關于綠色電力營銷的

[摘 要]隨著人們生活水平、生活質量的不斷提高，人們的環保意識也逐漸增強，基于這一客觀背景，綠色營銷成為了電力企業當下運作的重點內容。本文以綠色電力營銷的意義以及綠色電力營銷中存在的問題作為切入點，簡單的探討綠色電力營銷措施。

[關鍵詞]電力企業 綠色 營銷 措施

社會在不斷的進步、不斷的發展，而人們的生活在社會經濟快速變化的過程中也獲得了提高，當人們的生活不再局限于日常的溫飽，那么消費就必然會轉向精神的層面，綠色環保意識則是這一背景下的產物。換個角度來看，綠色營銷其實就是企業為了能夠滿足人們的綠色消費理念，所創設出的營銷活動，盡管如此，綠色營銷仍然是當下最為熱門的話題之一。就我國的發展現狀來說，將綠色營銷理念有機的融入到我國電力企業所開展的營銷活動當中，不僅僅能夠直接的起到保護環境、節能、減排的作用，更能夠促進我國經濟的可持續發展，從而推動社會以及國家的穩步發展。

一、綠色電力營銷的意義

綠色電力營銷是綠色營銷的其中一種，是電力企業為了能夠滿足市場需要所采取的一種經營策略，通過開展綠色電力營銷，能夠實現經濟利益、消費者需求以及環境利益的綜合統一。綠色電力營銷能夠最大限度的滿足人們的環保需求，實現廢物利用，減少廢水、廢氣以及廢渣的排放，而這些對于保護人類的生存環境、協調人類與自然的關系以及促進國家的可持續發展有著非常重要的作用以及意義。

二、綠色電力營銷中存在的問題

1.營銷方式單一

營銷方式是實施綠色電力營銷活動的關鍵環節，因為方式是不是合理、科學以及適合，將直接的影響到營銷的質量以及效果。然而，就我國目前的綠色電力營銷現狀來看，方式過于單一是最為突出的問題之一，畢竟綠色電力營銷還處于最初的發展階段，所以營銷方式仍有待探索、提高。

2.開發能力不足

我國地大物博，所以綠色電力資源也比較豐富，比如說水電資源、太陽能資源以及風電資源等等，但是根據相關調查數據顯示，這些資源大多分布在經濟比較落后、交通不方便的地區，比如說新疆、內蒙古等等，而這些地區自身開發能力的不足又反過來阻礙了綠色電力營銷的開展。

3.電網建設滯后

電網的建設是實施綠色電力營銷的物質基礎，盡管我國的聯網格局已經初步的形成，但是電網的建設卻仍然比較滯后，在一些比較偏遠、落后的地區，豐富的電力資源難以輸送出來，又或者電力資源輸送不到需要的地區，嚴重的影響到了我國綠色電力營銷的開展，更破壞了資源的和諧。

三、綠色電力營銷措施

1.樹立綠色營銷觀念

觀念是決定行動的先決條件，正確的觀念不僅僅能夠促進工作的開展，更能夠有效的引導發展的方向，從而保障工作的順利進行，而電力企業的營銷觀念是不是符合客觀的實際，則直接的關系到電力企業營銷的成敗，甚至威脅到電力企業的生存。由此可以看出，要想從根本上促進綠色電力營銷活動的順利開展，就必須積極的從源頭上加強對綠色營銷觀念的樹立，只有正確的觀念，才能夠促進發展，也才能夠獲得持續發展的條件。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，電力企業在大力開展市場營銷的時候，不僅僅要考慮自身企業的利益、消費者的利益，更應該考慮到公共利益以及對環境的影響；第二，電力企業必須在不斷的發展過程中建立起新的經營理念，而在經營的過程中，切實的將環境保護貫穿于每一個新產品的開發、設計以及制造環節當中；第三，電力企業在開展銷售的過程中，更應該充分的考慮渠道的選擇、策略的運用是不是能夠推動消費者綠色意識的覺醒；第四，電力企業在日常的發展中應該積極的參與環境整改活動，以提高自身企業的環保意識以及環保形象，從而增強自身企業的市場競爭力。

2.開發綠色電力產品

要想促進綠色電力營銷活動的順利開展，電力企業就必須從根本上開發自身的綠色電力產品，因為產品才是營銷的基礎，如果沒有相應的產品，那么營銷也就成為了空談。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，做好調查、研究工作。在切實的開發綠色電力產品之前，電力企業必須做好相關的調查、研究工作，只有摸清了各地可再生資源的分布情況以及市場的需求之后，才能夠做出科學的發展決策，才能夠開發出具有開發意義、潛質的產品，也才能夠保障自身企業的利益；第二，籌集產品開發資金。開發資金是電力企業開發綠色電力產品最為基礎的物資，而在做好了相關的調查、研究工作之后，電力企業必須積極的籌集資金，只有做到快、好、多，才能夠因地制宜的開發可再生資源發電，也才能夠提高自身企業的市場競爭力。

3.引導市場的綠色需求

產品和市場是兩個相互聯系的因素，有的時候，是因為有需求，所以才出現了產品，而有的時候，則是先有產品，進而才有了具有引導市場意味的營銷活動。正是因為這樣，電力企業在開展具體的綠色電力營銷活動過程中，必須積極的引導市場的綠色需求，這樣才能夠最大限度的保障工作的順利開展。具體的實施措施包括了以下幾點：第一，利用國際組織、國內社會團體、環保組織以及政府職能部門，從能源發展戰略以及優化人類生存環境的高度宣傳綠色電力發展的重要作用與意義，以強化人們對綠色電力的認識；第二，結合社會熱點宣傳，比如說以大型的國際活動為基礎，從中滲透綠色意識，這樣引導市場的效果就會更加突出；第三，充分的利用現代媒體與傳媒技術進行廣告宣傳，比如說宣傳綠電產品的環保效益以及獨特的優勢，宣傳綠電企業供電的可靠性、及時性以及優質服務的典型性等等，這樣不僅僅能夠提高人們的意識，更能夠刺激人們的需求。

四、總結

總而言之，綠色電力營銷是當下社會發展的必然趨勢，其作用不僅僅能夠促進國家、社會以及經濟的可持續發展，還能夠有效的保護人類的生存環境，從而真正的滿足于人們日益增長的環保需求。

參考文獻：

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