2012 備戰(zhàn)倫敦

倫敦前奏 Twitter時(shí)代看奧運(yùn)

雖然是一次體育盛會(huì)，但奧運(yùn)是所有品牌繞不開(kāi)的話題，也是所有營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的大事。2012年倫敦奧運(yùn)大幕即將開(kāi)啟，奧運(yùn)資源如何分配，將深刻影響每一個(gè)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)決策。社會(huì)化媒體充分發(fā)展的當(dāng)下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、SNS網(wǎng)站逐漸占據(jù)公眾生活的舞臺(tái)，奧運(yùn)大戲?qū)?huì)如何呈現(xiàn)？奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)又會(huì)如何變革、創(chuàng)新？

其實(shí)從倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)365天開(kāi)始，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的腳步就已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。倫敦奧運(yùn)除了呈獻(xiàn)給我們精彩的賽事外，更給廣告主帶來(lái)了許多新的機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)將消費(fèi)者和企業(yè)連接在了一起，總是能創(chuàng)造出經(jīng)典的案例和有故事的品牌。

無(wú)論是倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商還是合作伙伴，早已經(jīng)敲響了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)鼓——麥當(dāng)勞將餐廳開(kāi)在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)，并將開(kāi)放英國(guó)和愛(ài)爾蘭的部分農(nóng)場(chǎng)讓消費(fèi)者和媒體參觀；寶馬將為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供大約4000輛汽車(chē)；可口可樂(lè)啟動(dòng)了一項(xiàng)多媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“未來(lái)之光”，宣傳它所贊助的倫敦2012奧運(yùn)火炬接力；三星則推出人人奧運(yùn)(Everyone's Olympic Games)的宣傳主題，并在世界范圍內(nèi)選拔奧運(yùn)火炬手；阿迪達(dá)斯火藥味十足，計(jì)劃把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)跳板，在英國(guó)的市場(chǎng)份額超越其頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克……而那些玩不起贊助也當(dāng)不了合作伙伴的商家們，正虎視眈眈、想方設(shè)法找機(jī)會(huì)和奧運(yùn)沾上邊兒，想借著奧運(yùn)這股東風(fēng)再燃燒一把自己。

許多商家甚至是廣告公司在制定奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)，常常會(huì)借鑒四年前甚至更早以前的奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，這當(dāng)然是沒(méi)錯(cuò)的。但值得我們注意的是，和四年前相比，我們的傳播媒介、觀眾的觀賽習(xí)慣發(fā)生了哪些變化？這才是真正重要的和能產(chǎn)生新機(jī)會(huì)的地方！

2008年，Twitter剛剛興起不久、iPhone尚未正式入華、iPad還沒(méi)誕生、國(guó)內(nèi)的微博還不存在、3G牌照遲遲未發(fā)放，惟一令觀眾驚喜的就是網(wǎng)絡(luò)視頻的體育賽事報(bào)道。而到了2012年，當(dāng)所有移動(dòng)終端占據(jù)人們更多上網(wǎng)時(shí)間、各大微博白熱化、網(wǎng)絡(luò)視頻和電視爭(zhēng)奪觀眾眼球時(shí)，等待廣告主的，將是更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和發(fā)揮自身創(chuàng)造力的空間。

看看下面這些廣告主、代理公司和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)備戰(zhàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的情況吧。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博等社會(huì)化媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻將在2012年的奧運(yùn)傳播中發(fā)揮舉足輕重的作用。在這些中間找機(jī)會(huì)，或許會(huì)取得“花小錢(qián)、辦大事”的效果！

對(duì)話奧運(yùn)

可口可樂(lè)北美公司奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Dina Gerson：

社交媒體可積累奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)口碑。

可口可樂(lè)北美公司已經(jīng)在今年5月提前展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，那是因?yàn)椋阂弧?月末的英國(guó)皇室婚禮影響力巨大，加上即將展開(kāi)的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，使全世界的注意力都指向倫敦；二、快消品的銷(xiāo)售旺季已經(jīng)到來(lái)，此時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注；三、如今社交媒體正處于快速發(fā)展的時(shí)期，提早為品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)積累口碑有益無(wú)害。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，Twitter的發(fā)展尚不成熟，但是隨著運(yùn)動(dòng)會(huì)的進(jìn)行，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量逐漸突破1億，如今Facebook更是擁有多達(dá)5億的用戶，對(duì)這些媒體的充分利用會(huì)使可口可樂(lè)的品牌形象進(jìn)一步深入人心，對(duì)其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的完美收官可以起到極大的推動(dòng)作用。

三星電子全球體育事務(wù)副總裁權(quán)桂賢：

各種宣傳活動(dòng)全力參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，包括網(wǎng)絡(luò)和博客。

三星電子將通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)持續(xù)的支持，不斷努力用最新的無(wú)線通訊技術(shù)將奧林匹克的感動(dòng)傳遞給更多的人。三星電子此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的宣傳主題為——人人奧運(yùn)（Everyone's Olympic Games），力求通過(guò)三星電子的智能技術(shù)讓更多人接近奧運(yùn)。三星宣傳大使貝克漢姆也將通過(guò)火炬手選拔廣告以及各種宣傳活動(dòng)參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

目前，三星已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)展開(kāi)了選拔奧運(yùn)火炬手的活動(dòng)并開(kāi)辟了專門(mén)的參與網(wǎng)址。此外，三星電子還將進(jìn)行“三星移動(dòng)探營(yíng)”活動(dòng)，從英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等10余個(gè)國(guó)家選拔年輕人到倫敦觀看奧運(yùn)會(huì)，并將自己的經(jīng)歷和故事通過(guò)博客分享給全世界的朋友們。

華晨寶馬營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁戴雷：

我們的產(chǎn)品一定要讓大家體驗(yàn)。

今年正好是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)一年倒計(jì)時(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備很多具體的項(xiàng)目，比如推出限量版車(chē)型、在國(guó)內(nèi)給不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目贊助、支持年輕運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展等等。寶馬與中國(guó)奧委會(huì)簽訂6年的合作協(xié)議，中國(guó)奧委會(huì)會(huì)用寶馬車(chē)，包括中國(guó)隊(duì)參加倫敦奧運(yùn)會(huì)也會(huì)用寶馬的車(chē)。

我們和奧運(yùn)的合作不只是提供車(chē)，還有很多其他工作。我們認(rèn)為長(zhǎng)期的合作比短期的贊助更有意義。與奧運(yùn)的合作是一個(gè)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，這樣可以讓很多人真正體驗(yàn)和了解寶馬。此外，我們希望和很多奧運(yùn)冠軍有更多的合作項(xiàng)目。跟其他品牌不同，寶馬沒(méi)有品牌代言人的概念。買(mǎi)寶馬車(chē)的冠軍是喜歡寶馬車(chē)，自愿選寶馬，他們跟大家分享的感受是很真實(shí)的，不是花錢(qián)做的代言，這是我們整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式一個(gè)特色。我們的產(chǎn)品一定要讓大家體驗(yàn)，要不沒(méi)有意義。

寶潔奧運(yùn)項(xiàng)目主任內(nèi)森#8226;霍默(Nathan Homer)：

數(shù)字世界的推動(dòng)力很強(qiáng)大。

寶潔開(kāi)展的“媽媽驕傲的贊助商”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)標(biāo)志著公司首次在寶潔的大旗幟下向消費(fèi)者傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，而不再是各子品牌單獨(dú)作戰(zhàn)。寶潔之所以現(xiàn)在決定將旗下的各個(gè)子品牌整合到一起進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)樵跀?shù)字世界的推動(dòng)下，消費(fèi)者比以往更加關(guān)注企業(yè)治理或者企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)的價(jià)值。

寶潔目前的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要是通過(guò)產(chǎn)品包裝上的有獎(jiǎng)競(jìng)猜和其他推廣活動(dòng)，將門(mén)票贈(zèng)送給消費(fèi)的家庭。此外，該公司還和英國(guó)連鎖超市(Sainsbury)聯(lián)合舉行家庭日活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了殘奧會(huì)選手和流行歌手參加，包括流行樂(lè)團(tuán)“星期六(The Saturdays)”和泰歐#8226;科魯茲(Taio Cruz)。

實(shí)力傳播大中華區(qū)總裁鄭香霖：

微博會(huì)比視頻更豐富、更熱鬧。

其實(shí)不止是對(duì)奧運(yùn)，我們的客戶對(duì)世界杯、世博會(huì)等大事件向來(lái)都很有興趣。只不過(guò)，有些客戶（一般是世界性品牌）本身就是奧運(yùn)會(huì)的贊助商或者合作伙伴，準(zhǔn)備奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是必然的。另一類客戶（多數(shù)是本土品牌）不是贊助商或者合作伙伴，通常希望找一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，就是所謂的打擦邊球，這就要看誰(shuí)的做法更聰明。

四年前北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻沒(méi)那么流行、國(guó)內(nèi)微博根本沒(méi)有出現(xiàn)、開(kāi)心網(wǎng)剛成立不久，所以中國(guó)的企業(yè)如果想借鑒新媒體在奧運(yùn)期間的經(jīng)驗(yàn)，幾乎是沒(méi)有的。我相信倫敦奧運(yùn)會(huì)前后那一個(gè)月時(shí)間里，微博將成為很重要的溝通途徑，微博的轉(zhuǎn)發(fā)、熱議將史無(wú)前例，也會(huì)比視頻更豐富、更熱鬧。

另外，很有可能出現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)的地方還有兩個(gè)。一個(gè)是跨媒體的新的數(shù)字戶外廣告牌，這些戶外數(shù)字平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；另一個(gè)是商場(chǎng)的大屏幕和電影院，在這里面一起看奧運(yùn)，地點(diǎn)比較固定，適合企業(yè)做一些贊助活動(dòng)或者包場(chǎng)等等，從場(chǎng)地的角度來(lái)講這是另外一個(gè)亮點(diǎn)。

還有就是數(shù)字平臺(tái)將呈現(xiàn)百花齊放的場(chǎng)面，任何有機(jī)會(huì)播放視頻片段的平臺(tái)都會(huì)巨火，除了微博，搜索肯定也很熱。

電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司執(zhí)行副總裁尹敬業(yè)：

倫敦奧運(yùn)會(huì)用戶聚焦的平臺(tái)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到微博。

有奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的客戶已經(jīng)從現(xiàn)在開(kāi)始準(zhǔn)備了，但是截至目前為止，首先國(guó)內(nèi)媒體對(duì)奧運(yùn)資源都沒(méi)有理得很清楚，因而我們暫時(shí)無(wú)法確知能得到哪些營(yíng)銷(xiāo)資源，并準(zhǔn)確判定資源的價(jià)值。可能整體上來(lái)說(shuō)，一些常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式還是要有的，比如我們還是會(huì)幫客戶做些貼片、金牌榜贊助等，但這些工具和資源的價(jià)值目前還很難判斷。

另一方面，廣告主在確定自己的營(yíng)銷(xiāo)投入上，我建議不要以2008年的數(shù)據(jù)為參考，而是選擇2004年或者2000年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)數(shù)據(jù)為參照物，2012年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)很難能夠達(dá)到2008年主場(chǎng)作戰(zhàn)時(shí)的輝煌。

微博等新平臺(tái)的興起，必然也會(huì)對(duì)用戶的收視習(xí)慣進(jìn)而對(duì)廣告主的預(yù)算投放產(chǎn)生一定影響，正如2008年已經(jīng)出現(xiàn)的“三屏族”一樣，用戶可以看著電視，同時(shí)上網(wǎng)和朋友們一起探討比分和賽況，不同的是，用戶聚集的平臺(tái)有可能從互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)官網(wǎng)轉(zhuǎn)移到微博上，但是說(shuō)到微博，我們從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能也只是中間的一款過(guò)渡性產(chǎn)品，目的在于讓用戶能夠擁有隨時(shí)隨地的體驗(yàn)，這是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

易傳媒副總裁王華：

互聯(lián)網(wǎng)在運(yùn)動(dòng)品牌中具有特殊優(yōu)勢(shì)。

易傳媒與尼爾森在線研究共同發(fā)布了《2011運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告》，為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)體育品牌營(yíng)銷(xiāo)助力加油。報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者相對(duì)于普通網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用更多，而對(duì)電視媒體的消費(fèi)則更少。社交平臺(tái)，游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)更是運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)。我們有足夠的信心通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，專注幫助本土體育品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲得更高的曝光，提升影響力。

奇藝公司市場(chǎng)及銷(xiāo)售副總裁王湘君：

挖掘用戶的娛樂(lè)需求。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將帶來(lái)一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)年，奇藝將發(fā)力體育娛樂(lè)視頻的營(yíng)銷(xiāo)，推出全新的高清奧運(yùn)體育頻道，除了買(mǎi)一些賽事視頻，還會(huì)制作一些娛樂(lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)節(jié)目。目前奇藝正在和百度大客戶部討論怎么為廣告主提供一些全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，把百度和奇藝，搜索加視頻的模式很好地融合起來(lái)。

比如，在15秒的廣告之后會(huì)加入一個(gè)2秒的“百度一下”，把關(guān)鍵詞直接作為用戶的首選搜索詞，如果用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣，就會(huì)點(diǎn)擊到百度接口頁(yè)面，看到我們廣告客戶的品牌專區(qū)，從而把用戶的娛樂(lè)需求挖掘成為消費(fèi)需求。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端已經(jīng)日益明顯地改變著我們每個(gè)人的生活方式，它本身不僅僅是一個(gè)媒體，而是一個(gè)新的社會(huì)。

CNTV作為本屆倫敦2012奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸和澳門(mén)地區(qū)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，擁有倫敦奧運(yùn)會(huì)全部賽事獨(dú)家視頻直播和點(diǎn)播權(quán)利。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)不斷探討和延伸，將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的概念、形態(tài)和內(nèi)涵逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。

我們現(xiàn)在所要做的事情，就是如何去結(jié)合、應(yīng)用一些新的技術(shù)和手段，運(yùn)用多終端的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和影響力，廣泛進(jìn)行新媒體傳播。通過(guò)全媒體的報(bào)道與傳播，為觀眾和網(wǎng)民提供一個(gè)全面、有深度，同時(shí)不乏新穎的奧運(yùn)舞臺(tái)。現(xiàn)在都在講傳統(tǒng)媒體要進(jìn)軍新媒體，其實(shí)更大的趨勢(shì)是新興媒體要去融合傳統(tǒng)媒體，將傳統(tǒng)電視和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，推出新的形態(tài)和內(nèi)容，而這一切依托于央視的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將具有絕佳的成長(zhǎng)背景和發(fā)展空間。

2012年新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)體育視頻Online Sports Video (OSV)的新歷史起點(diǎn)，那么2012年電視媒體除了將和OSV等新媒體爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)之外，還要面臨微博等社會(huì)化媒體的沖擊，與網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)奪觀眾眼球已是必然之勢(shì)。把2012年稱為“微博體育營(yíng)銷(xiāo)元年”似乎也并不為過(guò)。

這一改變從國(guó)際奧委會(huì)對(duì)微博的態(tài)度上面就可以窺見(jiàn)端倪。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得將自己在場(chǎng)館內(nèi)拍的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，2010年溫哥華冬奧會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員干脆被禁止使用微博。

但是現(xiàn)在，國(guó)際奧委會(huì)媒體關(guān)系經(jīng)理安德魯#8226;米歇爾直接表態(tài)：“社交網(wǎng)絡(luò)的介入可以讓普通觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到最有趣、最真實(shí)的故事。微博已經(jīng)成為一股不可忽視的媒體力量，國(guó)際奧委會(huì)也需要適時(shí)跟進(jìn)潮流，了解運(yùn)動(dòng)員的需要，滿足體育愛(ài)好者的需要。”運(yùn)動(dòng)員也因此可以“微博自由”了。想像一下，你可以在微博上和你喜歡的運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，將是多么令人振奮的事情！

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣是大家觀看奧運(yùn)會(huì)的主要渠道，微博則成為大家最常用的互動(dòng)工具。締元信在2011年9月推出的《奧運(yùn)產(chǎn)品用戶需求研究報(bào)告》中顯示：電視和互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民關(guān)注奧運(yùn)的兩個(gè)最主要渠道，90%左右的網(wǎng)民選擇電視和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解奧運(yùn)信息，平時(shí)習(xí)慣上互聯(lián)網(wǎng)看視頻的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解奧運(yùn)的比例相對(duì)更高。

另一點(diǎn)值得關(guān)注的是，電視雖然是網(wǎng)民關(guān)注奧運(yùn)使用的主要設(shè)備，但是會(huì)有半數(shù)的被訪者會(huì)通過(guò)手機(jī)、iPad等無(wú)線設(shè)備來(lái)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)信息；三級(jí)城市通過(guò)筆記本電腦、手機(jī)了解奧運(yùn)信息的比例相對(duì)較低；學(xué)生相對(duì)白領(lǐng)而言對(duì)電視的依賴性小，通過(guò)筆記本電腦和手機(jī)關(guān)注奧運(yùn)的比例更高。

可以預(yù)見(jiàn)，在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與體育明星之間的互動(dòng)將呈史無(wú)前例的白熱化狀態(tài)。締元信的調(diào)查顯示，有更多的賽事可選和方便互動(dòng)是網(wǎng)民選擇上網(wǎng)看奧運(yùn)賽事直播的主要原因，46.3%的被訪者表示選擇上網(wǎng)看賽事直播的原因是網(wǎng)上看可選擇的賽事會(huì)更多，39.4%的被訪者認(rèn)為上網(wǎng)看方便和其他人互動(dòng)。而微博已經(jīng)成為網(wǎng)民看賽事時(shí)與其他人互動(dòng)的主要交流方式之一，超過(guò)了其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

【相關(guān)鏈接】

倫敦賽場(chǎng)上的中國(guó)臉譜

奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的盛會(huì)，也是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技的賽場(chǎng)。除了像Acer宏這樣的頂級(jí)合作伙伴之外，很多中國(guó)企業(yè)為了利用好奧運(yùn)會(huì)這一塑造品牌影響力的絕佳載體，將重點(diǎn)放在贊助參賽項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)上面，以“曲線”方式入場(chǎng)。

Acer宏：倫敦奧運(yùn)會(huì)一級(jí)贊助商暨計(jì)算機(jī)設(shè)備官方頂級(jí)合作伙伴，將為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)提供超過(guò)2.5萬(wàn)臺(tái)運(yùn)算設(shè)備。

安踏：2009年至2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。在這4年里，安踏將以中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴的身份，為中國(guó)體育健兒征戰(zhàn)2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服裝。

水晶石：倫敦奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商，除了支付1470萬(wàn)美元的贊助費(fèi)用外，還要無(wú)償為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供包括開(kāi)、閉幕式在內(nèi)的一系列數(shù)字動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)。

華帝：與中國(guó)帆船帆板隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略同盟，簽署5～6年贊助計(jì)劃，包括出征2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際重大賽事。

此外，像李寧、361°、鴻星爾克、喬丹、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌都選擇贊助一些參賽項(xiàng)目或者國(guó)家代表隊(duì)，爭(zhēng)取以小博大。除了直接贊助賽事外，能夠整合各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)資源，成為他們應(yīng)對(duì)這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)所達(dá)成的共識(shí)。