房企玩“球”

中超賽場，踢的是房企的“球”，男籃聯賽，跑著的是房企的“人”。細究排球、乒乓球各類俱樂部，房企身影無處不在。房企為啥愛玩球?恐怕玩的還是“眼球”。

國“最賺錢”的行業

上了最多觀眾的體育大賽。6月以來，關于“萬達重返足壇，斥資30億收購中超”的消息，席卷地產圈和中國足壇。

一個球類俱樂部很可能一年下來砸下幾千萬。調控之下，開發商們玩的是什么“球”?

足球最熱鬧

7月3日下午，塵埃落定，萬達集團下午與中國足協簽署3年價值4，6億元合約，包括冠名中超贊助青少年出國留學、向國足提供資金聘請外教等。

自1994年大連萬達俱樂部成立，到2001年，大連萬達集團董事長王健林稱中國足球太黑暗故而推出。七年間，萬達足球銷聲匿跡，但也是這七年問，萬達廣場遍布全國。

不到一周前，6月26日，富力地產集團也正式簽約入主深圳鳳凰隊。據悉，富力地產將改組深圳鳳凰，組建廣州富力足球俱樂部。這是自恒大后廣州又一品牌開發商“玩”足球。

上世紀90年代，地產企業贊助的足球隊，能說得出名號的，似乎只有大連萬達、前衛寰島和河南建業。

如今，放眼中超賽場，杭州綠城、河南建業、陜西滬灞等隊大股東皆為開發商，而長春亞泰、青島中能、南昌衡源等隊投資方均可見地產商身影。有人戲言，目前中超16支隊伍中，半數以上的“老板”均涉及房地產開發，中超聯賽儼然成了“房地產聯賽”。大小球齊上陣

籃球自然逃不過開發商的“五指山”。今年3月的2010-2011賽季男籃聯賽(cBA)常規賽上，地產商旗下的籃球隊出盡風頭：前六名當中，高踞榜首的新疆廣匯、位居第二赫赫有名的廣東宏遠、第三名東莞新世紀和第六名浙江廣廈的投資方均有房地產背景。

另一個大球——排球也是如此。恒大女排系恒大杰作，其為國內首家職業排球俱樂部。恒大在女排聯賽中投入不菲，光是教練郎平的年薪就高達500萬。

房企參與的乒乓球也相當熱乎。5月27日，廣州時代地產冠名贊助廣東乒乓球女隊，組建“廣州時代地產乒乓球超級俱樂部”，參加2011全國乒乓球超級聯賽。該俱樂部大腕云集，女隊由前“奧運冠軍”喬紅領導、楊華杰指教，簽約的隊員則有乒乓球國家隊主力劉詩雯、“瓷娃娃”福原愛、韓國隊乒乓球女隊“一姐”石賀凈等。

玩的是“眼球”

玩“球”并不一定意味著燒錢。恒大地產集團董事局主席許家印不久前稱：“去年恒大每場比賽投入4萬元，全年在足球方面投資了1億元，而且沒有虧損，凈賺77萬元。”

房企為啥愛玩球?其中不乏開發商老板的個人因素，如許家印與王健林對足球的愛好是圈內皆知的事。房企玩球，恐怕玩的更多是民眾的“眼球”。過去，在非廣東地區說起恒大，圈外不多人知曉。而今提起恒大足球、恒大女排，恒大已經集萬千“眼球”于一身了。

有觀點指出，萬達、富力選擇此時高調玩“球”，是想趁著行業低潮期攢人氣、打品牌。尤其是足球，無怪乎萬達被安上了“拯救中國足球”的大任。

投入之后有何實質性好處?前河南建業俱樂部董事長張宇直言不諱：一個中超俱樂部的一年投資雖說大幾千萬，可建業在河南二、三線城市每年僅廣告宣傳的投入就需要上億元。憑借經營足球俱樂部后良好的廣告效應，公司已經基本不需要這種投入，而且樓盤價格可以賣得比別人更高。