AR技術(shù):飛舞的蝴蝶

AR技術(shù)是一項(xiàng)顛覆性的技術(shù)變革，它把數(shù)字技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)生活，這將啟動(dòng)新的市場(chǎng)需求并拓展已有的市場(chǎng)范圍。

AR技術(shù)指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR)，把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息(視覺信息，聲音，味道，觸覺等)，通過(guò)科學(xué)技術(shù)模擬仿真后再疊加到現(xiàn)實(shí)世界被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

iButterfly并非最早的AR應(yīng)用，但這款將AR與LBS結(jié)合的應(yīng)用確是讓許多普通人體驗(yàn)到了AR技術(shù)的魅力。AR技術(shù)誕生之始就是為了提高用戶體驗(yàn)而存在的技術(shù)，君不見任天堂今年發(fā)布的3DS不也主打了AR卡，而iButterfly對(duì)于AR技術(shù)的應(yīng)用更加唯美，其帶給我們的不只是優(yōu)惠券，而是一幅唯美的畫面：陽(yáng)光明媚的神社門前，穿著碎花布和服的日本小孩，如同泉水叮咚般清澈的笑聲，漫天飛舞的彩蝶。此情此景之下，若用戶不乖乖的自投羅網(wǎng)，豈不怪哉。

嘀咕網(wǎng)最近也正在探索LBS優(yōu)惠信息推送服務(wù)的商業(yè)模式，但正如李松所說(shuō)：“優(yōu)惠券只能作為其中一個(gè)有益的東西，因?yàn)楹灥竭@個(gè)東西本來(lái)是游戲的形式，現(xiàn)在一個(gè)非常重要的課題是，你簽到這個(gè)東西本身要跑起來(lái)，就是說(shuō)你有沒(méi)有優(yōu)惠也要讓用戶愿意簽到。第一波是不錯(cuò)，但是將來(lái)肯定要找出更好的方式來(lái)”，李松也表示嘀咕正在探索增強(qiáng)用戶黏性的簽到玩法，人們總是說(shuō)LBS技術(shù)萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，而AR技術(shù)的應(yīng)用也許正是LBS的“東風(fēng)”。

當(dāng)然，AR的應(yīng)用領(lǐng)域并不止LBS，通過(guò)AR技術(shù)還可以采用不同的硬件設(shè)備來(lái)滿足不同的需要，既可以用高清攝像器材配合安裝有采集卡的電腦來(lái)服務(wù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)展示以及互動(dòng)設(shè)備展示等效果，也可以采用家用攝像頭，實(shí)現(xiàn)家用體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

若說(shuō)Toral Immersion為青島啤酒所做的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，僅僅是讓人眼前一亮的話，其為惠普2011年在上海舉行的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上所準(zhǔn)備的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，則真正證明了AR技術(shù)并非虛有其表，其所能夠帶來(lái)的表現(xiàn)性是無(wú)可比擬的。演講者不再是跟隨傳統(tǒng)的展品展示和PPT，相反是讓數(shù)字內(nèi)容跟隨他演講的節(jié)奏互動(dòng)起來(lái)，現(xiàn)實(shí)與虛擬的數(shù)字信息完美結(jié)合在一起。

實(shí)際上對(duì)于任何新興技術(shù)來(lái)說(shuō)，資本市場(chǎng)的認(rèn)可都起著至關(guān)重要的作用。“若想要獲得投資，就需要有成熟的產(chǎn)品和實(shí)際的產(chǎn)品市場(chǎng)定位。”

2011年3月16日，位于法國(guó)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)Total Immersion公司宣布在新一輪融資中，獲得由英特爾資本領(lǐng)頭的550萬(wàn)美元投資，而此前已投資該公司的Partech，iSource和Elaia Partners也參與了本輪融資。Total Immersion透露，新資本將用于D'Fusion軟件平臺(tái)的進(jìn)一步開發(fā)，以及推動(dòng)AR技術(shù)在終端用戶中的新應(yīng)用。

正如英特爾資本西歐和以色列主管Marcos Battisti所說(shuō)：“AR技術(shù)是一項(xiàng)顛覆性的技術(shù)變革，它把數(shù)字技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)生活，這將啟動(dòng)新的市場(chǎng)需求并拓展已有的市場(chǎng)范圍。Total Immersion公司將此項(xiàng)開創(chuàng)性的技術(shù)引入日常生活，我們的投資將推動(dòng)Total Immersion公司加快AR技術(shù)的成熟和應(yīng)用。Total Immersion公司擁有的強(qiáng)大技術(shù)能力和對(duì)所在領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)，令我們倍感興奮”。

談及AR技術(shù)的未來(lái)發(fā)展時(shí)，Total Immersion亞太地區(qū)Partner Manager賴毅認(rèn)為：“因?yàn)槭袌?chǎng)中對(duì)AR技術(shù)應(yīng)用較為了解的公司還不多，那么在AR內(nèi)容設(shè)計(jì)、執(zhí)行等環(huán)節(jié)就會(huì)出現(xiàn)瓶頸，也就存在執(zhí)行成本較高的現(xiàn)狀。井噴式出現(xiàn)的可能性很大，只要有幾家能夠熟練應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化AR產(chǎn)品，例如Total Immersion的D’Fusion軟件，那么執(zhí)行成本就會(huì)降低，而且開發(fā)周期就會(huì)縮短。隨著案例增多，創(chuàng)意和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也就會(huì)逐步成熟。”

“昔者莊周夢(mèng)為蝴蝶，栩栩然蝴蝶也，自喻適志與，不知周也”，《莊子·蝶夢(mèng)》中這一段稚子皆會(huì)背誦的妙語(yǔ)已漸漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，AR技術(shù)再也不是“莊生曉夢(mèng)迷蝴蝶，望帝春心托杜鵑”般遙不可及了。