智能手機的“再定位”

GALAXY Note在國內(nèi)正式發(fā)布，有意思的是，三星“不承認(rèn)”它是一款手機。

2011年11月10日，三星電子在上海世博中心發(fā)布了最新的旗艦智能終端GALAXY Note。值得注意的是，三星電子移動通信業(yè)務(wù)部總裁兼負(fù)責(zé)人申宗鈞在演講時并沒有將這款產(chǎn)品歸類于智能手機，而是“介于平板電腦和智能手機之間的智能終端”，并稱這將開啟一個“Note”時代。

巨屏手寫的差異

“基于三星對消費者需求的深刻洞察和對產(chǎn)品持續(xù)不斷的創(chuàng)新，我們推出了GALAXY Note?！?申宗鈞在發(fā)布會上表示，Galaxy Note的產(chǎn)品定位以及體驗將不同于市面上的任何一款產(chǎn)品。

申宗鈞的底氣來源于，除了采用Nvidia Tegra 1.4Ghz、1G RAM高配置外，最引人注目的是采用了5.3英寸 HD Super AMOLED屏幕，尺寸方面超過了目前國內(nèi)市面上所有的智能手機。許多觀眾在現(xiàn)場試用產(chǎn)品時，第一個動作是掏出身上手機與Galaxy Note進行對比，然后就能發(fā)現(xiàn)非常直觀的差異體驗——目前市場面大多數(shù)智能手機屏幕大大多介于3.5～4.0英寸之間。

名為“S Pen”的手寫筆被認(rèn)為是GALAXY Note的另一張王牌，融合數(shù)字技術(shù)的手寫筆本身配合眾多針對性應(yīng)用品類，可實現(xiàn)自由裁剪、涂鴉繪圖、備忘記錄等特色功能，無論是在娛樂性還是商務(wù)方面都實現(xiàn)了與市面現(xiàn)有產(chǎn)品的差異。記者觀察到，“S pen”也是現(xiàn)場被試用最多的功能。

“再定位”的野心

三星此次對于GALAXY Note的態(tài)度耐人尋味，反復(fù)強調(diào)該產(chǎn)品的定位是“介于智能手機與平板電腦”之間，并采用“開啟Note時代”作為宣傳語。一個半小時的產(chǎn)品發(fā)布會期間，也沒有任何一個演講者拋出“GALAXY Note是新款智能手機”的論調(diào)——盡管從WCDMA/EDGE/GPRS的制式上看，這就是一款手機。

顯而易見的是，隨著移動互聯(lián)的興起，各大廠商對于智能手機的爭奪戰(zhàn)已陷入白熱化。尤其是Android陣營內(nèi)部，隨著谷歌出于標(biāo)準(zhǔn)化考慮對于系統(tǒng)開放權(quán)限的逐漸收緊，如何實現(xiàn)差異化就成為難題。

2010年，蘋果的第一代iPad正式問世。喬布斯對這種設(shè)備的定位是“介于筆記本電腦和智能手機的內(nèi)容消費產(chǎn)品”，并稱iPad將改變整個IT產(chǎn)業(yè)。發(fā)布會之后幾乎所有人都在質(zhì)疑喬布斯，認(rèn)為“這樣的玩具無法帶來革命”。

之后發(fā)生的事情讓質(zhì)疑者都閉上了嘴。分析師分析iPad的成功除了蘋果深厚的產(chǎn)品功力之外，精準(zhǔn)的市場定位同樣功不可沒，切入消費者的消費心理，開拓了一個全新產(chǎn)業(yè)?！癎ALAXY Note刻意撇開與智能手機的關(guān)系，也許目的就在于此?！眳⒓影l(fā)布會的開發(fā)者、資深手機研究者李先生認(rèn)為，三星正在試圖為自己的智能手機“再定位”，甚至再造一個產(chǎn)業(yè)。