尋找小天:不閃式3D的社交“贏”銷

上世紀90年代初期，一股“尋找威利”的潮流曾經風靡全球。《尋找威利》（Where's Wally?）是一套由英國插畫家Martin Handford創作的兒童書籍。這套書由一系列復雜的全頁繪圖冊構成，書中有上百個人在做各種不同的事情，讀者則要從這些圖片中找出故事主人翁威利。

身穿紅白條紋襯衫，頭戴絨球帽，隨身拿手杖，還戴著一副眼鏡隱身于人山人海的威利，掀起了全球數千萬書迷尋找他的熱潮，歷久不衰。那么，當LG Display（以下簡稱LGD）不閃式3D硬屏與“尋找威利”相遇，會碰撞出怎樣的創意火花？

成功變身為“小天”

LG Display的網絡營銷代理公司LG CNS亮出的創意答案是，“尋找小天”。根據“不同的3D眼鏡決定不同的3D電視”的“天地之別”營銷理念，從“天地”概念出發，將不閃式3D眼鏡品牌卡通形象親切地喚作“小天”。4名佩戴不閃式3D眼鏡的“小天”以親和、有趣的漫畫形象登陸人人網社交大平臺。好友通過提示，在紛繁的卡通形象中找到4名“小天”，同時了解不閃式3D硬屏的特性，被瘋狂追逐的威利在中國成功變身為“小天”。

卡通形象塑品牌

“尋找佩戴不閃式3D眼鏡的小天”活動是在人人網上送給品牌好友們的“滿月禮”。只要以人人網賬號登錄LGD官網，或直接在人人網活動頁面根據提示尋找“小天”，并成為“不閃式3D硬屏”的品牌好友，就有可能贏得不閃式3D電視、3D電影卡等豪華大禮。通過訪問不閃式3D硬屏官網、人人網“不閃式3D硬屏”公共主頁、或不閃式3D手機體驗館，均可參加活動。截至10月中旬，已有10萬人次參與活動。LG CNS不但向品牌好友傳遞了不閃式3D硬屏“健康3D體驗”、“躺著也能看”、“價格合理”以及“設計時尚”的功能特性，而且與消費者進行了充分的溝通互動，大大提升了品牌認知度，成功塑造了品牌形象。

人人都是傳播者

身為全球領先的顯示設備廠商，LG Display致力于以技術進步推動美好生活，鑒于B2B廠商并不是普通消費者都熟知的企業，通過時下最熱的SNS傳播方式推廣不閃式3D硬屏是很好的選擇。

“人人網作為具有真實好友關系的SNS傳播平臺，非常有利于企業跟消費者進行良好互動，成為我們的第一選擇。LG CNS的負責人成炫表示，“這是LGD基于SNS平臺營銷的一次成功嘗試。我們充分運用人人網開放平臺的功能，開展了一次成功的社會化整合營銷。Connect技術打通了網絡平臺的限制，輕松積累了更多品牌好友；游戲中的輕松體驗則提高了參與者的品牌認知；好友的每一次參與產生的品牌新鮮事都在幫助LGD傳播品牌、促進銷售。可以說，最終，每位參與者都成為了品牌傳播者。”

“如果能利用好社會化媒體與消費者進行更快、更平等、更深入的對話，將進一步激發消費者之間的口碑力量，或將能讓家電企業在傳統營銷平臺拼發布、拼投放的激烈廝殺中開辟出新的一片天地，獲得更多發展機會。”成炫表示，自從人人網宣布8月起公共主頁產品向所有企業全面免費開放，LGD便以“不閃式3D硬屏”的身份正式入駐人人網公共主頁。預計至活動截止時，這次“尋找小天”活動參與人次有望突破15萬，為后續品牌傳播和營銷活動奠定堅實基礎。

關于LG CNS

LG CNS從1987年成立到現在，作為IT以及Consulting領域的領頭企業，一直致力于市場調研、咨詢、系統構建，以及運營維護等全方位的整合解決方案。LG CNS總部設在韓國，海外法人分布在中國、日本、美洲、印度、印尼、歐洲、巴西等國家和地區。

LG CNS從2001年以Marketplace部門開始，隨著互聯網的不斷發展，至今擁有500多個互動營銷領域的項目經驗，作為LG集團的子公司，具備從策劃、開發、分析到運營的互動營銷力量。