創意體育旅游及其特征研究

創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新和個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。體育旅游是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，作為一種新型的、時尚的現代旅游形式，符合現代旅游者戶外活動、回歸自然、休閑娛樂、崇尚健康的旅游理念。體育旅游已經逐漸成為現代社會生活方式的一種選擇，人們通過消費體育旅游產品，達到休閑、健身、交際和發展自我等目的。

目前，如何將傳統體育旅游資源和各類社會資源進行整合和轉化，將這些有形和無形的資源通過創意的手法轉化為市場認同的體育旅游產品已引起關注。

一、相關概念的界定

1.創意產業

創意產業最早出自英國1998年11月發布的《創意產業圖錄報告》，其定義是：起源于個體創意、技巧及才能，透過智慧財產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業，其創意產業的核心內容是文化和創意。

世界經濟和科學技術的發展，以及交互媒體的廣泛使用，使創意產業這一概念得以發展。中國上海將創意產業定義為：以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列的創造活動，一起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛的就業機會的產業。

2.體育旅游

體育旅游是一種較為復雜的社會現象，具有體育與旅游的雙重性質，將其作為一個整體進行研究的時間不長，沒有較為統一的定義。國外學者分別從體育旅游的內容、體育旅游的時空和體育旅游的功能三個角度對體育旅游的概念進行劃分和總結。目前普逖斯的定義被多數國外學者所認可：體育旅游是指體育事件旅游、參與性體育旅游、奢侈性體育旅游、體育運動訓練及體育相關性旅游的總和。

我國學者也從不同的角度對體育旅游進行了界定，有將概念分為廣義和狹義的，也有從體育旅游資源角度、從內容與目的角度進行定義的。筆者認為，體育旅游是以體育和旅游為雙重目的，以欣賞、觀看或者參與體育為部分內容的一種旅行游覽活動。也就是說，旅游和體育是相輔相成、密切相關的，在旅游過程中有目的性地滲透體育元素，在體育活動過程中體驗旅游。

3.創意體育旅游

創意體育旅游是創意產業在體育旅游領域的傳承和延伸，也是對體育旅游策劃下的廣告、節慶等旅游產品和活動的產業提升。當今的旅游者更加注重體驗參與和健身娛樂，在創意理念的引導之下，通過重組與整合原有的靜態旅游要素并加以模型化和動態化來重新定位和推出，可以進一步增強原有產品、服務的體驗性和吸引力，發展創意體育旅游產業，意在強調對傳統體育旅游發展模式的創新和改造，提倡用創意產業的思維方式塑造一種全新的體育旅游產業體系，形成一種適應現代社會經濟發展的全新旅游模式。

二、創意體育旅游的特征

1.創新性

創意體育旅游基于體育元素與旅游元素的完美結合。創意體育旅游產業依托于旅游元素的感知度、服務性和體育元素的新奇度、體驗性，并在雙方相互滲透的基礎上，通過“創意火花”為現代服務業與先進制造業的融合搭建橋梁，從而促進體育旅游業的發展與科技、文化、藝術、生態等多個領域的產業要素在產業鏈的高端有機整合。

詹姆斯·韋伯·楊認為：創意的生產過程，和福特轎車的生產過程頗為相像，創意的生產也是在一個流水線上進行的；在這一生產過程中，思維依賴一個可以被學習與掌握的操作技巧；它的效應性與其他任何工具的有效應用一樣，只不過是件技巧訓練的事情。一個創意就是一個新的組合，只有具備認清事實之間的關系的才能，方可提高創造新的組合的能力。

2.健身娛樂性

體育旅游的本質屬性，即體育旅游是以體育運動為基本手段，獲得身心愉悅為目的的文化活動。從整體上看，體育旅游是快樂輕松的體育。人們在旅游過程中回歸自然，享受和體驗運動、休閑、健身的樂趣，陶冶身心，獲得新的文化積累，增進身心健康，這也是體育旅游產業最大的生命力所在。另外，某些體育運動項目由于其技術的高難度和驚險性，造型的藝術性及配合的默契性等，可以給人一種高尚的精神享受，陶冶人們的情操。

3.融合性

產業融合發展直接促進了產業創新，在產業融合基礎上形成的新產業、新產品成為經濟發展的新增長點，它加快了產業結構升級的步伐，也使企業獲得更多的商機和市場，從而帶動了整個經濟的持續繁榮。對傳統體育旅游資源之外的各類社會資源的整合和轉化，將這些有形和無形的資源通過創意的手段轉化為市場認同的體育旅游產品。用創意轉化資源為資本也是創意體育旅游產業發展的主要模式。

創意體育旅游融入旅游行業的各個部門，可以促使旅游產業與相關產業的互動互融。體育旅游產業涵蓋了傳統旅游產業中的“食、住、行、游、購、娛”六大行業要素，將進一步帶動更廣泛意義上的現代服務業的發展，具有巨大的市場連帶效應，構造大旅游產業鏈的良性循環。

三、發展創意體育旅游的意義

創意體育旅游將創意體育植入到旅游業中，用創意產業的思維方式重塑旅游產業體系，形成一種適應現代社會經濟發展轉型的全新旅游發展模式。用創意帶動體育旅游的發展，將成為今后旅游業發展的新的趨勢。

1.創意體育旅游能拓寬旅游資源范圍

旅游業在資源外延上具有無限性，存在于各類有形物質載體和無形活動內容之中，只要旅游者有需求，就可以作為旅游資源，通過創意融入到旅游產業鏈中。創意對旅游產業的功效在于能夠賦予各類資源和活動旅游資源的功能，并最終形成旅游產業的核心資源和競爭力。創意體育產業以其獨特的參與性、競技性、時尚性、創新性，不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，賦予其旅游資源的功能而將原本不被視作旅游資源的內容轉化為時尚的旅游吸引物。

2.創意體育旅游能提升旅游產品文化內涵

創意產業無疑具有文化經濟屬性，它通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，為人們提供具有知識性、藝術性和趣味性的體驗消費性的旅游產品。將體育項目與旅游景區的歷史典故、人文軼事、民俗風情等相結合，在以展示為主的基礎上，針對旅游者的好奇心和想象力，增強與游客的互動性，進一步提升旅游過程中活動和產品的體驗性，為旅游者提供更為明顯和強烈的感官刺激。讓他們在親身體驗中愉悅身心、增長知識，提高他們對體育旅游產品的滿意度，讓游客形成具有個性特征的旅游體驗。

3.創意體育旅游能優化產業結構，樹立一種新的產業發展觀

創意產業對產業結構的優化大致有兩個層面：一是對傳統文化產業結構的優化。依靠創意人才的智慧、靈魂和想象力，借助于高科技對傳統文化藝術資源的再創造、再提高。二是對傳統產業結構的優化，涵蓋第一產業、第二產業和第三產業的各項內容。 創意體育旅游，使之在思想觀念上發生根本轉變。“資源有限，創意無限”，創意體育旅游，能發展從業個體的創造力和潛能，促進產品升級，創造就業，促進社會和諧，實現經濟與社會的全面發展等。

創意產業是無邊界產業，它可以融合到任何產業里，并以一種新的思維方式提供新的發展模式，從而實現產業創新。創意體育旅游產業，就是用創意的思維方式和發展模式整合體育旅游資源、創新體育旅游產品、鍛造旅游產業鏈，創新其發展模式。目前，創意體育旅游大多集中在對大型體育賽事的創意實踐上，其涵蓋面不夠廣泛，所以，有關創意體育旅游的實證研究是值得關注的。

（作者單位：湖南商學院）