從手機公益廣告中學習創作技巧

一般而言，手機公益短信可分為兩種；一種是由政府或相關機構發送的有關公眾利益的通知，如禁毒廣告、防汛預警等。另一種是邀請公眾參與公益活動的函告，如短信募捐、短信投票等。由于上述公益短信有內容長度受限性、互動性、公示性等特點，以短信形式發送的手機公益廣告，用語不僅要有豐富的思想內涵，還要在講道理的同時注意語言美，在或詼諧或深情的語言感召下使用戶獲得教益，促成行動。所以，我們從手機公益廣告中學習創作技巧大有益處。

一、語言簡明，講究魅力

一條短信要在極少的文字里包含大量信息，如所宣傳公益活動的主題、時間和解決辦法或參與方式等，文字表達必須要做到不重復不贅述，簡單明了無歧義，讓收看公益短信的用戶一目了然地了解信息內容。此外，還要注意情感信息的傳遞，可用比喻、夸張、雙關等修辭手法，形象具體，以彌補文字信息的蒼白空洞，達到以情感人、以“禮”服人的目的。

如，這條短信：“交管部門提示：今晨，東三環京廣橋東南角輔路污水管發生漏水事故，東三環京廣橋朝陽路附近實行交通管制，請車輛繞行。謝謝廣大市民的配合和支持！”寥寥幾十字，將短信所提示相關區域內用戶的信息完整地呈現出來，時間：今晨，地點：東三環京廣橋朝陽路，事件：污水漏水事故，解決辦法：需繞行。再如，這則祝福祖國的短信：“擺紙硯，揮筆墨，寫中華儒風雅韻；畫梅蘭，繪竹菊，寓中華錚錚鐵骨；讀詩書，品山水，激豪情，祝祖國繁榮昌盛。”語言簡練，句式整齊，運用排比和對偶的修辭手法，使得意蘊無窮，耐人尋味。難怪有學者認為在手機短信創作中應“適當借鑒詩歌，尤其是古典詩詞的句式、手法……以便以少寓多，以少勝多”。

二、表述文明，恰當得體

手機公益短信目的為勸服，所以在措辭上應注意盡量使用祈請語氣的詞語，在提倡或反對某些行為現象時，少用或不用嚴厲的“禁止”等言辭，語氣委婉，溫和得體不過激，避免引起收看公益短信的用戶心理上的逆反。

如，這則鼓勵植樹節義務植樹的公益短信：“樹多人長壽，山綠水自清。河北省林業局提醒您：3月12日是植樹節，為建設天藍、山綠、水清、氣爽的生態美好家園，請積極參加義務植樹活動。”再如，這則提倡清明節不焚燒紙錢的公益短信：“上墳不燒紙，獻花表哀思，文明搞祭祀，無火過清明。北京市朝陽區公安消防支隊提醒您：清明將至，請您文明用火，確保祭祀、掃墓防火安全！”

這兩則作為節前提醒大眾的公益短信，語氣謙和而有智謀，在心理上容易被收看短信的用戶接受，進而帶來行為上的改變，收到公益短信所追求的效果。

三、角度貼近生活，拉近心理距離

手機公益短信在選取立場角度時，應當站在普通人的視角上，多從貼近大眾的生活細節之處入手。特別是對于宣揚公德、提倡節約類主題的公益短信來說，更要杜絕大話空話，避免選取寬泛的敘述角度。短信應立足于生活常態，貼近大眾心理，使所宣傳的公益主題和相關引導具體可行。

如，這則鼓勵家長為子女樹立公德榜樣的短信：“你在孩子面前讓座位給老人，他們會知道這樣叫尊老；你在孩子面前把地上的垃圾撿進垃圾桶，他們會明白要保護環境；從現在開始讓我們成為孩子生活中的老師。”兩個日常生活的簡單細節，清楚明了地向收看公益短信的用戶展示了怎樣將文明行為融入生活，成為孩子的榜樣。再如，這條號召大家向貧困山區學生捐資的短信：“雙親步履蹣跚時，伸出攙扶之手；朋友泥濘跌倒時，伸出援助之手；同事工作困惑時，伸出幫忙之手；在貧困山區的小孩正為念書難時，請大家伸出愛心之手！”從“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的中華民族傳統美德切入，鼓勵大家傳遞愛心，讓愛不只是局限于親人和朋友，也應該關注貧困山區小孩的讀書難問題。