迎接移動(dòng)互聯(lián)的爆發(fā)點(diǎn)

憑借高速成長(zhǎng)性，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，應(yīng)用差異化與整合營(yíng)銷將成為撬動(dòng)市場(chǎng)的兩大利刃。

“2011年11月，中國(guó)基于Android和iOS的智能移動(dòng)設(shè)備即將超過(guò)5000萬(wàn)部，這是一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。”創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)在2011中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，“我們正身處中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)端。今天看到數(shù)千萬(wàn)用戶，但是相信在一年以后我們會(huì)看到1.2億，并很快向13億高速擴(kuò)散。”

此話并不夸張，千元智能手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，500元手機(jī)時(shí)代離我們還會(huì)遠(yuǎn)嗎？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶擴(kuò)散速度將是桌面互聯(lián)網(wǎng)的3倍左右，其未來(lái)的發(fā)展規(guī)模及前景自然不言而喻。李開(kāi)復(fù)根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速成長(zhǎng)性，預(yù)言2012年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的爆發(fā)點(diǎn)。

源于此，11月3～4日，以“移動(dòng)大變局下的抉擇”為主題，2011中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)幕。來(lái)自移動(dòng)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外的運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)終端廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)和投資公司的超過(guò)140位國(guó)內(nèi)外業(yè)界人士組成講師陣容，和超過(guò)5000位來(lái)自一線的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理的資深專業(yè)人士匯聚一堂，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，共論移動(dòng)應(yīng)用大變局下的抉擇。

引領(lǐng)行業(yè)變革

隨著智能手機(jī)、平板電腦快速成為主流，移動(dòng)是大勢(shì)所趨已成為業(yè)界共識(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的崛起，無(wú)論從設(shè)備數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是對(duì)社會(huì)生活的影響，都將是一次巨大的變局。

縱觀國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為60年科技的結(jié)晶，引領(lǐng)了眾多行業(yè)的變革，如IT制造業(yè)、軟件業(yè)、出版業(yè)等等。如今，中國(guó)即將直面這場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的大變革，無(wú)論是芯片、操作系統(tǒng)還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)終端，信息產(chǎn)業(yè)格局將被重新劃分。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化這一更大趨勢(shì)，信息產(chǎn)業(yè)正快速擴(kuò)張自己的版圖，將媒體出版、廣播電視、電子家電、物流零售等行業(yè)納入其中。

正如李開(kāi)復(fù)所言，今后數(shù)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞將是“蔓延”，其快速發(fā)展的觸角將伸向社會(huì)生活的不同層面。舉例來(lái)說(shuō)，在設(shè)備端，隨著消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)需求的日益旺盛，設(shè)備將向大眾、智能、便攜的方向進(jìn)化。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的縮短、硬件門(mén)檻的降低，智能手機(jī)價(jià)格已降至千元左右，這將在很大程度上提升移動(dòng)終端的覆蓋率；在用戶端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者將從5000萬(wàn)核心用戶向4.85億網(wǎng)民、9.4億手機(jī)用戶高速擴(kuò)散，尤其是二三線城市，西藏、安徽、云南等11個(gè)省份季度增長(zhǎng)率超150%；此外，在娛樂(lè)方面，游戲正從核心玩家向數(shù)億用戶擴(kuò)散，成本低廉、差異化程度高的UGC（用戶生成內(nèi)容）將成為移動(dòng)端的主流，有數(shù)據(jù)顯示最近半年內(nèi)，手機(jī)使用微博的比例已超過(guò)1/3。

應(yīng)用需要差異化

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮已經(jīng)來(lái)臨，這點(diǎn)不容置疑，但在應(yīng)用層面卻有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，我們可以看到手機(jī)游戲也在快速發(fā)展，但卻沒(méi)有像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那樣呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。”網(wǎng)龍公司首席執(zhí)行官胡澤民說(shuō)，“導(dǎo)致上述現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要是目前應(yīng)用的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，重復(fù)性太高。開(kāi)發(fā)者只有將思路完全放開(kāi)，才能有更多的創(chuàng)新以及更多的想象空間。”

時(shí)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正如當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)瘋狂膨脹之時(shí)，產(chǎn)品層出不窮，但多數(shù)缺乏創(chuàng)新，未能真正領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的需求，一些應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者為了搶占用戶，根本不考慮盈利問(wèn)題以及日后產(chǎn)品的升級(jí)換代。

不過(guò)，隨著行業(yè)的日趨完善，不論是體系的健全還是開(kāi)發(fā)者認(rèn)知的深入，相信上述問(wèn)題都將得到解決。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)商的快速發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將更為良性、更為貼近上下游的需求。應(yīng)用同質(zhì)化的問(wèn)題也會(huì)憑借平臺(tái)所搭建的溝通橋梁而逐步弱化。“通過(guò)對(duì)眾多用戶的行為分析，平臺(tái)商能夠更為清晰地分析出消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求點(diǎn)在哪里，而這些便可以指導(dǎo)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行下一步的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。”胡澤民表示。

多路徑整合創(chuàng)收

除去應(yīng)用產(chǎn)品本身，其盈利模式也至關(guān)重要，目前，移動(dòng)應(yīng)用收入方式主要有三種方式——廣告、付費(fèi)下載以及電子商務(wù)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，其主要特征是能夠更突出對(duì)目標(biāo)用戶群體精準(zhǔn)的鎖定，這些均來(lái)自數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)逐個(gè)信息體的挖掘和積累；第二是互動(dòng)性，從線上的廣告延伸到線下活動(dòng)，通過(guò)手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。”百分通聯(lián)CEO張福連說(shuō)，“這些特性都是傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的，隨著移動(dòng)互聯(lián)用戶的增長(zhǎng)，其所能帶來(lái)的廣告效用也將十分驚人。”

令人欣喜的是，目前很多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)意識(shí)到盈利模式的重要性，并已經(jīng)將這一環(huán)節(jié)納入到產(chǎn)品初期的規(guī)劃當(dāng)中。“目前，智能手機(jī)占據(jù)的市場(chǎng)份額將近20%，發(fā)展空間還很大。更重要的是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們可以看到，不論是手機(jī)廣告還是電子商務(wù)，應(yīng)用的收入增長(zhǎng)很快。”微軟全球資深副總裁張亞勤表示，隨著產(chǎn)業(yè)格局的不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收模式也將更為透明化、清晰化，依托廣告、下載與電子商務(wù)的盈利模式，必將可以形成一套組合拳，幫助開(kāi)發(fā)者更好地生存發(fā)展下去。