把握色彩使用規律 提高裝潢設計的教學實效

【摘 要】在實際教學中，初學包裝設計的學生，美術功底不夠扎實，色彩的運用掌握不好，本文探討了如何把握色彩使用規律，提高裝潢設計的教學實效。

【關鍵詞】裝潢設計 色彩規律 教學實效 探討

【中圖分類號】G712 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2011）07－0196－01

色彩是任何平面設計中都不可或缺的重要構成部分，色彩對包裝裝潢設計起著舉足輕重的作用。在商店里，人們對色彩所產生的印象是最難忘的。色彩的運用雖然不像數學那樣有可套用的公式，運用程式化的方式進行計算使用，但也是有規律可循的。掌握用色規律，可以為初學包裝設計的學生找到一條有效的捷徑。所有的設計都是為了傳達信息，作為傳達信息的色彩運用要注意把話說清楚，要通過色彩反映出被包裝物的屬性特征。

一 形象色

包裝裝潢的色彩可以首先從形象色考慮，如實地反映被包裝物的色彩，讓消費者很自然地聯想到該事物。例如巧克力、咖啡、茶葉的包裝多數采用被包裝物的本身色彩，番茄類產品多采用紅色等，讓消費者看到色彩就能與相對應的事物相聯系。這是一種直接反映商品屬性的用色方法，也是最常用的色彩運用方式。

二 主色調

任何一個包裝設計，色彩使用上都要設定一個基調，冷色調、暖色調、華麗、質樸等都是包裝色彩的基調。主色調色彩所占面積最大，遠遠望見留給人們第一印象的就是此款包裝的主色調。有時采用不止一種色彩作為主色調，總色調直接依據色相、明度、純度等來具體體現。

三 色彩的聯想

對色彩的稱謂有“桃紅色”、“天藍色”、“香檳金”、“橙色”等，這些都是根據看見某一色彩聯想到某些物品而對之命名的。由此得出人們在看見某一色彩時是有聯想活動的。色彩的聯想有兩種形式，一種是具象聯想，比如看到紅色想到太陽、花朵、口紅等具體事物；另一種是抽象聯想，比如看到紅色想到熱情、激情、革命精神等抽象事物。在包裝裝潢設計中就可以利用色彩的這種聯想。如保健類的藥品用紅色可以產生補血、功能提升、精力充沛等的聯想，暗示療效的顯著；用綠色做美容類保健品包裝色彩則能讓人產生健康、青春之類的聯想；藍紫色調用作鎮靜類藥品的包裝用色是合適的，能讓人聯想到海洋、天空、安靜等，暗示平靜。這是一種間接表現商品屬性的用色方法，對于一些不好直接用形象色描述的商品，通過運用色彩的聯想，讓人們用聯想到的事物彌補畫面上表現不出來的東西。

例如設計一個“益菌奶”的包裝，包裝上主色調為綠色。盡管奶制品本身與綠色沒有直接的聯系，此時用綠色主要是“益菌奶”的“有益菌類”讓人聯想到綠色，綠色也能讓人聯想到“綠色食品”、“健康食品”；小面積用上牛奶本身的顏色白色，是形象色，綠白兩色的應用反映了商品屬性，是很合適的。

四 強調色

強調色是總色調中重點用色，色彩對比能產生強烈的效果。這種重點用色一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，或者采用與周圍色彩形成對比的顏色，在面積上則小于周圍的色彩。在平面創作所有的元素中——包括點、線、面、色彩和布局——可能色彩要素產生的強調效果最為明顯。在晚秋時節，狩獵者身穿“橙色狩獵服”，使自己在密林中顯得醒目，保證安全。例如，在益菌奶包裝上商品名稱部分運用紅色，面積上小于周圍色彩的面積，與綠色形成對比色，能很鮮明的形成視覺中心，好像在說：“看這里”，讓人一目了然。

五 色彩的黑白灰

1．明度是指色彩的深與淺所顯示出的程度

顏色的無彩色性能是顏色最重要的屬性之一。所有的顏色都有明與暗的層次差別，這個層次就是“黑”、“白”、“灰”。當我們詢問明度時，并不關心顏色是紅還是綠，鮮艷還是灰暗，我們只想知道這種顏色與它的鄰近色相比是深還是淺。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，使得色彩有層次感，出現立體感的效果。

2．包裝色彩設計時注意色彩的層次性，這種層次是依據色彩的黑白灰呈現的

比如一件包裝裝潢設計中用了三套色，主色調是藍色，此時藍色是整個畫面色彩中的“灰調”；面積稍小一點的是深藍色接近黑色，是整個畫面色彩中的“黑調”；面積最小的強調用色是橘黃色，是整個畫面色彩中的“白調”。黑白灰的色彩凸顯畫面層次，重點突出。這種黑白灰使用規律運用時注意“黑”“白”“灰”三層色調面積大小上要分主次，有時以“灰調”為主色調，“黑調”面積次之，“白調”面積最小；有時以“黑調”為主色調，“灰調”次之；“白調”面積最小；有時以“白調”為主色調，“黑調”次之，“灰調”面積最小。等等，有很多種組合方式。同時還要注意由于色彩使用上的復雜性，可能一種“黑調”“灰調”“白調”中不止一種色彩，要靈活運用包裝裝潢設計色彩使用的這種“黑白灰”規律。

六 結束語

近來包裝裝潢設計的色彩強調符合時代的特征，強調考慮民族地區人們的喜忌。比如藏族喜歡白色，忌用淡黃色、綠色；滿族人喜歡黃、紫、紅、藍色，忌用白色；伊斯蘭教區人喜歡綠色，忌用黃色；以色列人喜歡白色和天藍色，但在商業上禁用等等。色彩使用得當，包裝裝潢設計可以使人產生美感，反之則影響商品銷售。

〔責任編輯：王以富〕