淘寶“傷”城 電商盈利模式亟待改變?
2011-12-31 00:00:00吳曉燕
成功營銷 2011年11期
10月10日，淘寶商城出臺新規，眾多小賣家逼攻淘寶，淘寶商城變“傷”城。一周后，阿里巴巴集團延期執行淘寶商城新規定。與此同時，其他B2C平臺紛紛向賣家拋出橄欖枝。
《中國經濟導報》：商城平臺類（B2B2C）電子商務模式是一種新的電子商務和商業模式。淘寶商城的此次“新規”，也是對于模式體系進行完善的市場行為。通過資金和服務門檻的設立，為大型商戶進入商城提供了“身份區分”、“資質認證”和“服務監督”的功能，保證了一定層次上“身份對等”的競爭環境，本質上是為大商戶的入駐提供更好的環境。而從阿里巴巴方面對于新規實施的態度看，B2B2C模式的發展前景值得期待。
《北京商報》：淘寶的強勢是建立在其巨大的流量優勢上面的，這并不能保證淘寶的高枕無憂。一方面QQ商城等其他平臺正設法挖淘寶的墻腳，另一方面淘寶收費的提高必將最終轉嫁給消費者，而價格必將從一定程度上影響消費者的選擇，這會從根本上削弱淘寶的優勢。即使淘寶給予極大政策傾斜的商城賣家，也對淘寶心有戚戚，不甘心完全受制于淘寶一個平臺，或采取多元化渠道策略，或嘗試建立自己的直銷網站，最終實現擺脫受制于第三方平臺的局面。
IT互聯網：淘寶“圍城”事件除了暴露出中小賣家與淘寶之間的矛盾之外，更是引爆了電子商務平臺之間的競爭。專家指出，如果類似“淘寶”這樣的電子商務平臺贏利模式不改變，類似的“圍城”事件很可能再度出現。
爆炸力：★★★★☆
影響力：★★★★★
傳播力：★★★☆☆
總 評：★★★★☆
