回歸商業的“常識”

書名：《商業的常識》

作者：申音

出版：山西經濟出版社2011年7月第1版

申音在新作《商業的常識》探討了一個饒有趣味且實實在在的問題：為何普世商業價值在中國行不通？在美國已被證明的“eBay模式”（收費）卻兵敗國內，打不過“淘寶模式”（免費）。在搜索功能、用戶體驗、數據支持和產品研發上都略勝一籌的Google在華語市場反倒不如百度。同樣是風險投資，有的企業拿到后越做越大、勢如破竹，而有的企業卻盛極一時，又曇花一現……商業現象背后，其實蘊含著不少道理與邏輯。在申音看來，這一切不過源于對“常識”的堅守，也因為有“常識”指引，才能抽絲剝繭，直擊真相、直達本質。

有人會問，憑什么就申音懂常識，難道其他企業家、商業大佬們不懂？我們要說，是否符合常識，取決于一個人的能力，能力包括眼光、視角、思維、語言、知識背景等；而是否含有常識，決定于一個人的勇氣，勇氣包括會講不會講、敢講不敢講以及怎么個講。很多人沒有常識，不是因為沒膽，而是沒腦；同樣，不少人不講常識，不是沒腦，而是沒膽。

在《商業的常識》中，你看到的不會是一些空蕩蕩的大理論，也不會有看來眩暈讀來拗口的名詞術語。既然是常識，那么總是一些通俗易懂、便于操作的前人經驗與后世總結。事實證明，只有了解商業的“常識”，我們才能理解商業時代的真諦，我們才會看得更遠、更深。例如，誰都渴望成功，但歷史一再告訴我們，成功不可以復制；成功，究其本質就是如何避免失敗。這就是常識，可惜，很多勵志書籍為了銷量，而不肯挑明。