關(guān)于秦皇島建設(shè)區(qū)域性會展旅游中心的研究

摘要 會展旅游是一種新興的旅游形式，因其巨大的經(jīng)濟效益和社會效益日益成為旅游開發(fā)和科學(xué)研究的熱點。本文探索了秦皇島建設(shè)區(qū)域性會展旅游中心的優(yōu)勢條件，分析了其發(fā)展的弊端，提出秦皇島建設(shè)區(qū)域性會展旅游中心的策略，并對其未來發(fā)展趨勢進行了定位。

關(guān)鍵詞 秦皇島 區(qū)域性會展旅游中心 發(fā)展策略 趨勢定位

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A

The Research of Building A Regional Exhibition Tourism Center in Qinhuangdao

FENG Xiumei

(Northeast Petroleum University， Qinhuangdao Branch， Qinhuangdao， Hebei 066004)

AbstractMICE tourism which is a rising form of tourism is increasingly becoming the hot spot of tourism developing and scientific research. The text explores the advantageous conditions of Qinhuangdao to build regional MICE tourism center， analyzes its developing malpractices， put forward tactics for building the center， and position the future development trend.

Key wordsQinhuangdao; regional MICE tourism center; developing tactics; trend positioning

0 引言

新世紀以來會展旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為全球上發(fā)展最快的行業(yè)之一，其利潤率大約在20%-25%，被國際旅游界享有“旅游皇冠上的寶石”的美稱。會展業(yè)的發(fā)展具有很強的流動性，其食、住、行、游、購、娛等需求形成了集交通、住宿、出入境、餐飲、娛樂為一體的消費鏈，這種消費鏈與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是吻合的，為會展旅游帶來質(zhì)量大的客源和業(yè)務(wù)，為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的市場機遇。

面對我國旅游業(yè)方興未艾的大好形勢，作為我國著名濱海旅游城市之一的秦皇島市政府于2011年1月5日提出“中國會議會展之都”戰(zhàn)略思想，并在此指導(dǎo)下成立了秦皇島市會展行業(yè)協(xié)會，為秦皇島會展產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、健康化、可持續(xù)化方向推進。其所具備的優(yōu)勢條件表現(xiàn)如下：

首先，區(qū)位交通方面。秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，是中國重要的港口城市，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟區(qū)結(jié)合部。并擁有航空、鐵路、公路、水路全方位立體式交通通向全國全國。政府政策方面。其次，經(jīng)濟發(fā)展方面。秦皇島是中國十四個對外開放的沿海港口城市之一，是中國對外公布的投資環(huán)境四十優(yōu)城市之一，經(jīng)濟收入呈平穩(wěn)快速增長，能夠為會展旅游活動資金的籌措和會展產(chǎn)品提供充足供給，成為會展旅游活動開展的堅強依托。最后，旅游資源方面。秦皇島素有“京津后花園”之美譽。擁有長城、濱海、生態(tài)等良好的旅游資源，是開展多項目、多層次的旅游活動，滿足不同旅游者旅游休閑的最佳場所。

1 秦皇島會展旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和及存在的問題

1.1 會展項目運作水平低、缺少支柱性項目

目前在會展旅游方面，我市公益性小型展覽占約75%，大型的定期展覽基本沒有；以商業(yè)為目的的展覽較少，且舉辦時間主要集中在8、9月份。因此，秦皇島的會展活動，在組織運作水平等方面，與國內(nèi)的名牌會展相比，顯得形式單調(diào)、層次不高、缺乏亮點，影響和效果明顯不及前者。

1.2 重視程度不夠，發(fā)展水平相對滯后

目前我市展覽業(yè)發(fā)展處于較低水平，根據(jù)河北省政府印發(fā)的《河北省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2010）》，重點建設(shè)和形成石家莊市、廊坊市、唐山市和邯鄲市四個會展城市， 20個較大影響展會除葡萄酒節(jié)以外基本都在以上四個城市舉辦，秦皇島沒有被列入此規(guī)劃，發(fā)展速度大大落后于上述四個城市。

1.3 政府扶持資金不足，缺乏發(fā)展依托

會展旅游活動的開展要以一定的經(jīng)濟實力為依托。會展業(yè)前期投入巨大，會展發(fā)展較好的城市紛紛給予企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)大量資金支持，用于重要會展項目的申辦、宣傳推介、人才培養(yǎng)、展位補貼以及獎勵等。由于秦皇島政府的鼓勵政策和獎勵資金僅和省內(nèi)一些城市相比就相差甚遠，直接導(dǎo)致了該行業(yè)先天發(fā)展不足。

1.4 缺乏專業(yè)的會展人才和完善的人才培訓(xùn)體系

目前，秦皇島還沒有高等院校設(shè)置會展專業(yè)，教育的滯后遠遠不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需要。因此，缺乏專業(yè)性的會展服務(wù)隊伍，十分不利于會展旅游的發(fā)展。另外，會展業(yè)尚沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作，為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后，從而制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。

2 秦皇島建立區(qū)域性會展旅游中心的策略

2.1 政策扶持，建立資金引導(dǎo)和獎勵機制

設(shè)立會展業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，建立會展發(fā)展激勵引導(dǎo)機制。市財政每年安排1000萬專項資金，會展業(yè)總體形象推廣宣傳、重大會展申辦、扶持企業(yè)發(fā)展、信息平臺建設(shè)維護、會展人才培養(yǎng)等；鼓勵會展企業(yè)多辦展、辦好展，現(xiàn)有展會繼續(xù)做強做大，對于舉辦國際性、國家級和地區(qū)性且能定期連續(xù)舉辦3屆以上的企業(yè)，自首屆起享受資金資助；對取得國家、省、市馳名商標的展會和在秦皇島落戶并取得國家注冊商標的展會以及獲得國際展覽聯(lián)盟（UFI）等國際性組織認證的展會給予專項獎勵基金。

2.2 建立統(tǒng)計調(diào)查制度

由秦皇島市發(fā)改委牽頭會同統(tǒng)計主管部門把會展業(yè)統(tǒng)計納入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)統(tǒng)計范籌，制定會展業(yè)統(tǒng)計指標、統(tǒng)計核算標準和規(guī)程；建立會展統(tǒng)計分析制度，并根據(jù)需要建立會展資料庫、CRM（客戶關(guān)系管理）等信息系統(tǒng)；建立完善的會展統(tǒng)計指標監(jiān)測體系，全面地反映會展業(yè)發(fā)展動態(tài)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)化管理，提高工作效率

在秦皇島市會展旅游業(yè)發(fā)展中實行網(wǎng)絡(luò)化管理。展會前期的營銷推廣以網(wǎng)站為主，參展商和專業(yè)觀眾可以在展覽公司和展會的網(wǎng)站中快速方便地找到各種豐富詳盡的展覽信息和內(nèi)容，媒體業(yè)界也可以通過網(wǎng)站及時獲得展會最新動態(tài)。會展公司內(nèi)部強大的網(wǎng)絡(luò)管理平臺使招展和參展服務(wù)更加準確高效，這些都最大限度地減少了資源的浪費，有效地提高了工作效率。

3 秦皇島會展旅游業(yè)發(fā)展趨勢及定位

秦皇島市發(fā)展會展旅游業(yè)應(yīng)堅持政府引導(dǎo)，以市場化推動產(chǎn)業(yè)化，向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化發(fā)展方向，側(cè)重走濱海會展城市發(fā)展道路，堅持發(fā)展目標和城市形象定位相結(jié)合，堅持與本地優(yōu)勢資源相結(jié)合的發(fā)展模式，以服務(wù)高端國際會議及中小型特色展覽為主，獨特的文化節(jié)慶和體育賽事為補充，使之成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。因此，可將秦皇島會展旅游的未來發(fā)展趨勢、前景進行定位。即：

初級目標：把秦皇島發(fā)展成為環(huán)渤海地區(qū)旅游會展重要城市，北京、天津會展聯(lián)動城市，建成為區(qū)域性會展旅游中心。

中級目標：打造成為中國最美濱海會展城市，成為中國會展旅游名城，使之發(fā)展成為“中國會議展覽之都”。

終極目標：努力把會展業(yè)發(fā)展成為開放水平高、競爭能力強、帶動作用大、布局合理、具有鮮明特色和較強影響力的產(chǎn)業(yè)，使秦皇島躋身于國際會展業(yè)，上升為世界會展旅游名城。

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[8]http://expo.ce.cn/main/yw/201101/05/t20110105_22112135.shtml秦皇島市會展行業(yè)協(xié)會成立2011年01月05日 10:34.來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)(王建軍).