與利用，充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，凝練民國(guó)文化特色文化資本，打造“民國(guó)文化旅游精品路線”，高舉“民國(guó)文化旅游第一城”旗幟，擴(kuò)大民國(guó)文化的整體影響力，最終塑造整個(gè)南京城的特色旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

1.打造民國(guó)文化旅游精品路線。早在2007年3月初，南京市就向海內(nèi)外游客隆重推出了“民國(guó)文化傳統(tǒng)游”、“民國(guó)建筑精華游”、“民國(guó)文化經(jīng)典游”等三條精品民國(guó)文化旅游專線，并在“總統(tǒng)府”景區(qū)前舉行了首發(fā)式。 “這三條線路包括多個(gè)民國(guó)建筑遺存，如總統(tǒng)府、中央飯店、中央醫(yī)院、勵(lì)志社、國(guó)民黨中央黨史陳列館、中央博物院、美齡宮、中山陵、梅園新村、孫中山紀(jì)念館等，就連南京市政府（原國(guó)民政府考試院）也可以乘車游覽?！痹诖嘶A(chǔ)上，南京必須整合現(xiàn)有民國(guó)文化資源，進(jìn)行統(tǒng)一管理，進(jìn)一步擴(kuò)大民國(guó)文化范圍，逐步適度開放仍舊封閉的民國(guó)建筑。

2.加大對(duì)民國(guó)文化相關(guān)旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意開發(fā)。深度挖掘南京的民國(guó)文化內(nèi)涵，開發(fā)設(shè)計(jì)富有南京地域特色的旅游紀(jì)念品，如紀(jì)念杯、紀(jì)念撲克、紀(jì)念表、紀(jì)念包、民國(guó)風(fēng)情畫冊(cè)、民國(guó)文化衫等。還可以“制作一些具有濃厚南京地方特色的明信片；或者以此為內(nèi)容出版一些介紹民國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民俗風(fēng)情的價(jià)格適中，適于普通大眾閱讀的圖文互動(dòng)的書籍、電子出版物等；或?qū)⑵渲械拇硇越ㄖ谱鞒删赖哪Ｐ停缰猩搅?、美齡宮、總統(tǒng)府大門、行政院、外交部等在這些景點(diǎn)銷售，以豐富旅游商品的種類，提高旅游商品的文化內(nèi)涵”。

五、南京都市圈內(nèi)的大學(xué)城旅游首選地

“在大學(xué)城中開展高校旅游是適應(yīng)當(dāng)代文化休閑類旅游產(chǎn)品的快速發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游形式。具體而言，它是以大學(xué)城為載體，以校園文化為靈魂，以一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的一種文化旅游?！?/p>

目前，南京主要有仙林大學(xué)城、浦口大學(xué)城和江寧大學(xué)城。作為僅次于北京、上海，與武漢、西安不相上下的中國(guó)高校中心，南京的教育發(fā)展成績(jī)是有目共睹的。因此，相較于鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、馬鞍山、滁州、蕪湖、淮安①和巢湖②這些南京都市圈中的其他城市，南京毫無疑問穩(wěn)坐“教育”的第一把交椅。因此，南京要成為南京都市圈內(nèi)的大學(xué)城旅游首選地具備先天的良好基礎(chǔ)。

筆者認(rèn)為，南京都市圈內(nèi)的大學(xué)城旅游首選地的打造，必須依托南京現(xiàn)有的三大大學(xué)城的基礎(chǔ)條件，創(chuàng)造自然與人文“雙佳”的大學(xué)校園環(huán)境，整合大學(xué)城旅游資源，開發(fā)大學(xué)城旅游專項(xiàng)路線，完善大學(xué)城周邊的服務(wù)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，以“文化旅游”和“休閑旅游”為主題，創(chuàng)建“學(xué)習(xí)+游玩”的“修學(xué)游”旅游模式，構(gòu)建南京城市旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“旅游是最好的教育”。所謂“修學(xué)游”最初是源于一百多年前的英國(guó)，一般是指“組織學(xué)生到對(duì)方國(guó)家、地區(qū)參加以學(xué)習(xí)為主要內(nèi)容的旅游形式，是最能直接體現(xiàn)旅游戶外教育功能的旅游產(chǎn)品”。由于境外修學(xué)游一般費(fèi)用較高，所以在當(dāng)今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，活躍著一批境內(nèi)的“修學(xué)游”旅游產(chǎn)品。

南京可以通過對(duì)現(xiàn)有三個(gè)大學(xué)城的旅游資源進(jìn)行整合，充分利用大學(xué)的自然、人文景觀與教育資源，與高校相關(guān)部門協(xié)作，開發(fā)以“大學(xué)城”為主題的“修學(xué)游”旅游精品路線：一是開設(shè)各種高校學(xué)科培訓(xùn)或競(jìng)賽班，如英語培訓(xùn)班、數(shù)學(xué)訓(xùn)練營(yíng)、藝術(shù)舞蹈團(tuán)、話劇社等；二是愛國(guó)主義教育路線，如南京高校經(jīng)典人文建筑景觀游覽隊(duì)、高校校史博物館游、歷史文化名人知識(shí)游等。

六、長(zhǎng)三角最佳生態(tài)人文景觀城

南京市城市規(guī)劃建成區(qū)人均公共綠地率達(dá)41.61%（2007）、城市中心區(qū)人均公共綠地面積達(dá)14.6%（2007），同時(shí)，南京還是首個(gè)榮獲“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)特別榮譽(yù)獎(jiǎng)”的城市，而非個(gè)人。

基于良好的生態(tài)人居環(huán)境優(yōu)勢(shì)，南京市必須進(jìn)一步加大對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以率先建立“區(qū)域生態(tài)園林城市”、“區(qū)域型循環(huán)社會(huì) ”為目標(biāo)，逐步建設(shè)以自然、歷史與人文為基礎(chǔ)的“原生態(tài)文化旅游城市”，最終建設(shè)成為“中國(guó)東部綠化中心”、“長(zhǎng)三角最佳生態(tài)人文景觀城”、“長(zhǎng)三角生態(tài)景觀典范城市”和“長(zhǎng)三角生態(tài)人文旅游的標(biāo)桿城市”。

在生態(tài)上，“一個(gè)具有良好生態(tài)環(huán)境的宜居城市表現(xiàn)為：適中的人口密度，良好的環(huán)境質(zhì)量，充足的綠地系統(tǒng)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，有效的自然保護(hù)以及資源利用和資源更新協(xié)調(diào)、環(huán)境脅迫和環(huán)境承載力協(xié)調(diào)、人和自然協(xié)調(diào)發(fā)展?！边@就要求，城區(qū)環(huán)境必須做到凈化、美化，無臟、亂、差的現(xiàn)象。做到無衛(wèi)生死角，“四害”控制達(dá)標(biāo)，綠化管理得當(dāng)，街區(qū)環(huán)境綜合整治達(dá)標(biāo)。保護(hù)和開發(fā)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，防止后發(fā)優(yōu)勢(shì)在短視的開發(fā)下變成后發(fā)劣勢(shì)。形成以可持續(xù)發(fā)展、零污染、生物多樣性為目標(biāo)的自然與人文的和諧共生。南京市區(qū)各小塊地段設(shè)置垃圾分類投放箱，生活污水通過地下管網(wǎng)直接運(yùn)送到城市污水集中處理廠，在小高層及中心花園廣場(chǎng)下建有地下停車場(chǎng)，并設(shè)計(jì)有美觀大方的采光井。

在人文上，一座擁有人文的城市不會(huì)眨眼之間變成一個(gè)完全陌生的“人”，它不僅是人們物理的家，而且也是人們精神的家。 因此，必須充分挖掘南京悠久的歷史底蘊(yùn)和文化基礎(chǔ)，貫徹“以人為本”的理念，推出南京人性化的特色旅游路線，建設(shè)可觀、可感、可親、可近的開放型、知性化的旅游場(chǎng)所，打造長(zhǎng)三角首席文化主題園區(qū)與游覽勝地，“創(chuàng)造高品質(zhì)的公共空間環(huán)境”。

在景觀上，建成一批具有南京特色的城市景觀，打造長(zhǎng)三角城市景觀的鮮活樣板，創(chuàng)建南京街區(qū)景觀文化的豐富場(chǎng)景。注意植樹造林、栽花種草，美化環(huán)境。主張“家家養(yǎng)花，戶戶放綠”，爭(zhēng)創(chuàng)“長(zhǎng)三角最佳綠色人居”、“生態(tài)園林居住區(qū)”和“中國(guó)一流的花園式人居”。達(dá)到“人人關(guān)注街區(qū)環(huán)境，共同維護(hù)綠色家園”，積極投入到“保護(hù)環(huán)境、美化街區(qū)”的行列中來的目的。以高貴典雅的“花”實(shí)現(xiàn)由小布景過渡到大空間的立體美感，打造“繁花似錦”的都市生態(tài)宜居地。

七、最具東方主義的生態(tài)療養(yǎng)休憩地

所謂“最具東方主義的生態(tài)療養(yǎng)休憩地”，必須結(jié)合南京優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、悠久的歷史文化積淀和人文基礎(chǔ)，建設(shè)具有南京特色的“東方主義療養(yǎng)基地”，以“養(yǎng)生養(yǎng)老”為主題，發(fā)展原生態(tài)旅游業(yè)，締造亞洲“養(yǎng)生養(yǎng)老”王國(guó)。

充分發(fā)揮南京地區(qū)的自然、歷史和人文等先天與后天可以創(chuàng)建的優(yōu)勢(shì)，突出唯一性資源的重塑與再創(chuàng)造，變優(yōu)勢(shì)資源為南京旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力資本，完善養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)一體化功能，構(gòu)建南京旅游業(yè)的特色競(jìng)爭(zhēng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求：

1.發(fā)展原生態(tài)旅游業(yè)，建設(shè)原生態(tài)景觀小品。這就要求在開發(fā)與建設(shè)過程中，要重點(diǎn)保護(hù)原生態(tài)自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，切忌只顧眼前利益的大規(guī)模開發(fā)與建設(shè)。同時(shí)還可以增加原生態(tài)景觀的配置，如可以建立生態(tài)廁所，外觀如一巖石的小屋，見之如一小景，進(jìn)去才知是廁所。

2.融入中華傳統(tǒng)文化理念，打造極具東方特色的療養(yǎng)休憩地。建筑形式上，可以采用東方傳統(tǒng)建筑典型的木制架構(gòu)方式。在建筑理念上可以融入東方五行——“金”、“木”、“水”、“火”、“土”的傳統(tǒng)文化思想，開發(fā)和建成一批具有東方文化意蘊(yùn)的城市旅游景觀或旅游景點(diǎn)設(shè)施。在發(fā)揮南京原有的六朝文化、明清文化和民國(guó)文化優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，以空間、色彩和服裝等為載體，融入東方文化元素（如中國(guó)紅、中國(guó)藍(lán)、青花瓷、龍等），建設(shè)具有南京特色的“東方主義療養(yǎng)基地”。在開發(fā)的過程中，不但要重點(diǎn)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，建立生態(tài)有機(jī)秩序，同時(shí)還要完善文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，例如建立老年大學(xué)、文化會(huì)所、小區(qū)圖書館、會(huì)議室、商務(wù)室等。在利用南京的“真山真水”和便捷的交通之余，還要突出南京豐富的六朝文化底蘊(yùn)、明清文化資源和民國(guó)建筑遺址等，打造極富人文關(guān)懷的養(yǎng)生樂園，做到健康養(yǎng)生與快樂養(yǎng)生的統(tǒng)一。

3.完善服務(wù)體系，創(chuàng)建生態(tài)療養(yǎng)完美產(chǎn)業(yè)鏈。以滿足“衣”、“食”、“住”、“行”、“吃”、“喝”、“玩”、“樂”、“生”、“老”、“病”、“死”等全方位需求為目的，打造集“生態(tài)療養(yǎng)”、“文化娛樂”和“養(yǎng)生休憩”等功能為一體的生態(tài)療養(yǎng)休憩地?？梢越⒏邫n獨(dú)立療養(yǎng)院、高檔療養(yǎng)會(huì)所、保健溫泉、疾病咨詢委員會(huì)等，形成具有“預(yù)防保健、疾病診治、康復(fù)養(yǎng)生”等一條龍服務(wù)功能的療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

4.適度開發(fā)莊園經(jīng)濟(jì)形態(tài)的有機(jī)農(nóng)業(yè)，建設(shè)南京都市開心農(nóng)場(chǎng)。旨在打造健康療養(yǎng)、勞動(dòng)療養(yǎng)的現(xiàn)代療養(yǎng)新模式——?jiǎng)屿o結(jié)合。目前，網(wǎng)絡(luò)上的“開心網(wǎng)”已風(fēng)靡天下，尤其是以白領(lǐng)和年輕人居多。開心網(wǎng)上的“花園”、“牧場(chǎng)”和“釣魚”等組件受到人們極大地追捧與喜愛。受此啟發(fā)，可以結(jié)合南京地區(qū)現(xiàn)有的都市農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開辟新型都市旅游農(nóng)場(chǎng)，開發(fā)生態(tài)莊園，建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)DIY工坊等，著力發(fā)展以“動(dòng)”療養(yǎng)的現(xiàn)代都市養(yǎng)生養(yǎng)老新模式。

靜以養(yǎng)心，清神養(yǎng)性。這里可以充分運(yùn)用南京豐富的自然景觀與人文旅游資源，打造與自然零距離的體驗(yàn)式旅游路線，放飛心靈，修身養(yǎng)性。同時(shí)，還可以打造養(yǎng)生一條街、養(yǎng)老一條街、養(yǎng)生會(huì)所集中營(yíng)、理療產(chǎn)業(yè)集聚地等。

5.大力開發(fā)天然溫泉，發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)。南京目前所擁有的湯山溫泉是國(guó)內(nèi)目前最為古老的溫泉之一，其歷史可以追溯到一千五百多年前。江寧區(qū)政府發(fā)展特色，在“中國(guó)文化名鎮(zhèn)”的旗幟下，打造“第一溫泉”品牌，大力發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)，吸引了來自長(zhǎng)三角、港澳臺(tái)、東南亞等發(fā)達(dá)地區(qū)的良好客源，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。 依據(jù)目前現(xiàn)有的江寧湯山溫泉的優(yōu)勢(shì)，南京必須大力拓展溫泉經(jīng)濟(jì)，提升旅游特色競(jìng)爭(zhēng)力，為生態(tài)療養(yǎng)休憩地再添一塊“金字招牌”。

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[責(zé)任編輯 吳迪]