自下而上變化的媒體格局

“融媒”，或者說媒介融合，已經成為業內一個時髦的字眼。2010年我們見識了前所未有的媒介合作與跨界融合，這一股浪潮并不是平白無故出現的，它更多地反映了來自于受眾層面、自下而上對于媒體的改變。

至少2個媒介

CTR媒介智訊2010年第四季度媒介受眾調研報告顯示，被訪者日常的信息接觸主要通過家庭電視（72.8%）、計算機互聯網（62.8%）和報紙（42.1%）三大渠道。正在興起的移動互聯網（20.5%）排名已上升至第四。

多元化的信息獲取成為常態。在訪問中，所有被訪者都表示會使用2個或以上的渠道獲取信息。“家庭電視+計算機互聯網”是最普遍的組合，移動互聯網“存在感”明顯，而廣播、雜志等傳統媒體則難覓其蹤。

從調研情況看，女性的閱讀情況好于男性，“電視+報紙”的組合在女性被訪者中運用更為普遍，而45歲以下的被訪者則更傾向于采用“電視+計算機互聯網”的形式。

左眼電視 右眼網絡

CTR媒介智訊還了解到受訪者在兔年除夕夜的安排。在有意收看兔年央視春晚的被訪者中，有7%打算同時選擇電視和互聯網兩種媒介收看。一年一度的央視春晚，從一個特別的角度向我們透視出當前社會多媒介融合的熱度。

傳播環境的復雜化，媒體形式的多樣化，使受眾有了越來越多的選擇。受眾注意力不可避免被分散，甚至可能同時在多個不同的媒介之間進行頻繁切換。

調研結果顯示，15-34歲的被訪者更傾向采用復合式媒體收看央視春晚，而在日常生活中，這部分人群也是媒介接觸行為最為多樣、最為活躍的人群。

蠶食電視？

雖然目前媒介融合的主流趨勢包括了電視、報紙、計算機互聯網、移動互聯網等諸多形式，但細究受眾在不同媒介上的卷入情況，不同媒介之間確實存在著卷入程度不同、發展快慢不同的差異。

CTR媒介智訊最新受眾調研數據顯示，相比2009年，44.8%的被訪者上網時間增加，與此同時，電視收看時長縮減的被訪者比例達到42.5%，與迅速增長的互聯網時長形成了鮮明對比。

電視機不再是看節目的不二選擇

2010年《大秦帝國》、《媳婦的美好時代》、《宮心計》等大劇，早在電視臺開播前，觀眾已能在網上看到高清的正版視頻。之后《三國》、《杜拉拉升職記》等熱門電視劇則由電視臺率先播出，過幾個小時才能在互聯網平臺上看到，新版《紅樓夢》的網絡播出甚至干脆叫停。電視臺對視頻網站的態度從“歡迎同步”到“要求延播”，直接反映出網絡對于傳統電視收視的沖擊已經到了令電視臺“坐不住”的態勢。

調查數據顯示，被訪者通過電視和互聯網收看電視的日均時長分別達到133分鐘和155分鐘，互聯網已成為除傳統電視媒體外，受眾接觸電視節目/電視劇的另一重要平臺。除了平均觸達時長超過傳統電視媒體以外，網絡視頻的“重度受眾”比重也超過電視，每天在網上看電視超過5小時以上的人群比例，要高于傳統的電視觀眾。

融合是媒介發展的必然趨勢，不同媒介之間互為依托、互為補充，在競爭中重新定位，更清晰地觸達受眾細分市場，以求在發展中更好地適應多層次、多維度的社會文化消費空間，將是媒體在未來發展中的重要目標。

編者按：

2010年12月25-31日和2011年1月26-29日，CTR媒介智訊先后在全國10城市開展兩次《受眾媒介接觸習慣月度調查》。本次調查城市包括北京、上海、天津、重慶、廣州、武漢、長沙、西安、青島、沈陽。調查采用CATI（電話調查），根據城市、性別、年齡設置配額抽樣，共成功訪問1004人，其中性別比例是男：女-1：1，年齡比例是15-24歲：25-34歲：35-44歲：45-55歲：55-65歲-1：1.2：1.2：1：0.6。被訪者限定為城市市區常住居民，本人及其親屬不在相關行業工作（廣告/市場研究公司/媒體），同時被訪者本人在過去6個月中沒有參加過訪問或社會調查。