我有我的范兒

八十年代的掛歷上最常見的，是穿著時尚的港臺明星：紅色蝙蝠衫、寶石藍高腰墊肩連衣裙、粉紅深v領禮服等等。那時的時尚定義是單薄的，而且在大眾眼中，時尚與叛逆是一對連體兒。在軍裝綠和灰藍當道的年代，鮮艷與性感是屬于明星的專利。即使在服裝業最發達的上海，南京路上能見到的服裝廣告也是一位位傳統的“優雅女”。廣告是最能反映時代心態的事物。如今，穿衣不再僅僅是一種生活必需，而是變成人們享受生活的形式。隨之而進化的服裝廣告，摒棄了保守的觀念，越來越向時尚與實用結合的方向努力。現代化的生活方式更改變了人們的時尚觀念：追求品質、個性和舒適度。很明顯，為了美，腳蹬十公分高跟鞋的做法更適合去聚會，而非公交和自駕。正因如此，運動和休閑品牌越來越受青睞，其廣告也數量最多。本期精選國內外運動休閑品牌服飾廣告，以期領略其行業風采。

1、題目：開始跑步

廣告主：NIKE

廣告公司：Jung von Matt/Alster， 德國

創意說明：耐克的這組平面廣告巧妙將自己的標志融進畫面，而且向人們傳遞了“穿耐克鞋運動，幫你保持健康好身材”的理念。

2、題目： Q2

廣告主：kappa

廣告公司：DDB，北京

創意說明：鮮艷的色彩是卡帕一貫的風格，在這組廣告中，紅黃藍綠等色差對比強烈的色彩被大面積應用，加上模特充滿活力的造型，畫面充滿了運動時尚感。不過在這則廣告中，創意卻顯得不足，沒有讓人耳目一新的突破。

3、題目：愛上運動

廣告主：PUMA

廣告公司：奧美，美國

創意說明：奧美為PUMA打造的新版平面宣傳海報愛意十足：截取一對熱戀情侶擁吻時纏繞的手臂（雙腿），模特雖然沒有大膽出鏡，但是給人們留下了充足想象的空間。

4、題目：跑動巴黎

廣告主：NIKE

廣告公司：LEG 法國

創意說明：法國，一個浪漫的國度，除了埃菲爾鐵塔、紅酒、薰衣草之外，我們還能找到屬于年輕人的綠茵場、環法自行車大賽以及形形色色的聚會。NIKE的這組廣告截取年輕人充滿活力和精彩的生活畫面，告訴人們：愛上運動，享受精彩生活。

5題目：亞洲 多一度熱愛

廣告主：361度

廣告公司：奧美世紀

創意說明：運動品牌競爭激烈，361°以獨特的“多一度熱愛”從眾多品牌中脫穎而出，贏得市場關注。361°作為本次亞運會的高級贊助伙伴，要借亞運之勢，揚品牌大旗。創意從全亞洲“多一度熱愛”的角度出發，顯示出萬眾一心支持亞運的核心理念，同時宣傳出自身品牌專注運動服飾的優勢。

6 題目：在家中享受自然

廣告主：AIGLE

廣告公司：EURO RSCG

創意說明：用天然纖維制作的衣物可以給人最好的舒適感，AIGLE的這組廣告突顯其品牌的天然品質——高度舒適。身著AIGLE的我們可以在家中享受自然氣息。

7 題目：時尚

廣告主：MFW

廣告公司：DDB，莫桑比克

創意說明：來自莫桑比克的時尚定義是什么？不僅僅是鮮艷的色彩，獨特的形式，還有屬于你自己的風格。時尚不應由別人定義，而應由你自己做主。

8 題目：DO THE TRICK

廣告主：匡威

廣告公司：AMPLA

創意說明：匡威鞋在空中“踩”出了一道弧線：酷似一組攝像機的分幀拍攝。作為世界上最著名的板鞋品牌，匡威從來不乏追隨者。或許，想要跟隨世界年輕時尚的潮流，就必須“DO THE TRICK”。

9 題目：愛麗絲夢中奇遇記

廣告主：迪斯尼

廣告公司：AUGE，美國

創意說明：在迪斯尼專賣店的天花板上設置巨大的圓形屏幕播放愛麗絲夢中奇遇記，讓人們在購物時享受“夢游”的樂趣，這是個不算新奇但很溫馨的做法。

10 題目：OPEN ROAD

廣告主：李維斯

廣告公司：BBH，新加坡

創意說明：李維斯的這組廣告帶著濃濃的西部氣息：自由狂野。模特在水中快樂嬉戲，坐在奔馳的跑車上大聲喊叫——每一幅畫面都給人去旅行的沖動。

11 題目：造型

廣告主：YALOOK.COM

廣告公司：FUTUREBRAND，德國

創意說明：看看這一組可愛的造型吧，你一定偷偷笑了。YALOOK的衣服不走尋常路，偏要耍個鬼臉逗逗你。

12、題目：我們是動物

廣告主：威格

廣告公司：Fred Farid， 巴黎

創意說明：Wrangler旨在展示正宗的“專為牛仔而設計的牛仔褲”的精神。設計以“美國西部精神”為主要靈感，根據真正美國西部牛仔需要而設計，實際而不浮夸。這組廣告充分展示美國西部牛仔的粗獷、豪邁的感覺。

13、題目;輕聲慢跑

廣告主：victory

廣告公司：grey，德國

創意說明：在我們的家中，除了人，可能還生活著許多可愛的“小動物”，比如蜈蚣和蟑螂。在你走動的時候，可能太大的“響動”會驚擾了這些正在家中享受寧靜生活的它們哦。穿上victory，腳步輕如無聲，再無此種“擾蟲”可能。

14、題目：新式收藏

廣告主：ALIS

廣告公司：DDB，丹麥

創意說明：這個充滿未來感和太空感的創意不得不讓人用“COOL\"來形容。

15 題目：沒有bula，我是裸體的

創意者: Dave Henderson， Juliet Korver

創意說明;這是一則服裝廣告，但是廣告里偏偏沒有出現服裝：模特在大自然中處于裸體的狀態。這種顧左而言他的做法和個性的視覺處理讓BULA的廣告不流于俗。

16 題目：美臀跑鞋

廣告主：銳步

廣告公司：DDB，德國

創意說明：銳步推出的Reetone系列跑鞋有一個讓人側目的新功能;“美臀”。雖然不知道真正效果如何，但看看廣告模特那修長健美的身材，真讓人有買來一試的念頭。此創意不足之處在于表露過于直白，少點讓人琢磨的過程。

17 題目：殺手牛仔

廣告主：killer

廣告公司： Grey， 印度

創意說明：這則創意中引人注目的就是那個用廢飲料瓶做成的“機器人”了。讓人不禁感嘆藝術就隱藏在我們的想象力中。但是作為牛仔服的廣告，似乎不夠突出產品的特色。

18 題目：100%

廣告主：Pringle of Scotland

廣告公司：fischer，蘇格蘭

創意說明：看看廣告中蘇格蘭綿羊剃毛的效果，一笑之余，你還能懷疑Pringle of Scotland羊毛衣物的天然品質么？

19 題目：愛香水，更多時尚

廣告主：shoe world

廣告公司：Story-Dialogue International，土耳其

創意說明：這則廣告制作很精美：漂亮的粉色雪地靴裝在精致的香水瓶里。讓人疑惑的是鞋類廣告如何與香水扯上關系。但是只看童話風格的制作，已經讓女孩們對這雙粉色美靴垂涎欲滴了。