無網不營銷,網羅“人”的力量

9月25日~27日在沈陽召開的第十八屆中國國際廣告節，圍繞產業升級、推廣創意成果、推動商務合作為核心展開，舉辦了七場頒獎晚會、八場高峰論壇、四場專業展覽展示、三項大型活動。緊密圍繞互聯網營銷的高峰論壇包含“中國艾菲高峰論壇”和“中國互動網絡廣告高峰論壇”，其中，中國營銷領域第一品牌媒體《成功營銷》雜志作為中國艾菲媒體實效獎承辦方參與了此次廣告節。

一年一度的中國國際廣告節，是中國營銷人檢驗年度成績的重要考場。其中較為引人注目的“2011中國艾菲獎”、“中國互動網絡廣告創意獎”等獎項在設置和評審等方面體現出了一些業內創新思想。首先，從獲獎案例的得主來看，圈內重頭知名企業必然有不少，但黑馬出現，在給觀眾帶來驚喜的同時，也給廣告業注入了新鮮血液；其次，獎項的評選不僅致力于廣告創意表現的評比，更把廣告投放所達到的實際市場效果列入重要的評定標準；另外，從今年參賽的案例來看，互聯網營銷案例的比重明顯增加并漸露崢嶸，視頻營銷、整合營銷、口碑營銷、社會化營銷等繽紛上場，無不預示著中國廣告業的與時俱進以及下一個營銷熱點領域所在。

以實效論英雄

中國艾菲獎高峰論壇和頒獎典禮于9月25日下午召開，廣告界精英云聚一堂。中國廣告協會原秘書長李國慶、中國廣告協會副秘書長庹登夫、艾菲執行主席蘇雄等出席了頒獎盛典，此外還邀請了《成功營銷》、新浪網、騰訊網等30多家媒體前來助陣。

2011年中國艾菲獎共產生16個金獎、36個銀獎、58個銅獎。其中奧美互動、新浪和江蘇衛視各憑借“尊尼獲加‘語路’計劃”和“《非誠勿擾》打造中國婚戀交友節目標桿”獲得了數字營銷和媒體實效兩個獎項的全場大獎，悠易互通和分享傳媒獲得了媒體實效獎銀獎，騰訊則獲得中國艾菲特別貢獻獎殊榮。

作為歷屆中國廣告節上的重要獎項之一，2011年中國艾菲獎有不少創新。不僅成立了新一屆中國艾菲獎推廣委員會，本屆艾菲獎還特別增加了“數字營銷獎”和“媒體實效獎”兩個新的獎項。其中，媒體實效獎邀請了《成功營銷》作為授權承辦方。國際艾菲主席Mary Lee keane女士親臨本屆頒獎典禮。為了襯托本屆艾菲獎的新變革，新一屆推廣委員會執行理事長賈麗軍特別為本屆艾菲定下了劃時代的主題——“Make History”。

社會化營銷席卷廣告節

本屆中國國際廣告節上，2011“中國艾菲獎”、“中國媒介創新營銷獎”、“中國互動網絡廣告創意獎”等獎項在沈陽同時揭曉，嘉獎過去一年里最具創新精神和實效能力的廣告主、廣告公司以及媒體。

從整個互聯網發展的路徑來看，正從門戶時代、搜索時代進入社交網絡時代。值得一提的是，新浪通過線上、線下各種創新的異形微博發布框廣告，鮮明地傳達了微博品牌形象，增強了網友對微博的認知度和參與度。借助微博威力，新浪在本屆廣告節斬獲諸多獎項，而且很多其他參賽單位的獲獎案例均涉及到以新浪微博為代表的社會化媒體。

同為資深門戶的騰訊網，積極參與了本屆中國艾菲國際高峰論壇和中國艾菲頒典獎禮。騰訊網絡媒體業務系統全國策劃中心總經理翁詩雅代表中國數字營銷先鋒，在中國艾菲高峰論壇上與來自世界各地的營銷精英們享受了一場關于“營銷革命3.0時代”的創意風暴。論壇上，世界營銷協會主席何麻溫（Hermawan Kartajaya）指出，3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代。它的核心理念是，在前瞻性地洞察顧客的現實焦慮和心理需求基礎上，有針對性地研發產品并進行價值實效傳播。“顧客是企業的潛在合作者，他們共同創造了產品。”比如，強調全平臺概念的騰訊網即深刻體現出，在營銷革命3.0時代下，與消費者的互動溝通的關鍵所在。

大視頻，微營銷

在社會化媒體微營銷時代，視頻仍舊奪人眼球，廣告節上視頻展示隨處可見。網絡視頻是“視頻”與“互聯網”的結合，這種創新營銷形式集合了兩者的優點。它既具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網絡視頻營銷是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

第十八屆廣告節，網絡視頻盡展風采。土豆網在登陸納斯達克之后精彩亮相網絡媒體展區，攜帶酷炫的展臺設計和CATCH視頻娛樂營銷概念，閃耀廣告節。土豆網的展區設計極大地體現著“CATCH”的優勢，無論是新穎炫麗的橘色調設計，還是實時直播的采訪間和大屏幕，都成功吸引了觀眾們的眼球。展區內部用明亮的圖片燈箱，展示著“橙色盒子”的自制劇成果，以及土豆網視頻娛樂營銷在近年來發展的優秀案例。

互聯網視頻廣告網絡商分享傳媒，整合了網絡視頻產業的優質資源，利用專業視頻廣告投放系統AdShareTM，為廣告客戶提供高效的基于視頻網絡的互聯網廣告整合服務，做到海量覆蓋、精準投放、專業服務。同時，分享傳媒還可謂是在中國艾菲獎頒獎典禮上的一匹黑馬，其為花王男士碧柔量身定做的線上推廣方案一舉摘得艾菲獎媒體實效獎銀獎。

傳統媒體應勢轉型

諸多傳統媒體服務商也在互聯網浪潮下積極轉型，我們可以從廣告節的各種現象中明顯察覺到。綜合廣告與媒體服務商昌榮傳播在媒體代理及經營領域積累了豐富經驗，與國內眾多核心電視媒體保持良好合作關系。同時，為滿足客戶日漸增長的互聯網需求，昌榮傳播近年來也積極進軍新媒體領域，先后成立昌榮互動、昌榮精準兩個子品牌，構建了一個以電視媒體、互聯網、數字新媒體為框架的新型傳播網絡，成為國內少數具備全案、全媒體服務能力的本土廣告集團。

在中國廣告長城獎頒獎中，昌榮憑借“好麗友木糖醇3+花香口香糖口氣系列”成功斬獲中國廣告長城獎的創意類銀獎。而在廣告主長城獎中，昌榮傳播也以多年來服務客戶的卓越成績再次榮膺廣告主“金伙伴獎”。廣告節期間，昌榮傳播集團副總裁趙一鶴還受邀先后參與了中國傳媒趨勢論壇、媒介創新營銷獎、互動營銷考場等一系列活動。