易傳媒高效整合營銷體系點亮廈門“贏時代”年會

3月25日至27日，由贏時代主辦的“第一屆贏時代年會”在廈門召開，廈門市副市長、商務(wù)部信息化司司長蒞臨大會并致辭，包括易傳媒、阿里巴巴、谷歌、麥考林等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)領(lǐng)域的精英們匯聚一堂，嘉賓規(guī)模達到3000人。易傳媒副總裁田萬桂和易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺分別出席了3月26日舉行的《整合營銷》、《移動互聯(lián)網(wǎng)》專場演講。

易傳媒副總裁田萬桂在《整合營銷》專場中發(fā)表了主題為“影響正在影響未來的整合營銷”的演講，成為整個會場的亮點并且吸引了眾多聽眾的興趣。

田萬桂認為，無論從全球范圍還是從中國的發(fā)展現(xiàn)狀來看，隨著用戶碎片化、信息垂直化、電商專業(yè)化的趨勢日益明顯，整合營銷成為一個永恒的課題，需要各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，使其整體合一，爆發(fā)市場張力，不能只看某一個領(lǐng)域的整合。而整合的核心，歸根結(jié)底還是“人”，因此在整合過程中要不斷研究人的行為，根據(jù)人的動態(tài)性來優(yōu)化跨領(lǐng)域的整合方法。同時，在針對人群不斷分類，量身定制產(chǎn)品和溝通策略的同時，也不能忽略了產(chǎn)品品牌層面的訴求。在這方面，易傳媒根據(jù)用戶的360度行為，建立了基于品牌金字塔模型的推廣系統(tǒng)，并與地域行為、媒體行為、時間行為、品牌互動、購買行為等緯度交叉。最后，田萬桂介紹了易傳媒是如何進行高效整合的。易傳媒整合數(shù)字廣告平臺圍繞“人”打通各種網(wǎng)絡(luò)手段，實現(xiàn)“品牌信息定制化”和“銷售信息定制化”，加之“傳統(tǒng)電視+互聯(lián)網(wǎng)”的購買模式，以及和移動廣告平臺的整合，最終形成品牌與銷售整合、傳統(tǒng)與數(shù)字整合、線上與線下整合的足以影響未來的高效整合營銷體系。

作為中國最早的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)，易傳媒是推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展的力量之一。對于品牌和產(chǎn)品，易傳媒通過先進的技術(shù)手段和整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，為他們實現(xiàn)最精準、最高效的廣告投放，幫助他們與受眾實現(xiàn)一對一的有效溝通。對于網(wǎng)絡(luò)媒體，易傳媒為他們更有效提高互聯(lián)網(wǎng)資源的利用率，創(chuàng)造價值。因此，無論對于品牌或者媒體，易傳媒都是值得信賴的高效營銷伙伴。截止2011年2月底，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺每月可以覆蓋4.29億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和2.2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動整合數(shù)字廣告平臺。

隨后，易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺在《移動互聯(lián)網(wǎng)》專場中發(fā)表了主題為“贏在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷”的演講，引起了會場嘉賓和聽眾的熱烈共鳴。

蒯佳祺首先在演講中介紹了現(xiàn)今中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.03億人，較2009年底增加6930萬人。手機全方位覆蓋了人們的日常生活，無論在公交上、地鐵上、的士上、等車時、排隊時、閑暇時，手機已不再是單純的溝通工具，更是一個能夠隨時隨地進行娛樂和社交的移動終端。“隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的大規(guī)模增長，以及手機媒體在定向、病毒傳播和轉(zhuǎn)化方面的突出表現(xiàn)，品牌廣告主迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金機遇。”蒯佳祺說道，“目前，易傳媒移動廣告平臺覆蓋2.2億中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，能夠通過內(nèi)容定向、地域定向、機型定向為品牌量身定制解決方案，并通過高效的廣告形式和多元的廣告互動為品牌達到最好的推廣效果。”

2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺。至今，易傳媒移動廣告平臺已經(jīng)為眾多國內(nèi)外品牌進行了品牌傳播和活動推廣、品牌APP推廣、線上線下互動推廣，并有諸多案例分別獲得了Adworld Awards最佳創(chuàng)新案例獎、21世紀廣告國際盛典品牌營銷效果獎、2010互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇無線網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎、易觀國際最佳無線營銷技術(shù)獎、艾瑞品牌營銷最佳廣告創(chuàng)意獎等業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項的認可。