寧德地方電視臺(tái)開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目的必要性與可行性分析

摘要 了解農(nóng)民、關(guān)心農(nóng)民、切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)，是電視傳媒的重要任務(wù)之一。近幾年來(lái)，上至中央下至縣級(jí)電視臺(tái)都紛紛開(kāi)辦了一些對(duì)農(nóng)節(jié)目。寧德作為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重要區(qū)域，有必要建立自己的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目。充分發(fā)揮寧德地方電視臺(tái)在當(dāng)?shù)馗采w范圍廣、信號(hào)穩(wěn)定和傳播及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。

關(guān)鍵詞 對(duì)農(nóng)節(jié)目 必要性 可行性

中圖分類號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Necessity and Feasibility of Ningde Local Television

Stations Offering TV Programs for Agriculture

WU Jianlong

(Chinese Department， Ningde Normal College， Ningde， Fujian 352100)

AbstractOne of the most important tasks for television media is to understand peasants， care about peasants， and serve \"Agriculture， Peasant， Countryside\" practically. In recent years both CCTV and county-level television stations have launched some rural shows in succession. It’s necessary for Ningde， which is a vital region for the construction of economic zone west of the Taiwan Straits， to establish her own rural TV programs. In this way Ningde Local TV Station fully exerts the advantages of wider coverage， signal stabilization and prompt broadcast etc. to serve \"Agriculture， Peasant， Countryside\" better.

Key wordsrural show; necessity; feasibility

隨著我國(guó)“村村通工程”的實(shí)施，2009年廣播電視人口覆蓋率分別為96.31%和97.23%。①這應(yīng)該是個(gè)令人欣慰的數(shù)字。媒體在農(nóng)村有所發(fā)展，是否意味著農(nóng)村受眾接觸媒體的狀況樂(lè)觀？他們與媒體之間是否還存在現(xiàn)實(shí)與心理上的“鴻溝”？媒體的接觸與農(nóng)民的致富成什么樣的關(guān)系？這些問(wèn)題急需探討。中央電視臺(tái)每5年進(jìn)行一次的《全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查》也顯示：我國(guó)農(nóng)村電視觀眾數(shù)量呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢(shì)，有70%以上的農(nóng)民每天都看電視，而且看電視的時(shí)間平均每天達(dá)2小時(shí)以上。看電視已經(jīng)成為當(dāng)代農(nóng)民獲取信息和文化娛樂(lè)的最主要方式之一，甚至是某些農(nóng)民群眾的唯一方式。在這樣的前提背景下，寧德地方電視臺(tái)有必要從當(dāng)?shù)氐摹叭r(nóng)”實(shí)際情況及集中發(fā)展旅游業(yè)的指導(dǎo)思想出發(fā)，拋棄媒體“嫌貧愛(ài)富”無(wú)奈思想，闖出一條獨(dú)具特色的服務(wù)寧德廣大人民群眾的節(jié)目路子。

1 國(guó)內(nèi)電視媒體開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目的情況梗概

《2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：“目前全國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在電視節(jié)目中所占比例很小。在省級(jí)電視臺(tái)中，開(kāi)辦農(nóng)村節(jié)目的不到20家。市、縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦農(nóng)村節(jié)目的更是寥寥無(wú)幾?！雹凇掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》總編輯張文寶指出：“如果讓農(nóng)民在“傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)與農(nóng)業(yè)信息”類欄目和“泰森拳擊比賽”節(jié)目中選擇一檔節(jié)目，大部分農(nóng)民還是喜歡看農(nóng)業(yè)技術(shù)。”

2 寧德地方電視臺(tái)設(shè)立對(duì)農(nóng)節(jié)目現(xiàn)實(shí)可行性分析

2.1 獨(dú)特的地理位置與廣大的農(nóng)業(yè)人口為開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目提供前提條件

寧德市是一個(gè)新興濱海港口城市，全市土地面積1.35萬(wàn)平方公里， 直接相鄰的海域面積4.46萬(wàn)平方公里，人口320多萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口占全區(qū)人口的3/4。寧德廣闊的地理環(huán)境為對(duì)農(nóng)節(jié)目的開(kāi)辦提供了物質(zhì)地理?xiàng)l件，針對(duì)寧德的一些特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民風(fēng)俗，電視臺(tái)完全可以嘗試開(kāi)辦一些對(duì)農(nóng)節(jié)目。讓農(nóng)民參與到電視節(jié)目中來(lái)，在樂(lè)趣中感受農(nóng)業(yè)知識(shí)。已經(jīng)成功的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與成熟的農(nóng)產(chǎn)品鏈條也需要通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w及農(nóng)業(yè)節(jié)目向更廣大的農(nóng)民朋友傳播，達(dá)到經(jīng)驗(yàn)、資源等共享的目的。

截至2008年8月底，寧德 “廣播電視村村通工程”建設(shè)順利完成，實(shí)現(xiàn)了20戶以上自然村通廣播電視的規(guī)劃目標(biāo)，電視網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村獲得很大的發(fā)展，絕大多數(shù)農(nóng)民都有較好的電視收看環(huán)境。

2.2 中央及一些地方臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的成功運(yùn)作為節(jié)目開(kāi)辦提供借鑒條件

在目前農(nóng)村節(jié)目委靡的背景下，中央及地方臺(tái)的電視工作者積極探索節(jié)目形式，認(rèn)真分析占有絕大多數(shù)人口的農(nóng)民朋友到底最需要什么節(jié)目信息，怎么改善他們的精神文化生活，都取得不錯(cuò)節(jié)目收視率。從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目，不管是成功的或是失敗的，或者是由于頻道需要而改變風(fēng)格的，他們的運(yùn)作都為寧德地方電視臺(tái)開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目提供了重要的借鑒資源，同時(shí)為其以后開(kāi)辦對(duì)農(nóng)頻道或成就品牌欄目積累了經(jīng)驗(yàn)，培育了未開(kāi)發(fā)收視率市場(chǎng)，也鍛煉了電視采編播隊(duì)伍。因此，寧德地方臺(tái)開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目不是第一個(gè)吃螃蟹，而是根據(jù)自己的特點(diǎn)及結(jié)合別人的經(jīng)驗(yàn)，以寧德廣大受眾為出發(fā)點(diǎn)而做的新嘗試。

3 關(guān)于開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目的幾點(diǎn)理論思考

3.1 符合印證了“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)與接近性原理

電視臺(tái)是大眾傳媒經(jīng)營(yíng)組織之一，它必須（下轉(zhuǎn)第253頁(yè)）（上接第229頁(yè)）把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場(chǎng)上銷售出去，也就是說(shuō)它必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備更好的使用價(jià)值或交換價(jià)值，即更好滿足受眾的需要。在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，誰(shuí)擁有了絕大多數(shù)受眾，那么誰(shuí)就是贏家。而一檔節(jié)目要獲得受眾的親睞，就必須分析準(zhǔn)確分析受眾的習(xí)慣特點(diǎn)，做到有的放矢。

寧德地方臺(tái)開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目正是基于農(nóng)民占全區(qū)人口3/4比例的考慮，是以受眾為最基本的出發(fā)點(diǎn)和歸宿的，根本上反映了寧德廣大農(nóng)民朋友的愿望需要。

3.2 農(nóng)民應(yīng)該也有自己的傳媒渠道、傳媒表達(dá)

面對(duì)著大眾傳媒，在傳播學(xué)上把農(nóng)民定位為弱勢(shì)群體。作為弱勢(shì)群體，他們?nèi)鄙俚氖菂⑴c或接觸傳媒的條件與能力，他們幾乎是被動(dòng)地接受電視等大眾傳媒發(fā)出的信息，更別說(shuō)是與自身有關(guān)的信息及發(fā)出自己的聲音。電視作為大眾傳媒之一，它的職能之一是作為政權(quán)或者說(shuō)黨和政府的“喉舌”，它必須服務(wù)于政府組織。而目前我們國(guó)家十分重視社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，這就為我們開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目提供了政策保障。在這樣的節(jié)目渠道中，農(nóng)民的狀況可能會(huì)得到反映，問(wèn)題也有被解決的可能，社會(huì)對(duì)農(nóng)民這一群體的注意力也會(huì)在有效范圍內(nèi)得到擴(kuò)展。如果說(shuō)“村村通”工程的實(shí)施視為農(nóng)村解決了電視等的“硬件”問(wèn)題的話，那么農(nóng)村還存在著很巨大的“軟件”市場(chǎng)——節(jié)目?jī)?nèi)容。如何在節(jié)目上下功夫，爭(zhēng)取這個(gè)市場(chǎng)將成為未來(lái)各個(gè)媒體爭(zhēng)奪焦點(diǎn)之一。隨著電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村節(jié)目市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及國(guó)家對(duì)農(nóng)村的關(guān)注，農(nóng)民必將擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，而且可能有增大的趨勢(shì)。農(nóng)民通過(guò)對(duì)農(nóng)節(jié)目可以讓自己的想法、心聲盡可能得到表達(dá)，同時(shí)他也必會(huì)支持并參與與自己的生產(chǎn)生活相關(guān)的節(jié)目，使自己擁有一定的傳媒渠道與表達(dá)。

農(nóng)村的封閉、落后與農(nóng)民對(duì)知識(shí)信息的渴求的矛盾沒(méi)有得到解決，農(nóng)村與城市的“知識(shí)溝”正在逐步擴(kuò)大不利于農(nóng)村的穩(wěn)定發(fā)展。電視作為廣大農(nóng)村受眾接觸最為頻繁的傳媒之一，有必要并且迫切在服務(wù)“三農(nóng)”、傳遞信息等方面起到主導(dǎo)作用。農(nóng)村受眾對(duì)電視臺(tái)是心懷期待的，未來(lái)的媒體也將會(huì)在農(nóng)村爭(zhēng)奪市場(chǎng)。因此，寧德地方電視臺(tái)開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目將會(huì)迎合當(dāng)?shù)貜V大受眾的需要，也是其自身發(fā)展的需要。

注釋

①?gòu)V電藍(lán)皮書主編龐井君在2010年廣電藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)上的講話.

②傳媒視線第53期.