智能手機普及帶動移動廣告市場崛起

移動設備的許多特點為營銷者提供了得天獨厚的機會。

PC和手機哪種設備用來上網的時候多？如果放到3年前，這根本不是一個問題，與PC相比，手機上網體驗差得太多了。而如今，由于智能手機的普及帶動了手機應用的普及，智能手機不再是輔助上網設備。根據Google與IPSOS Research日前展開的一項合作調研結果顯示，用戶在使用手機與PC上網頻率和時間上的差距越來越小，而這種差距上的縮小意味著一個新的市場——手機廣告市場崛起。

本次調研始于今年年初，這是首次關于城市居民如何使用手機的大規模調查，調研對象來自30個國家的3萬名受訪者，其中有2萬名中國手機用戶參與了調查。這使得我們對于人們如何看待智能手機有了一個詳實的了解。

調查研究顯示，智能手機近年來在中國城市普及迅速。中國城市是全球五大智能手機普及率（35%）最高的地區之一；中國的受訪者中，每三個人中就有一個人擁有兩部或兩部以上的手機，這個比例（30%）在亞太地區是最高的；中國城市擁有智能手機超過一年以上的人數比例（64%）在亞太地區是最高的，超過韓國、日本和澳大利亞。

智能手機普及的一個直接效果就是快速改變我們的生活方式。調查研究顯示，在電視與智能手機兩者之間，50%的受訪者表示寧愿放棄電視而非智能手機。中國城市智能手機用戶使用智能手機主要用于瀏覽網頁、聽音樂、收發電子郵件、搜索信息，64%的中國城市智能手機用戶會每周用智能手機進行搜索，進行購買和指引路線。

“我們發現，智能手機正在成為很多用戶了解供應商產品和服務的第一入口。這就提醒供應商在網站規劃必須同時關注PC和手機用戶的體驗，而不再是優先關注PC用戶的體驗。”亞太地區移動產品營銷經理Ryan Hayward介紹說。

Ryan Hayward負責亞太區消費行為的深入研究和分析，他同時提醒說，智能手機的普及還意味著手機廣告市場的崛起。一方面，商家不應該將手機與電腦上的業務分開考慮，而更重要的是，商家應該在廣告形式上專為移動定制，因為移動設備的許多特點為營銷者提供了得天獨厚的機會，尤其是與地理位置相結合，將為產生更多的銷售機會。