海內存知己,團結求共贏

香港廣告業聯會成立于1974年，37年來堅持愛國愛港立場，秉持團結同業、交流經驗、發揚互助精神，透過舉辦各種聚會和交流活動，為會員和同業提供溝通和合作平臺，以期締造一個和諧共進局面。為增進大陸廣告人與香港同仁的交流，本刊特赴港訪問香港廣告業聯會，并有幸與主席高麗娟、秘書長彭啟堯等共同探討兩岸三地廣告業的交流合作前景。

做廣告，大陸有“人氣”，香港有“資歷”

談到即將舉辦的第十八屆“中國國際廣告節”，高麗娟高興地表示“香港方面很期盼與大陸的合作”。作為香港廣告聯會主席，高麗娟多年來致力于加強兩岸三地廣告業的交流與合作。她深知香港作為老牌商業中心，廣告業發展歷史久，水平高，但是由于地域狹窄，市場有限，而內地廣告行業方興未艾，市場廣闊，正待高水準同行給予技術上的支持和理念上的升級。因此，兩地合作是互通有無的共贏之舉，是未來中國廣告業發展的必然趨勢和必經之路。高麗娟說：“大陸舉辦過‘萬人廣告節’，這種盛舉令人振奮，但是這在香港難以實現，因為香港地域狹窄，人口密集，寸土寸金。香港主要以舉辦各種專業化的論壇為主，例如最新的技術交流、創意論壇、針對某種業界新現象的研討等。大陸的優勢在于很高的‘人氣’，我們的優勢在于高規格、高品質，強調專業性。我們非常希望能把雙方的優勢結合起來。”

三十七年專注于香港廣告業發展，我們有信心做得更好

談及香港廣告聯會的歷史和現狀，秘書長彭啟堯笑道：“聯會成立于1974年，最早由愛國商人組織建立。現在，香港大多數報社、電視臺、電臺、平面或視像廣告公司、戶外招牌廣告公司以及公關、展覽等企業均是聯會會員，我們是廣告業涵蓋面最廣的同業商會；北京、上海、廣州、深圳、山東、遼寧等內地多個省、市的廣告公司、電視媒體均是本會特聘理事，與內地關系密切。”

彭啟堯歷任四屆聯會秘書長，同時也是《大公報》的助理總經理，高麗娟評價他“非常的務實”、“身先士卒，做在前面，與各屆主席的合作非常的愉快”。正是這樣一位務實的秘書長，使聯會的各項日常事務“多而不雜，繁而不亂”。彭啟堯說：“我們已經成立了37年，一直以商業為中心，不斷發展廣告技術。”“聯會的宗旨是‘團結、交流、為同行爭取權益’。團結，是聯合香港廣告業同仁，讓大家親如一家。我們經常組織各種座談會，春節和國慶則組織聯歡，以期增進感情。交流，是指加強本土的內部交流和香港與外界的交流。我們組織去大陸參觀，參加內地廣告節，促進兩岸三地的廣告合作。最終目的是維護同行權益。我們這一理念已經堅持了37年，也有信心做得更好。”

只要有廣告存在的地方，就會是非常有生命力的地方

廣告行業是個有活力的行業，在香港尤為如此。很多香港的優秀廣告成功將新鮮的創意融匯于精美的畫面和獨特的語言中，給人以美的享受。高麗娟談及廣告，熱愛之情溢于言表：“我出于興趣選擇了這個行業，從事這么多年，依然很喜歡，我想將來亦會如此！”高麗娟饒有興趣的分析香港廣告業繁榮的“人文”原因時說道：“香港是一個非常有活力的地方。你看馬路上走路的行人，腳步很快。香港人與內地人相比‘走路快、吃飯快’，這就是生活節奏所致。因為是港口，生活在香港，會時刻面對新鮮事物，你要很快的選擇、消化，才能跟上時代進步的腳步。”的確，走過繁華的軒尼詩大街，能深刻感受到來自西方、大陸、日本等等各種文化的碰撞。加之英國百年殖民統治在這里留下的文化印記，久而久之，香港形成了獨特的本土文化特色：東方式傳統內核包裹著洋味十足的外衣。這種文化特色同樣體現在廣告上：街道兩側的廣告牌許多繪制著西式圖案，標注英語，顏色卻選中國傳統的喜慶色彩紅色和黃色。

高麗娟認為，香港的文化基因決定了香港廣告兼容并包的特性。香港廣告業的繁榮源于香港商業的繁榮。無商不興，商業繁榮的地方是經濟和文化都較有優勢的地方，也更容易制作出高水準的廣告作品——因為廣告依賴商業繁榮而生存。“要不斷與時俱進，不斷挑戰這個社會，挑戰這個市場。只要有廣告的地方，就會是非常有生命力的地方。”

海內存知己，三地廣告業一體化是發展的趨勢，香港愿與內地共求發展

香港與內地加強合作，甚至走向經濟一體化，已成了兩地的主流共識，其雙贏好處已是眾所周知，也是無可避免的歷史大趨勢。關鍵在于如何落實，使之產生最快，最大效益。一方面，內地給香港帶來的大市場商機無限，另一方面，內地通過港澳走向世界也是一種快捷模式。但是，一體化會帶來更激烈的競爭，雙方必須為此做好準備。

海內存知己，天涯若比鄰。三地廣告業一體化、國際化是發展的趨勢。目前江蘇省廣告協會、福建省廣告協會、浙江省廣告協會等單位紛紛組織或即將組織骨干力量赴港考察訪問。高麗娟主席和彭啟堯秘書長在采訪中多次表達了與內地同仁合作共贏的真誠愿景，并且希望通過本刊更多了解內地廣告界的動態。我們也真誠愿與香港方面有更多的交流，互通有無，做共同進步的諍友，為實現中國廣告業之繁榮而努力。