著作家的黃昏

互聯網是著作家們的黃昏。

最近，從前沿傳來最新信息，美國本季DVD銷量榜前20名銷售總額同比下跌了40％。這樣的消息并不令人感到意外。回想起著作家們近段時間的折騰，先是鼓吹視頻版權，接著又控告網站侵權，最后換來這樣的結果，不禁讓人感到，著作家的折騰，可能只是一種回光返照。他們最紅火的時代，正在成為過去。

這不是由于著作家們的才能下降了，而是由于互聯網上長尾化、服務化、開放化與交互化四大趨勢，使傳統著作權的套路已經式微。著作家們希望以不變應萬變，但這一回恐怕由不得他們。

觀察歷史，人們可以得出一個一般的結論。無論唐詩宋詞元曲，任何一個時代著作的興衰，都與媒介的介質相關。互聯網作為一種新興介質，要求何種著作形式興，何種著作形式衰。這不僅與著作家本人有關，也與“內容為王”產業的商業判斷有關。

我們不妨分析一下四種解構著作家傳統優勢的趨勢，看一看著作家逆歷史潮流而動，為何總是勞而無功，正確的應對之策該是什么。

長尾化使著作家的精英度優勢不再

著作家目前面對數字化、網絡化，本能的反應是強化自身既有的特權。而這種特權的基礎，是自身特有的精英地位。精英化的作家希望這種特權不受媒介形式、商業形勢變化的削弱。他們沒有意識到，這是一種違背事情基本面的行動。事實是，由于互聯網的出現，精英化的生產方式本身，已經被解構；寄生于這種生產方式的特權，也將趨于衰落。

著作家可能只是從表面上解讀作品上網這件事。以為只是把作品從網下搬到網上。但是他們沒有看出一個驚人的變化，這就是市場對精英度的反應，發生了不同于上個時代的逆轉。

表1是多年前一個市場統計。同是銷售DVD，僅僅是由于網上與網下不同，所選品種發生了質變。網下經營的Block Buster進貨多是排名前100的熱門貨(占68％)；而著名的網上經營者Netflix卻故意選擇排名100后的冷門貨(占62％)。原因在于，網上貨架可以無限延長，因此針對小眾的產品，成為高附加值且成本可承受的。顯然，如果Netflix選熱門貨，反而要虧，才會采取這樣的對策。

按這種趨勢，美國DVD銷量榜前20名銷售總額同比下跌40％，就成為合情合理的現象。沿這種趨勢發展，會導致以往圍繞精英度的競爭，轉向圍繞話語權的競爭。精英度的特點是“單一品種，大規模”生產，少數精英的產品，擁有大多數讀者；話語權的特點是“小批量，多品種”生產，多數草根的分散的話語，分別契合不同人的不同語境。微博只有140字，勝出者可能不是精英，而是那些善于抓住當下、此在價值的各種“客”(博客、播客……等)。

服務化要求創意經濟從服務中得到回報

著作家所強化的傳統著作權，核心特點是用規范物質的方式，來規范文化的權利。它更適合產品業，或著作“制造業”的運作方式。互聯網極大降低了作品傳播成本，客觀上驅動小生產的產品形態的著作方式，越來越轉向采用社會化服務業的方式來做。

互聯網出現了一種驅動制造業向服務業轉變的力量，典型的是云計算，其理念是產品免費，而服務收費(Saas)。對文化產業來說，則是驅動文化產品產業，向文化服務產業方向發展。將來作為產品的著作，可能是免費的；但可以通過派生的服務收費。日本動漫產業早在幾十年前，就出現了這種趨勢。例如，圍繞機器貓，派生出3700多種產品和服務。我國近來流行的喜羊羊與灰太狼，也開發出許多衍生產品和服務。

同時，云計算要求服務業本身升級為基于基礎設施的服務(IaaS)，基于平臺的服務(PaaS)，著作權的小生產方式，也將越來越讓位于有服務架構的大生產的方式。迪斯尼作為一種平臺經營的方式，將來會越來越流行。著作家除非不想以產業方式經營作品，否則就要適應服務業的發展方式。

開放化驅使版權模式多元化

許多被誤讀為侵權的事件反復出現，有幾方面原因，首先是人們的觀念跟不上先進生產力發展，不能與時俱進跟上互聯網帶來的變化而變化，特別是開放共享的潮流，所以把開放共享當侵權；其次，生產關系和法律法規沒及時調整以保護互聯網這種新的生產力，導致一些作家企圖用落后的生產關系阻礙先進生產力發展。

傳統的版權是一種封閉的產權方式，要求擁有一切權利，這不適于對知識產品的多種多樣的開發與利用。隨著互聯網的興起，與Copyright相對的Copyleft興起。版權從最為封閉的形式，到最為開放的形式，中間形成一系列過渡的制度設計，極大地豐富了版權的實現形式。例如開放源代碼運動，明確規定了公共代碼與商用代碼的不同權利，使同一個軟件具有了復合形態的產權保護。

隨著互聯網的發展，知識生產會高度復雜化，將“高度編碼／未編碼”與“具體／抽象”兩個維度交叉起來，可以將知識區分為技術知識、科學知識、審美知識、手工藝知識；將“已編碼／未編碼”與“未擴散／擴散”兩個維度交叉起來，可以把知識區分為專有知識、公共知識、個人知識、常識知識；將“抽象／具體”與“未擴散／擴散”維度交叉起來，可以把知識區分為秘密知識、科學知識、局部知識、主題知識。傳統知識經濟以及知識產權體系，不能覆蓋這些知識領域的絕大部分；而以創意、個性化為特征的新的知識形態和知識領域，如創意經濟、博客、人工智能的發展，迫切要求為新的增長領域立法。

將來的知識保護，將趨向復雜的平衡。形成復雜的規則，例如：隱性知識主要通過共享機制激發價值，顯性知識主要通過壟斷知識的“產權”機制來保護。顯性知識也可以通過自由版權，以“自由”的方式發展。將隱性知識作為基礎知識，在與商業應用分離基礎上共享。自由版權要求基礎知識共享，而增值應用知識可以交由知識產權來保護。作為公共資源的知識資源，需要社會共享。將公共資源與專有知識分離，后者主要通過知識產權保護。等等。

作家現在所聲稱的網絡侵權，顯然把問題簡單化了。如果死抱著舊生產力條件下形成的規則不放，就可能成為技術革命的絆腳石。而舊的規則所能保護的利益，同新的利益的大餅相比，將日益顯得邊緣化。

交互化將融解作者的權利

互聯網最終會推動生產消費一體化的實現，對文化產品也是這樣。

從技術上說，互聯網的交互性質決定了未來的作品，更多將是作者與讀者互動生成，而不為作者一家專屬。

從文化自身來說，現代詮釋學早已揭示了文本的意義屬性。羅蘭，巴特主張“作者已死”也許稍顯過分，而耀斯的接受理論則為互聯網的發展所證實。著作家的黃昏，從根本上說，源自伽達默爾所說的意義循環。

在互聯網條件下，把大眾簡單當作聽眾和市場的時代已經過去。互聯網正喚醒草根，精英知識分子要適應時代，轉變方式，努力適應協同共享方式創新知識。如果一味孤芳自賞，自娛自樂，就會成為新時代的遺老遺少。