扼殺or拯救

也還就是在不久前，悲觀的專家們曾經大聲呼喊到：互聯網的出現將使得整個電視業走向終結，或許有那么一瞬間，人們以為這是事實，但是在互聯網行業欣欣向榮的今天，我們不僅沒有看到電視的衰落，反而看到電視節目在以一種更瘋狂的方式浸淫我們的生活，新興的移動互聯網公司如Twitter，Facebook等更是簇生了電視業的大力發展。那么如何來界定曾被提及的互聯網和電視之間的這場“被較量”就顯得非常有意思，本文將具呈美國當下電視和互聯網博弈的最新現象，以此來回答這個曾被列出的偽命題。

電視的重生與Twitter小故事

實際上，電視業的確經過了多年的衰落。但Twitter， Facebook等等一些移動新興互聯網公司正開始將觀眾吸引到一種特殊的電視節目上，比如類似于《美國偶像》《英國達人》這樣的節目。而且，各種移動互聯網播放器又為我們提供了隨時隨地看自己想看的電視節目的可能，而不用拘泥于電視臺既定的電視播放順序。正是這種實時地使用tweets， posts和 check-ins（以上三種方式即Twitter、Facebook等社交網站推出的服務，使用者可以通過這些方式發帖、分享或者簽到等等）的欲望，正好又將人們拉回到電視的世界當中。此刻，我們不得不感嘆多年前當互聯網出現的時候眾多悲觀的專家之斷言——未來，電視或將從人們的生活中消失——有多么的荒謬。此刻，我們不得不說，很多傳統的娛樂方式并不會消失，反而會在新技術的幫助下，綻放出新的活力。

“如果你在Twitter上看一個電視節目，那么這個節目很可能是現場直播版，而不是一個小時候后的剪輯版”， 在Twitter的媒體關系小組工作的Robin Sloan如是說。因為在一些頒獎類節目如奧斯卡頒獎典禮和格萊美獎頒獎典禮中，Twitter已經注意到有訪問者抱怨說有些電視節目并不同時在美國和英國播放。而很多英國的節目在美國播放時都是重播，英國觀眾毫無疑問會在Twitter上提前劇透情節，導致該節目的美國粉絲非常郁悶，有的人甚至發誓要中斷上網一個月。因而為了滿足美國粉絲，英國科幻電視節目《神秘博士》只好決定同一天在兩個國家同時開播。

電視節目的嶄新存活之道

移動互聯網的興起實際上為我們觀看電視帶來了更多的便利。下面我們將AC尼爾森4月4日到4月10日這一周的時間里，對電視和社交媒體中播放的收視率排名前五的節目的統計排名結果列表如下：

今年電視上收視率最高的運動類節目——美國橄欖球超級賽——也打破了Twitter上的記錄。每秒鐘有超過4000個訪問者共同分享Twitter視頻中該節目的最后時刻，它創下了運動類節目的視頻訪問者容量記錄。

但是，在社交媒體上看節目的誘惑究竟是什么呢？當《宋飛正傳》風靡全美的時代，我們會在辦公室里熱情高漲地討論宋飛肥大的襯衫或者那個時候的另一檔電視劇《泡泡男孩》第二天的劇情，而現在手持著各種播放器或者筆記本電腦躺在沙發上，隨便點擊《美國偶像》或者傾聽《歡樂合唱團》中的歌手Rachel Berry的音樂，而不用心心念念地等到明天，也許這就是魅力所在。

由AC尼爾森和美國雅虎1月份共同發起的一項調查結果顯示：有超過86%的移動互聯網用戶用他們的移動設備收看電視節目，而在這項調查中，還有40%的用戶表示他們正在使用這些設備進行社會交往，33%的人正在使用各種應用服務，而有超過一半的人正在用這些移動設備給他們的家人和朋友發短信。而在使用PCs機和筆記本電腦的用戶當中，有60%的尼爾森方面的調查對象表示整個三月份，他們會在看電視的同時上網搜索至少一次。

但是談論最多的，并不代表就是排名最好的。比如表格中尼爾森的調查就顯示一周以內，在社交媒體平臺上播出的《歡樂合唱團》成為第二最受歡迎的電視節目，而在電視上的黃金時間播出，排名卻降至77.

廣告商借力移動電視節目玩轉社交網絡

可能正是Twitter的用戶促成了人們對一些直播節目的興趣，但是這些節目是否掠奪了人們對Twitter的親密伙伴——廣告商——的關注，那就不得而知了，除非這些廣告商們也在Twitter上播放的節目中投入了廣告費用。奧迪就是一個例子，當2011美國橄欖球超級碗大賽在Twitter上直播的時候，奧迪使用了Twitter上的#號鍵主題標記功能，借力超級碗聯賽的直播節目宣傳自己，這種方式的效果遠比奧迪自己在Twitter上自己設置#號鍵主題標記來的迅猛。

一些營銷專家們目前正在和網絡合作，他們在考慮當觀眾的注意力從電視上轉移的時候，如何更好的將游離的注意力吸引到其他的屏幕上。“我們目前在為移動互聯網使用者謀劃更好的銀屏歸宿，計劃是這樣的：當消費者在觀看我們的電視節目的同時還能夠使用我們的設備登陸我們的網站。”福特汽車公司數字營銷總監Scott Kelly這樣說道。實際上，為了能夠使得更多的用戶注意到廣告，營銷專家們還是寄希望于社交媒體如Twitter等，因為正是他們，才促使更多的電視觀眾們收看電視。在四月初的Twitter活動周中，電視連續劇如《海軍罪案調查處》《求生》等劇集中的明星在電視播出的同時做客Twitter，回答網友的問題，這樣無疑使得更多的人們去觀看電視，因而也就進一步地提高了收視率。

“也許這就是42分鐘展示一集電視劇與一集一天24小時被展示的區別了，”美國網絡（一家總部位于紐約的媒體公司）數字副總裁Jesse Redniss如此表示，他們也在社交網站上擁有諸如《靈異妙探》、《火線警告》等劇集的主頁，從而吸引更多的網民來此發表關于劇中明星的評論或者帖子。當美國喜劇中心頻道周二晚上播出Donald Trump的喜劇，并且在Twitter上開通了關于Donald Trump的主題標記之后，它的收視率再一次創下了歷史新高。那么最終我們會看到，正是這些嶄新的方式拯救了電視而非扼殺，這一事實用悖謬的姿態告誡眾人：我們的時代，沒有預言。