文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一窩蜂”如何借勢(shì)迎春天?

繼制造業(yè)、服務(wù)業(yè)接連遭遇成本瓶頸之時(shí)，不少臺(tái)商把眼光放在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上。一時(shí)間，創(chuàng)意園、觀光區(qū)、文化街、XX映射、藝術(shù)村……紛紛上馬。然而，看起來(lái)很美的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，似乎遠(yuǎn)未迎來(lái)發(fā)展的春天，大部分臺(tái)商文創(chuàng)項(xiàng)目舉步維艱、苦苦支撐。

作為大陸十二五規(guī)劃的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下的大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商機(jī)究竟幾何？是「領(lǐng)跑新興產(chǎn)業(yè)」還是「過(guò)剩後的危機(jī)四伏」？

試問(wèn)在全球金融海嘯的沖擊下，哪個(gè)行業(yè)能夠逆勢(shì)飄紅、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？答案恐怕非文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)莫屬。

數(shù)據(jù)顯示，2009年上海文化產(chǎn)業(yè)占到GDP的6%，北京更是高達(dá)10%，增長(zhǎng)迅速。基於文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張，各式「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)」正在大陸各地蔓延，高速發(fā)展之中盲目擴(kuò)張、千篇一律的矛盾逐漸凸顯。如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，避免「一窩蜂」現(xiàn)象，成為擺在各地政府規(guī)劃升級(jí)與臺(tái)資企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中亟待思考和解決的新問(wèn)題。

文化創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)內(nèi)涵和外延十分豐富的新概念，兩岸發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性非常高漲，但在實(shí)際操作中，存在著對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論認(rèn)識(shí)不夠到位、對(duì)其發(fā)展規(guī)律把握不夠準(zhǔn)確的問(wèn)題。

從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要具有四大特征：一是，知識(shí)、文化要素密集；二是，產(chǎn)業(yè)橫向延伸很廣，囊括了幾乎所有行業(yè)和企業(yè)的價(jià)值鏈高端部分，但縱向拉伸較短，即它脫離了傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造和銷售企業(yè)；三是，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，創(chuàng)意資本從各個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈延伸出來(lái)；四是，高附加值、高風(fēng)險(xiǎn)。所以，與其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大魅力就在於，它顛覆了傳統(tǒng)的價(jià)值增值和產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，將「創(chuàng)新」引入了生產(chǎn)函數(shù)，使得數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造出新的價(jià)值增值源泉。

梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，都集中在發(fā)展動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲、數(shù)字多媒體、數(shù)字影視制作後期及基於軟件開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的綜合性數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這種定位對(duì)個(gè)別地區(qū)來(lái)說(shuō)是正確的，但各個(gè)地區(qū)應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況，先有創(chuàng)意，再有產(chǎn)業(yè)，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件，確定自己的獨(dú)特發(fā)展模式。

先有創(chuàng)意、文化，才會(huì)有產(chǎn)業(yè)

「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是先有創(chuàng)意、先有文化才會(huì)有產(chǎn)業(yè)。」表演工作坊創(chuàng)辦人、臺(tái)灣著名藝術(shù)家賴聲川認(rèn)為。考慮到規(guī)模化發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈的完善，文化創(chuàng)意企業(yè)在某一地區(qū)聚集就成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首選方式，而這種集聚又大多有政府立足於專業(yè)化分工的規(guī)劃指導(dǎo)。

雖然自上而下--先是政府重視，而後帶動(dòng)企業(yè)甚至民間的關(guān)注的發(fā)展模式，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期有相當(dāng)?shù)姆e極作用，但在其成長(zhǎng)發(fā)展中卻受到業(yè)務(wù)雷同的「異化」影響，又逐漸失去創(chuàng)新特色。特別是在政府和大企業(yè)集團(tuán)投資沖動(dòng)下興建的規(guī)劃外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有「依著葫蘆畫瓢」的克隆傾向。

如何在產(chǎn)業(yè)集聚中持續(xù)創(chuàng)新？可以從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身找到答案。創(chuàng)意是一個(gè)包含眾多子產(chǎn)業(yè)的「產(chǎn)業(yè)群」，不同的子產(chǎn)業(yè)，根據(jù)其發(fā)展的特點(diǎn)和路徑不同，就有必要分類指導(dǎo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)理的作用下，各類通過(guò)規(guī)劃安排的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，雖然各有業(yè)務(wù)重點(diǎn)和布局的均衡，但在發(fā)展目標(biāo)與途徑上要避免趨同性，凸顯經(jīng)營(yíng)特色的差異性和規(guī)制上的多樣性。

另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要人才，建設(shè)人才聚集區(qū)也是保持文化創(chuàng)意園區(qū)持續(xù)創(chuàng)新能力的前提。而建設(shè)完善配套的上下游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要路徑。創(chuàng)意是海闊天空的，所以政府要低限制；文化產(chǎn)品的產(chǎn)出方式是多樣的，可能一開(kāi)始還看不清贏利點(diǎn)，所以對(duì)文化產(chǎn)品應(yīng)該征收低稅率，這是政府必須要有的理念。

避免「一窩蜂」要因地制宜

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很容易出現(xiàn)「一窩蜂」現(xiàn)象，就像各地發(fā)展光電產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)一樣，有條件的地方開(kāi)發(fā)，沒(méi)有條件的地方也在規(guī)劃，結(jié)果是未生產(chǎn)就過(guò)剩。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也一樣，其實(shí)，很多地方連文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是什麼都沒(méi)搞清楚。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)意，但一個(gè)好的文化資源、一個(gè)優(yōu)秀的文化創(chuàng)新要變成文化產(chǎn)品，必須借助於相應(yīng)的技術(shù)手段，必須以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為支撐。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)也清楚地證明了這一點(diǎn)。美國(guó)好萊塢的電影之所以世界聞名，其原因一個(gè)是文化創(chuàng)意，一個(gè)是科技支撐，正因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)制作過(guò)程中綜合運(yùn)用了光、機(jī)、電、聲、化學(xué)、仿真等多種藝術(shù)，使觀眾可以通過(guò)活靈活現(xiàn)的形象或者載體去體驗(yàn)影視文化和高科技帶來(lái)的或愉快、或緊張、或輕快、或驚恐等不同的感受。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲和電視劇產(chǎn)業(yè)，同樣是建立在高新技術(shù)基礎(chǔ)上的。

目前兩岸都企圖將文化資本產(chǎn)業(yè)化，也各自擁有優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格。大陸雖有廣大的市場(chǎng)與豐沛的資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乍看一片榮景，但仍有不少問(wèn)題尚待克服；臺(tái)灣雖然市場(chǎng)與資源相對(duì)匱乏，但融合東西方文化，且在本土化的過(guò)程也以開(kāi)放的態(tài)度接納、吸收外來(lái)文化，進(jìn)而融合轉(zhuǎn)化，形成了獨(dú)一無(wú)二的臺(tái)灣文化，引領(lǐng)臺(tái)灣發(fā)展成為華語(yǔ)生活圈的文創(chuàng)生產(chǎn)基地。

兩岸在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中要避免這樣「一窩蜂」現(xiàn)象的出現(xiàn)，切不可盲目跟風(fēng)，一哄而上，一哄而下；要防止由於急功近利而帶來(lái)的泡沫現(xiàn)象，而是要因地制宜，以科技與創(chuàng)意為基礎(chǔ)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)造和鞏固軟實(shí)力，穩(wěn)步帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

兩岸文創(chuàng)互補(bǔ)合作借勢(shì)迎來(lái)春天

大陸十二五規(guī)劃已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃了「?jìng)鞒袆?chuàng)新、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮」的篇章，主張要積極繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，以創(chuàng)造具有藝術(shù)深度又受到群眾喜愛(ài)的文化精品。2011年3月國(guó)務(wù)院總理溫家寶亦在兩會(huì)中公開(kāi)推崇文化產(chǎn)業(yè)的重要性，再次揭示「十二五」期間要把文化的改革和發(fā)展放在重要位置，讓中華文化傳統(tǒng)與西方文明相互結(jié)合。

而臺(tái)灣在2002年即正式將「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」這項(xiàng)「文化軟體」列為發(fā)展重點(diǎn)之一，期能藉由結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機(jī)制，創(chuàng)造具本土文化特色的產(chǎn)品，藉以增強(qiáng)人民的文化認(rèn)同與提升產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。隨後更將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為臺(tái)灣的六大新興產(chǎn)業(yè)之一，并於2010年2月3日公布施行《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》，期能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建構(gòu)具有豐富文化及創(chuàng)意內(nèi)涵的社會(huì)環(huán)境，運(yùn)用科技與創(chuàng)新研發(fā)，健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育，并積極開(kāi)發(fā)島內(nèi)外市場(chǎng)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前皆為兩岸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，并先後公布了相關(guān)法令且積極推廣。相較於大陸，臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)在於文化內(nèi)涵、創(chuàng)新，配合多年來(lái)與全球交流的經(jīng)驗(yàn)，能將文化內(nèi)涵傳遞到世界各地，并且轉(zhuǎn)化為能行銷全球的創(chuàng)意商品。例如琉璃工房與法藍(lán)瓷的作品，即有效結(jié)合中華文化特色，透過(guò)文化的詮釋和創(chuàng)意的突破，讓產(chǎn)品迅速行銷全球。

大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)於文化內(nèi)涵的應(yīng)用較為傳統(tǒng)，對(duì)於整個(gè)文創(chuàng)的價(jià)值鏈較為生疏，近幾年積極透過(guò)與臺(tái)灣及世界各地交流，正急起直追。其優(yōu)勢(shì)在於市場(chǎng)潛力大，政府編列大筆預(yù)算支援，從地方到中央，都積極地投入，人文素養(yǎng)也日漸提升。

兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以在「優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利雙贏」的前提下，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)，朝「分工、互利、雙贏」的方向合作，加強(qiáng)交流，并建構(gòu)兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，為兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局。欲轉(zhuǎn)型和發(fā)展文創(chuàng)業(yè)的臺(tái)資企業(yè)應(yīng)借勢(shì)兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，做好籌劃，抓住新契機(jī)。