水晶石 玩轉數字創意的魔方

起水晶石數字科技股份有限公司（以下簡稱“水晶石”），大家比較陌生，但提起北京奧運會的“卷軸”、上海世博會上會動的“清明上河圖”，您一定會記憶猶新。日前，記者走進“水晶石”的展示廳，仿佛置身于典雅的藝術館：展示屏幕上滾動播出著公司歷史性的一幕幕：2008年奧運會開幕式“卷軸”緩緩展開，“清明上河圖”動態表現著古色古香的宋代城市生活風貌，倫敦奧運會吉祥物文洛克和曼德維爾手拉著手……幾米開外的角落，一尊比記者還高出半頭的兵馬俑默然站立，與文物相比，此俑全身涂成了白色。原來，這是“水晶石”正在承接的一個項目，他們將通過技術手段，讓兵馬俑“穿上”衣服。在同樣顯著的位置，另一塊屏幕靜靜展示著一只古董花瓶。它是首都博物館的館藏之寶，“水晶石”希望用自己的技術，給參觀者多角度顯示出這只花瓶的文化歷史價值。

在這個用高科技手段打造的展廳里，無不透出濃濃的文化味兒。坐在這充滿詩情畫意的地方，“水晶石”副總經理莊巖從容地向記者介紹著公司將科技和文化完美結合，打造創意文化產業的創業之路。

這是一個高科技公司的文化夢，他們的創意已經開始延伸到全世界。

科技助力創意文化產業升級

從最初的2個人，到如今的3000余人；從最初的一家公司，到如今遍布國內及海外的20余家分支機構；從最初的建筑可視化服務，到如今地產動畫、展覽展示、影視傳媒、文化傳播、網絡科技、數字化虛擬城市、大型活動音視頻集成應用等多元化業務布局；從服務專業客戶，到逐漸向更廣泛的公眾提供視覺創意服務……在規模上，“水晶石”已從單純靠效果圖盈利的小型工作室發展成為目前亞洲最大的數字創意公司。

回顧水晶石的發展歷程，它的發展壯大伴隨著圖像科技的不斷進步。

莊巖介紹，在上世紀90年代，剛開始普及的電腦只可以進行一些簡單的圖形處理。1995年，出校門才兩年的盧正剛（“水晶石”掌門人）憑著滿腔的創業熱情，創建了“水晶石”，主要為建筑工程做計算機三維效果圖。經歷16年的變革與發展，伴隨著圖像技術的進步，“水晶石”已經成長成為國內數字創意企業的領頭羊，長期致力于以數字科技創新推動文化傳播與產業發展。

但“水晶石”瞄準的不僅是國內市場，而是全球市場。在相繼成為“北京2008年奧運會圖像設計服務供應商”、“北京奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商”、“中國2010年上海世博會指定多媒體設計服務商”之后，水晶石又成為“2012年倫敦奧運會官方數字圖像服務供應商”及“深圳2011年世界大學生運動會圖像設計服務獨家供應商”，“水晶石”的專業服務能力獲得了國際性的認可。

莊巖認為，信息化時代對視覺技術廣泛應用，為“水晶石”創造了良好的前提條件。與傳統方式比較，多媒體有著無可比擬的優勢，擁有視覺效果震撼、信息量豐富、提供交互體驗、展示充分、科學預演等特點，因此在大型活動的籌備和舉辦過程中發揮越來越重要的作用。而水晶石公司長期植根于視覺創意與綜合解決方案領域，通過服務奧運、世博等大型項目，公司不斷積累和強化在承接大型項目時的管理、運營優勢；整合國際領先設計團隊的創意優勢；以及綜合服務能力等優勢。

說到文化和科技的關系，莊巖認為，先進技術是增強文化表現力和影響力的新引擎。文化的影響不僅取決于文化內容是否具有吸引力，而且取決于文化的表現形式和傳播效率。重視文化產業技術創新，運用現代高新技術，既能豐富文化藝術的表現形式，又能加速文化的傳播，提升文化的內涵。“水晶石”經過北京奧運會和上海世博會的“洗禮”，已經掌握屏幕同步播放控制、屏幕邊緣自動融合等十余項專利技術，北京奧運會開幕式上的“卷軸”和上海世博會的“清明上河圖”就是這些先進技術的集中體現。文化是有國界的，但科技是沒有國界的，借助科技的力量能把文化真正傳播到世界各地。科技也讓“水晶石”的文化創意產業得到跨越式發展。

文化是創意產業的“魂”

莊巖坦言，一個企業發展到一定階段，掙錢不一定是第一目的。作為北京創意文化產業的領頭羊，“水晶石”追求的終極目標一定是文化。說到對文化的理解，我們不能把文化理解得太窄，文化不僅僅指古老的中國文化，“水晶石”要傳播的是一個“大文化”概念，從古到今以至未來，具體包括三方面的內涵，一是中國古老的傳統文化，中國的古老文化很輝煌，能激發民族自豪感；二是面向未來的題材；三是現代文化。作為身處這個火熱時代的現代人，也在創造著屬于我們這個時代的獨有文化。比如現在所倡導的和諧文化、可持續發展以及綠色環保的現代理念等。這些也值得“水晶石”大力傳播。

在文化創意經濟領域，文化和科技水乳交融，文化在前，創意在后，而科技是手段和支撐。文化是創意的根本，先確立這個原則，中國創意文化產業才能不斷出精品，整個產業才能穩步發展。

“水晶石”一直積極推動創意文化產業的快速發展，植根中國文化，專注挖掘中國傳統文化的精華，借助領先的三維數字圖像技術，弘揚中國文化。從2002年起，水晶石公司就利用三維圖像技術首次全面復原了北京老城、唐長安古城、蘇州古城等歷史遺跡，2004年，水晶石成為第28屆世界遺產大會指定三維圖像開發公司。此后，水晶石公司進一步拓展三維數字技術在文化傳播領域的應用，為中央電視臺制作的《故宮》、《絲綢之路》、《大國崛起》等大型歷史紀錄片提供影視特效服務。

2011年9月5日，中共中央政治局常委李長春在中共中央政治局委員、北京市委書記劉淇等領導陪同下來到公司調研。李長春觀看了數字版“清明上河圖”演示，勉勵公司大力推動文化與科技結合，通過數字化形式創新業態、開發市場，把中華民族燦爛的歷史文化傳播到世界各地。

北京奧運一舉揚名

大家可曾記得，當北京奧運會開幕式拉開帷幕，位于場地中央的多媒體影像“卷軸”——“千里江山圖”緩緩打開，一幅動人心魄的中國文化的歷史長卷徐徐呈現在世界面前……借助先進的技術手段，世界億萬觀眾領略到了美侖美奐中國文化的魅力。

莊巖自豪地說，從“卷軸”上展現的精美景觀，到文藝演出時鳥巢“碗口”環繞屏幕上的視覺內容，到李寧點燃主火炬時在他身后打開的“畫卷”，數字影像在北京奧運會開幕式中扮演著獨特的“角色”，這是奧運歷史上最大規模綜合運用數字影像技術，并且創造了諸多之最：影像時間最長、屏幕尺寸最大、數據量最多、3D及數字特效運用最多。作為“北京2008年奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商”，“水晶石”及其合作伙伴制作完成了由觀眾引導開始、長達60分鐘貫穿開幕式始終10余場次的數字影像內容，包括開幕式145.5米地幕、492米鳥巢頂部“碗邊”環幕的全部數字影像內容，以及現場轉播屏幕上的部分數字影像內容。

北京奧組委為什么會選擇“水晶石”作為2008年奧運會開（閉）幕式影像制作運營項目總承包商？莊巖說：“國外在電影特技3D效果制作領域比國內的企業有很大優勢，但是在奧運開幕式競標影像畫卷上，大家是站在同一起跑線上。開幕式長達240余米的影像設計的呈像是世界科技領域前所未有的。“水晶石”人力、物力充足，并且一直尋求自己的突破方向，尋找商業和文化創意的平衡。其實中國有很多這個領域的人才，不缺技術，更不缺市場，只是看誰能把技術、藝術和市場運用得好。”

成為奧運會數字內容供應商之后，水晶石更加積極地致力于推動科普科教事業的發展，并以此為契機大力傳播奧運文化。2007年，“水晶石”配合北京電視臺制作完成了《福娃奧運漫游記》，這部旨在介紹奧運歷史、傳播奧運文化、宣傳奧運知識的動畫片一經推出就引發社會的熱烈關注。這是奧運歷史上首次大規模使用三維動畫宣傳奧運吉祥物；“水晶石”還配合中央電視臺完成300集奧運體育項目宣傳動畫片——《奧運ABC》，對本次奧運會的28個體育大項，近300個體育小項的規則、技巧、器械及知識進行可視化展示。其中，動畫片《福娃奧運漫游記》在2007年的各項年度動畫片評選中屢獲大獎，成為最受關注的動畫片之一。

成功服務北京奧運會，讓“水晶石”積累了豐富服務大型活動的經驗，同時其視覺應用和創意能力也得到了有力的提升，兩年之后，自然有了在世博舞臺上的再次精彩演出。

動起來的“清明上河圖”

2010年上海世博會，中國國家館內，創意獨特，視覺震撼的數字影像版“清明上河圖”一經推出就廣獲贊譽。這幅還原并進行了再創作的動態畫卷被譽為中國國家館的“鎮館之寶”，它的制作者也是“水晶石”。

這幅令人震撼的視覺作品長達128米，高為6.5米，在12臺電影級的投影儀同時工作下，整個活動畫面以4分鐘為一個周期，卻活色生香展示了近700個人物的行動舉止，揭示了宋代城市的晝夜風景，惟妙惟肖——化古景為今用，化虛擬為現實，這也是可視化技術的一大突出貢獻。

于是，在精準的數字技術和種種細節支持下，有了這樣一組又一組栩栩如生的畫面：鐵匠鋪中，鐵匠努力揮動鐵錘，不時地停下來用手擦去額頭上沁出的點點汗珠；駝鈴聲由遠而近，一隊駝隊緩緩走過，路旁的行人紛紛側目，臉上表情各異，似乎一陣微風吹過，駱駝身上的駝毛還會微微抖動；虹橋下，一艘大船正要準備穿越，船夫有的用長竿鉤住橋梁借力，有的用麻繩挽住船沿，還有幾人忙著放下桅桿。終于，在大家緊張而有序的合作下，大船晃晃悠悠地通過了虹橋……

事實上，動態“清明上河圖”的技術，很難形容，既不是投影，也不僅僅是三維成像，也不是電影，而是三者之間的融合。上海科委在討論世博應用技術時，把它命名為“基于大幅卷軸的數字化應用”技術。

另外，上海世博會上全新推出的“網上世博會”受到觀眾的熱捧，“網上世博會”應用的是由水晶石自主研發的N-city技術，從而實現了全新瀏覽和互動體驗方式，被國際展覽局評價為“世界展覽歷史上一次革命性的創舉”，被媒體稱為本屆世博會的八大科技創新亮點之一。未來，基于網絡平臺的數字化展覽展示應用將會成為新的展示趨勢，提供前所未有的不同體驗。“網上世博會”打造了真正永不落幕的世博會，并提供了實時參與、全球共享的體驗平臺，據統計，“網上世博會”平均每日的瀏覽量都超過百萬次，讓更多人領略了無限精彩。

中國創意牽手倫敦奧運

英國博爾頓煉鋼廠，工人們正在為鍛造倫敦奧運會主場館的最后一根大梁忙碌，老工人喬治“站完最后一班崗”，在工友們送別的目光中，撿起兩個鋼塊塞進書包作紀念。回到家中，深夜，喬治在燈下將鋼塊雕琢成了兩個卡通雕塑：文洛克和曼德維爾，送給孫子、孫女做禮物。溫馨的畫面，感動了無數英國人。

這是2012年倫敦奧運會吉祥物的宣傳片，而這部宣傳片的制作方，也是“水晶石”。

從“中國制造”到“中國創造”，“水晶石”的中國創意走向了世界。

在倫敦這個全球文化創意產業之都，創意公司和組織遍地開花，倫敦奧組委，卻讓一家只有十幾年歷史的中國企業參與承擔文化創意工作。一家中國本土的創意企業，為什么就敢只身闖“江湖”？莊巖自豪地說：“我們憑借的就是自己過硬的真功夫，我們只能用作品來說話。事實證明，倫敦奧組委的選擇沒有錯。”

倫敦奧組委對本次吉祥物的發布寄予了極高的期望。因此吉祥物動畫片的制作是一個不允許失敗的任務，而且這個任務需要跨越東西方文化理解的差異，逾越時差制造的困難，在很短的時間內完成高品質的動畫要求。在此期間，“水晶石”再次顯示了在綜合服務能力、創意和制作能力方面的優勢，為保證倫敦奧運會吉祥物影片按時發布，水晶石調動了國內公司的部分優秀骨干，全天候24小時與倫敦對接，通過高效溝通、快速反應的服務，水晶石團隊克服了在創意理解和再創作上的巨大難題，精準地理解并表達出了導演的意圖和倫敦奧運會精神，在40多天的時間里完成了3分半鐘的高質量作品，獲得了各方面專家的贊許。

助力“中國海外流失文物數字化回歸”

目前，“水晶石”和世博組委會簽署了戰略合作協議，“水晶石”會利用自身先進的技術，今后全方位服務世博會。說到對未來的展望，莊巖眼神堅定而充滿信心。他認為，國家富強了，必定會更加關注文化的挖掘、整理、研究和傳播。下一步，“水晶石”會繼續將文化和科技融合，促進中國文化戰略資源建設。中國有許多精美的、價值連城的文物流失在海外，大多數中國人很難到法國的盧浮宮、英國的大英博物館去看這些文物。而文物又是國家的文化戰略資源，如果沒有先進的數字化技術，中國海外流失文物很難讓國人看到。“水晶石”的文化互動展示技術、文化仿真模擬技術、文化互動傳播技術都已經很成熟了。今后“水晶石”要加強技術上的儲備和研究，用先進技術去真正實現文化傳播的目標。讓更多的中國人不出國門能夠看到這些流失的珍貴文物，讓更多的研究都能夠借助這個平臺進行研究。“水晶石”會利用文化與科技服務的創新模式，真正參與到文化發展的探索中去，促進基于中國文化戰略資源的儲備和建設。