有健康,才有將來

案例背景

紐崔萊背景：安利紐崔萊從創(chuàng)始至今，始終秉持為消費者帶來健康的理念，精心篩選農(nóng)作物原料，在取材天然的同時運用科技，提煉和萃取其中的維生素，制成紐崔萊系列產(chǎn)品，從而源源不斷地將營養(yǎng)與健康帶給了人們。這一回，紐崔萊再次開啟平衡膳食的推廣活動，將科學健康的飲食理念帶來給大家。

紐崔萊品牌分析：倡導高檔，有質(zhì)感的品牌個性；展示“營養(yǎng)＋運動＝健康”的品牌文化；彰顯“誠信經(jīng)營、立足長遠”的文化理念。

傳播目標

強化品牌形象以及品牌主張；提升品牌美譽度，幫助產(chǎn)品銷量得以提升。

將目標人群鎖定在注重健康的各類人群，同時側(cè)重女性。

創(chuàng)意策略

廣告從一開始就以互動的形式展開，通過夾一夾各種顏色的菜肴，帶出多彩膳食，平衡攝取營養(yǎng)的飲食理念。

短片緊緊圍繞食物的營養(yǎng)與顏色，向消費者傳達只有通過科學合理的飲食搭配才能獲得人體所必需的營養(yǎng)物質(zhì)的飲食指南，并借助“健康時刻，時刻健康”的廣告語，傳遞紐崔萊品牌對廣大消費者健康問題的時刻關(guān)心，從側(cè)面宣傳了品牌形象，提升了消費者對品牌的好感度。

通過將飲食指南的方式與網(wǎng)絡互動結(jié)合，使消費者在欣賞廣告視頻的同時，更加了解科學和健康飲食，從而強化了品牌形象以及品牌理念，促進銷售。

媒介選擇

根據(jù)人群目標定位，選擇女性類網(wǎng)站、生活時尚類網(wǎng)站上投放廣告，主要在于年輕以及女性的受眾對生活時尚類以及女性類型的網(wǎng)站關(guān)注度高，同時這類網(wǎng)站的日瀏覽量大。

廣告形式

采用自定義視窗，這類廣告形式的優(yōu)點在于：

可以直接利用TVC素材，制作方便，廣告售價相對較低，針對宣傳需求，與其他形式穿插投放，效果更佳；

結(jié)合廣告內(nèi)容，對外框進行定制，使廣告外框與視頻內(nèi)容融為一體，有效提升廣告受關(guān)注度；

個性鮮明，根據(jù)廣告屬性定制專屬創(chuàng)意窗口。

效果評估

此次為安利紐崔萊打造的富媒體廣告，根據(jù)廣告訴求，透過目標受眾的瀏覽行為對網(wǎng)頁進行動態(tài)分析，采用精準定向技術(shù)，找到目標受眾。根據(jù)廣告主的需要，把廣告投放在最合適的時間段，并根據(jù)人群的特征，如注重健康的人士，側(cè)重女性，來進行廣告定向投放，同時，分析用戶對互聯(lián)網(wǎng)上各種信息的接受情況，了解用戶的興趣偏好，從而實現(xiàn)廣告有效傳播，取得了良好的投放效果，點擊數(shù)近10萬，平均點擊率達到3.12%。

此次廣告在推廣健康飲食習慣，使健康飲食的理念深入人心的同時，也對品牌形象進行了宣傳，提升了消費者對品牌的好感度，在消費者中形成了良好的口碑與廣泛的影響力，為進一步的市場滲透和產(chǎn)品營銷作了良好的鋪墊。