汽車行業網絡廣告投放分析

汽車行業廣告投放趨勢分析

乘用車行業廣告投放趨勢分析

2010年度乘用車行業互聯網廣告投放量從1月份開始呈良好的上升趨勢，8月達到峰值。投放量最高的月份是8月、10月、11月，投放量分別為175，096次、174，379次、174，029次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分別為17，248次、18，951次、61，725次。

2010年度乘用車行業互聯網廣告投放廣告主數量最多的月份是11月、10月、9月，廣告主數量分別為84個、82個、82個。廣告主數量最少的月份是6月、5月、1月，廣告主數量分別為69個、70個、77個。

在廣告主數量基本穩定的情況下，汽車行業互聯網廣告投放量呈現出強烈的季節性，1月、2月、3月的投放量很微弱，而從8月開始明顯增強，這與汽車銷售的狀況一致，表明汽車行業對互聯網廣告的應用比較功利，側重于配合產品的銷售，建議汽車行業可在1月-4月的銷售淡季增加品牌廣告，以獲得一個良好的廣告效果增量空間。

經銷商行業廣告投放趨勢分析

2010年度汽車經銷商行業互聯網廣告投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分別為125，110次、123，971次、122，096次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分別為9，596次、13，060次、57，907次。

2010年度汽車經銷商行業互聯網廣告投放廣告主數量最多的月份的是11月、8月、9月，廣告主數量分別為1，133個、1，124個、1，105個。廣告主數量最少的月份是1月、2月、3月，廣告主數量分別為148個、172個、827個。

汽車經銷商行業廣告主數量和廣告投放量的變化趨勢是基本一致的，表明經銷商對互聯網廣告的應用更為實際，就是銷售的緊密配合。

汽車行業廣告投放目的分析

2010年度汽車行業網絡廣告投放目的占比，產品宣傳全年投放量達到1，446，338次，占總投放量的57%。投放量最高的月份是8月、7月、9月，投放量分別為202，219次、183，865次、177，718次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分別為16，020次、17，649次、88，600次。

品牌宣傳全年投放量為351，922次，占總投放量的14%。投放量最高的月份是11月、9月、10月，投放量分別為60，194次、60，042次、56，035次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分別為5，601次、7，177次、14，875次。

產品促銷全年投放量為755，799次，占總投放量的29%。投放量最高的月份是11月、10月、9月，投放量分別為149，862次、143，734次、137，033次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分別為7，033次、7，759次、22，761次。

從全年投放量的變化趨勢來看，產品促銷一直呈上升趨勢，品牌宣傳在相對較低的量上也呈上升趨勢，而產品宣傳在8月份呈現高峰后就開始下降，這需要去探討產品宣傳是否應該也配合銷售在8月份以后仍舊呈上升趨勢。另外，品牌宣傳不應該出現淡旺季之分，應該加大淡季的投放力度，吸引消費者較為均衡的注意，培植品牌。

汽車行業廣告投放媒體選擇分析

2010年度汽車行業網絡廣告媒體覆蓋情況，行業垂直類網站投放量最高，全年投放量達到1，924，280次，占總投放量的82%。投放量最高的月份是9月、10月、11月，投放量分別為290，323次、279，258次、269，975次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分別為23，527次、26，657次、105，517次。

門戶類網站的投放量排名第二，全年投放量為292，495次，占總投放量的12%。投放量最高的月份是6月、11月、7月，投放量分別為43，216次、38，272次、35，960次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分別為4，164次、4，727次、11，633次。

地方門戶的投放量最低，全年投放量為141，161次，占總投放量的6%。投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分別為23，518次、23，280次、22，902次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分別為333次、354次、2，625次。

無疑，行業垂直類網站在投放量上占有絕對優勢，且呈現出強烈的銷售季節性。而門戶網站投放量全年的銷售季節性并不強烈，較為均衡，說明門戶類網站的應用較為常規。

汽車行業廣告投放形式分析

2010年度汽車行業互聯網廣告投放形式中，通欄是占比最大的投放方式，全年投放量達到999097次，占總投放量的45%。其次，矩形、畫中畫、網幅和其他網幅這四種投放形式投放量相對較高，全年投放量為325，521次、246，387次、177，588次、164，935次，分別占總投放量的15%、11%、8%、7%。對聯和視頻兩種廣告形式投放量最低，全年投放量分別為3，732次、866次。

汽車行業各類車型廣告投放占比分析

2010年度汽車行業網絡廣告投放量最高的三種車型是緊湊型車、中型車、SUV。投放量分別為439，378次、438，144次、238，182次。投放量最低的三種車型是輕卡、重卡、概念車，投放量分別為725次、2，536次、4，945次。

2010年度汽車行業網絡廣告投放廣告主數量最多的三種車型是緊湊型車、中型車、SUV，廣告主數量分別為 501個、427個、327個。廣告主數量最少的三個車型是輕卡、重卡、貨車/客車，廣告主數量分別為3次、4次、11次。

汽車行業中各種車型的網絡廣告投放量基本上與市場上各種車型銷售的數量相關聯，而廣告投放量與廣告主數量也基本趨同，這兩種狀態都表明汽車行業的網絡廣告投放量比較均衡，每一類車型、每一家汽車企業的廣告投放量都較為穩定，且彼此之間差距不大，并沒有出現異軍突起的廣告投放行為，可見汽車行業的互聯網廣告投放策略還較為常規，尚有可創新的空間。

汽車廣告主網絡廣告投放排行

2010年度汽車行業網絡廣告投放企業排行，投放量排名前三的廣告主是一汽-大眾、一汽馬自達、長安福特馬自達，投放量分別為85，916次、81，687次、75，107次。

總體說來，汽車行業廣告主投放量較為均衡，說明這個競爭格局較為穩定的行業其廣告投放方式也較為穩定、常規。

汽車產品網絡廣告投放排行

2010年度汽車產品網絡廣告投放排行，投放量排名前三的產品是睿翼、世嘉、邁騰，投放量分別為52，515次、30，284次、21，819次。

除睿翼的投放量一馬當先外，其他品牌的投放量都較為均衡。