造夢者數字環境商機

科技與創意如何無縫融合？

產業方向是明星項目，還是走進家庭？

科技、創意與營銷等不同出身，在助推企業成長過程中有何優劣？

數字環境的強大魅力，

在于它在某種程度上突破了現實世界的束縛，

運用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現實的素，

營造出豐富的感官效應，創造出另一個虛幻的世界。

“當意識作用時，一切變化的顯境，亦如影片般的虛幻不實。”

真實，還是虛幻，總能迷惑眾生。正因如此，電影《盜夢空間》中盜夢者道姆·科布所創造出的那些雖光怪陸離卻又無比真實的夢境，才能一次次地俘獲那些看似最最理智與聰明的獵物。古往今來，人類就不斷探索著按自己的想象的圖畫豐富自身生活的環境，雖然電影中描述的造夢還只是假想，現實中的“造夢”卻已然達到了亂真的境界。而綜合運用寬帶網絡、多媒體及虛擬現實等手段的數字環境技術體系就是現實世界中造夢者的魔盒。

數字環境是綜合運用文字、圖像、影像、聲音、燈光、交互行為等形成一個可控制的環境空間，為環境中的人帶來特定的感受。一直以來，數字環境更多的只是被人們認為是一種新技術或者一系列技術的集合體，它是效果的制作者卻不是創意的生產者。直到張藝謀導演在北京奧運會開幕式上借助數字環境，將一副美輪美奐的畫卷展現于世人眼前時，才使國人開始從藝術的浪漫角度來重新認識這一曾經感覺冷冰冰的技術名詞。

數字環境的強大魅力，在于它在某種程度上突破了現實世界的束縛，運用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現實的元素，營造出豐富的感官效應，創造出另一個虛幻的世界。這個虛幻的世界意蘊自身無限的可能，不僅拓展了人們的視覺疆域，也改變了世界存在的樣子。

事實上，北京奧運會開幕式只是數字環境場景設計的一種，這種數字環境場景還只是一次性、片段式的。在更普遍的情況下，數字環境需要在更大范圍的固定空間場所為用戶提供完整的、可持續的體驗，需要從情感和行為的角度去發掘用戶的多層次需求并將對這種需求的深入研究作為設計前的跳板。這些需求涵蓋商業層面、技術層面、藝術層面和文化層面，包括用戶自己都沒有意識到的需求。因此，數字環境服務商需要一支多領域、多學科的專業團隊，包括設計師、技術專家、策劃師和分析師等。

數字環境歷史性地將科技和文化創意兩大產業融合在一起，憑借其前所未有的直觀性、互動性和娛樂性，為創意產業開辟出一塊全新的市場，完整展現出文化創意產業技術、文化、知識等創新要素。

在數字媒體領域，創意的實現有賴于技術的創新，而大膽的創意則推動著技術的不斷創新：通過將軟件與硬件融合一體的設計，推動多媒體顯示、虛擬現實、智能分析、傳感和交互等技術的提升，并且推動顯示終端產業在顯示材料、外觀、性能方面進行創新。

作為一個全服務、專業化、個性化發展的新領域，數字環境所需要的技術、產品、設計和服務，需要數字環境服務商協同建筑承包商、弱電承包商、系統集成商、技術服務商、設計服務商、工程服務商等各方力量協同完成。

實踐證實，數字環境這種以用戶體驗為中心的創新，實現了相關產業的協作，而產業鏈的完善和產業聯盟的興起既為消除產業融合障礙找到了新的出路，也為創意創新打造了更好的平臺：將關聯技術服務外包出去，可以在需要的時候迅速找到新的技術；將工程實施外包出去，可以騰出管理資源集中投入到創新的關鍵環節；產業聯盟還可以讓數字環境服務商從共享的產業資源中游刃有余地評估創新的具體操作，行動迅速的企業會因為擁有遠見卓識而獲得豐厚的回報，代表未來趨勢的數字環境正在各類場所得到廣泛應用，包括企業展廳、博覽會展館、高級酒店、私人銀行、科技館、科學館、博物館、規劃館、主題公園等不一而足。

而實際上，數字環境可以涵蓋所有具有個性化、智能化體驗需求的空間場所，當前市場可謂只是冰山一角。在某種意義上，我們處在一個大變革剛剛開始的時代，數字環境正在改變科技和文化創意產業融合領域的整體未來。（文/董浩）