新浪,你把自己做小了

近日有消息說，新浪微博決定啟用weibo.com這個頂級獨立域名，來替代之前的t.sina.com.cn這樣一個二級域名。從域名上看，新浪微博試圖擺脫新浪整站的某個微博頻道定位，而是奔著獨立網(wǎng)站而去。有評論人士甚至認為，這是新浪微博分拆上市的前兆。事實上，新浪微博背后有一個獨立的公司早已不是什么秘密，一應(yīng)管理人員也持有該公司股權(quán)來體現(xiàn)他們對新浪微博的利益，上市，自然是他們所希望的一個長期目標。

不過，就weibo.com這個域名而言，我以為，卻不是什么好域名。需要承認的是，微博是時下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的概念之一，但要說這個概念能持續(xù)多久卻依然不好說。Weibo.com這個域名的風險在于，一旦這個概念落伍，域名背后的網(wǎng)站就很難再轉(zhuǎn)型。其實一個很好的例子就是blog.com（唔，這里有一個筆誤，是blogger.com），博客概念作為一個商業(yè)力量的棄兒，說今天已經(jīng)成了google的雞肋也不算過分夸張。

細觀互聯(lián)網(wǎng)江湖，巨頭公司們都是將自己的網(wǎng)站名變成一種服務(wù)的代名詞，比如“百度一下”或者“上淘寶”或者“看新浪”，分別指代著搜索、購物以及新聞，而反過來把某種服務(wù)變成自己的網(wǎng)站名，幾乎沒有。

把一項服務(wù)或一種概念變成自己的網(wǎng)站名，其實是有問題的。我們假想一下，如果過去淘寶的域名是www.c2c.com，那么，它今天大搞淘寶商城怎么辦？好吧，都是電子商務(wù)，轉(zhuǎn)型不大，那就拿新浪自己做例子好了，如果它當年的域名是www.news.com.cn，今天這個微博就很有點白手起家無所依靠的感覺了。

也許有讀者會提到，那么gmail和hotmail呢？難道它們不是獨立的網(wǎng)站域名？于是，這就涉及到該項服務(wù)是否能成為一個獨立的商業(yè)形態(tài)了。事實上，無論是gmail還是hotmail，都不是獨立的商業(yè)力量，它們對各自的主品牌谷歌和微軟都有著重要的支撐作用——是通行證戰(zhàn)略的核心——但它們本身，并非賺錢利器。

Weibo.com能成為一個好域名的唯一倚仗在于：微博能夠成為獨立的商業(yè)形態(tài)。如果這一步完成，新浪微博自然不用太過擔心過幾年微博過時了怎么辦——能自己來錢的業(yè)務(wù)很難一下子就過時了。但一直到今天，沒有絲毫跡象表明，新浪微博的運營團隊已經(jīng)找到了商業(yè)形態(tài)，哪怕只是雛形。這個微博平臺至今依然是喧鬧不已，但卻沒有什么錢路。

有很多人宣稱自己是微博控（包括我在內(nèi)），但這種控面臨兩個問題。其一、微博控到底有多少？這個數(shù)字肯定不會達到億的規(guī)模，千萬當量級都很難講，故而用戶規(guī)模還是不足；其二、這種控有否可替代性？輕易回答說用戶從此就離不開微博了，這種斷言下得太早。因為說到底，大部分微博用戶上微博不是來save time的，而是kill time的。這話的意思是：用戶是來消遣時間的，而不是把它當實用工具的。消遣時間的東西嘛，可替代物就一定會沒有？至于說微博會取代IM（即時聊天），那可真就有點危言聳聽了。

當年校內(nèi)改名人人，差不多就是這個道理。做成中國最大的學生群體SNS，這個其實在整個互聯(lián)網(wǎng)疆域里很小，故而陳一舟就非得把網(wǎng)站改名叫“人人”，疆域一下子擴大了，而且似乎做什么都可以，只要那玩意兒對網(wǎng)站確有商業(yè)幫助。而新浪這一次把它的微博域名改成weibo.com而不是用它同樣擁有的t.cn，可能是為了不再向twitter“致敬”，但在我看來，著實是把自己給做小了。試問，做成中國微博老大又如何呢？萬一在賺錢套路還沒形成之前，又有一項互聯(lián)網(wǎng)新玩意兒出現(xiàn)，weibo.com，將如何自處？

故而，新浪微博使用這么個域名是個餿主意，至于上市，那可能是管理層很期盼的事，但對于微博平臺而言，現(xiàn)在上市未必討好。市場壓力只會讓一個尚不賺錢的服務(wù)急功近利。難道手握數(shù)億美元現(xiàn)金的新浪公司，很缺錢么？