移動互聯網利潤鏈上的財富神話

移動互聯網，這個由手機發力、未來有無限可能的新行業正逐漸滲透到人們的生活、工作各個領域，手機短信、微博、移動音樂、手機游戲、手機視頻等豐富多彩的移動互聯網應用迅速發展，正在深刻地改變信息時代的社會生活。易觀報告顯示，互聯網用戶2012年將完成向移動互聯網的遷徙，年增長量維持在1億戶以上；同時隨著用戶以及應用終端的快速發展，移動互聯網在2013年年營收將突破6000億元。

然而，融入了電信運營商、系統提供商、終端廠商、服務提供商及內容提供商等群雄混戰的大移動互聯網時代也非風平浪靜。產業鏈日益交錯，將于何時上演裂變？應用不斷多元化，用戶對移動互聯網應用的接受程度不斷提升，隨著移動互聯網應用開發“全民皆兵”時代的到來，應用創意與創新將具有無限的發展空間，哪些細分領域將脫穎而出？

移動互聯網電子商務漸行漸近

有一天，你路過一家商場門口時，突然手機響了，有短信來——去年這時，你在商場給太太買過生日禮物，今年日子又近了，要不要再次光臨？

短信還說，根據你日常購物喜好，我們幫你挑了備選禮物，可以進來看看。更有吸引力的是，如果你在20分鐘內進入購買，會給一個很大的折扣。

隨著技術發展，肯定會有一天，手機不但會知道“你是誰”，還會知道“你在什么地方”，隨時提供各種服務。

對于這些服務，你樂意接受的話，商家就有商機可尋；不想要也沒問題，可以選擇各種防垃圾短信技術。那么這樣一來，屏蔽技術又能賣錢。

創新工場董事長兼首席執行官李開復描述的這個故事說明，我們進入了移動互聯網和電子商務的一個新時期，新的商機很多。

移動互聯網5年前做得最好的是日本，現在美國靠iPhone一類的智能手機搶到了霸主地位。

有一天這個位置會讓給中國。老牌電子商務卓越亞馬遜直接把移動電子商務定為自己的戰略，逐步推出了iPhone、Android系統的掌上卓越亞馬遜。

當下無論是淘寶、當當網、京東商城、麥考林等互聯網電子商務的中堅力量，還是蘇寧易購、1號店等電子商務平臺的新興者，都在試圖通過手機商城或開發智能手機客戶端等方式，蜂擁般地努力布局移動電子商務市場。

不僅是各大電子商務企業爭相布局移動互聯網市場，作為電子商務的周邊衍生行業，也早已經意識到了商機。比如以效果營銷起家的億瑪在線現在提供無線應用軟件服務，發展頗為不錯。宜搜科技，它是中文無線搜索服務提供商，到目前為止已自主開發了網頁搜索等12個產品，已有3000家企業或商家正在應用宜搜進行無線搜索推廣。無線廣告作為移動商務市場組成的一部分，也正在蓬勃發展??

艾瑞咨詢的分析師認為，今年第二季度移動電子商務市場規模迅猛擴張，同比增長404.4％。作為電子商務領跑者之一當當網的聯合總裁李國慶亦說，企業如果抓不住移動互聯網的機會，品牌將會迅速老化和被遺忘。

手機游戲——移動互聯網最大的金礦

現在，移動互聯網領域里的娛樂大戶——手機游戲的用戶數量不斷增加，正在移動互聯網領域掀起一股手機游戲圈地熱。

手機游戲是中國移動互聯網比較成熟的應用之一，《憤怒的小鳥》在電腦和手機下載次數突破3億次的成功引發業界對手機游戲爆發式增長的期待，同時也引發了人們對手機游戲潛力的無盡猜想。

不可否認的是，全球的手機游戲市場依然是一餐讓人垂涎欲滴的美食。數十億美元的潛在市場規模有可能讓手機游戲在網游市場里排名NO.1。正是對“贏得這場戰爭王者寶座”的憧憬引得眾多企業“競折腰”。

記者了解到，近來游戲大佬紛紛發力手機游戲。在九城、盛大等游戲巨頭的未來規劃上，手機游戲占據了不小的份額。盛大游戲今年正式對外發布了Gamelive移動游戲開放平臺。而九城不但今年5月份成立無線互聯網事業部；目前其游戲中心更有近60款游戲，其中不乏“槍炮和榮耀”這樣Android平臺上的明星游戲。

更具看點的是，中國移動在游戲領域可謂動作頻頻。首先，中國移動攜手摩托羅拉啟動了首個基于Android平臺的聯合應用商店；然后，中移動與《憤怒的小鳥》手機游戲創作方芬蘭Rovio公司達成協議，正式取得《憤怒的小鳥》在移動應用商場上的發行銷售權；此外，中國移動與九城達成合作協議，即日起后者以品牌店形式進駐移動MM，向移動終端用戶提供海內外正版手機游戲。

作為開發和運營手機上大型網絡游戲企業的寧波指游信息有限公司CEO王新鋼表示，目前移動互聯網最大的金礦其實是在手機游戲上，其他的應用距離最終盈利還有很長的路要走。

資料顯示，隨著手機智能化的快速發展，以及移動互聯網的不斷完善，中國手機游戲市場規模將保持穩步快速地增長。根據易觀國際最新發布的數據顯示，2011年第1季度中國手機網絡游戲用戶數量突破2300萬戶，達到了2332萬戶，環比增長15.05%，相應市場規模突破2.5億元，達到2.55億元，環比增長18.1%，手機網游已經駛入發展的快車道。

而全球在方面的數據更是振奮人心：Geekaphone網站發布了手機游戲行業的數據報告，這些驚人的數據足以顯示目前手機游戲行業的火爆程度。其預計，手機游戲行業產值今年將達到80億美元，2014年有望達到114億美元。

清科研究中心與3G門戶聯合進行移動互聯網用戶調查顯示，隨著中國移動互聯網用戶對手機游戲產品的認知度加深、智能手機終端及觸摸屏的普及，以及用戶對手機內置廣告接受度的提升，手機游戲是一片發展的熱土，也將使一大批企業創造財富神話。

開放平臺模式能否帶來神話？

應該致謝蘋果，其劃時代的終端不但讓移動互聯網的實現有了載體，而且還向世人展示了App Store這種平臺模式。作為最早的、也是最成功的應用程序商店，蘋果的App Store是創世紀的。它帶來了移動互聯網的新玩法：開放。就是這兩個字曾經給移動互聯網的過去帶來了巨額財富。時至今日，開放的App Store已成了IT界的一片紅海。人們正在探索如何繼續這個財富神話。

目前典型的移動互聯網平臺有三種：應用商店開放平臺，瀏覽器開放平臺，搜索引擎開放平臺。如果沒有蘋果App Store，“開放平臺”四個字僅僅是一個專業術語；但是隨著應用數目突破30萬個、下載次數突破150億次的App Store的發展，這四個字已經成為移動終端應用傳播可借鑒的成功模式。其所形成的獨特盈利模式讓眾多廠商分外眼紅，于是后繼者們迫不及待地紛紛安營扎寨，欲搶得應用商店的陣地。一時間，手機終端廠商、運營商、手機操作系統供應商、軟件廠商等無不染指應用商店。

工信部統計數據顯示，我國手機程序應用商店注冊用戶數突破1億，已經成為僅次于美國的全球第二大應用市場，國內的各式應用商店隨之崛起。據不完全統計，目前國內應用商店超過50家，都是蜂擁上來搶開發者資源和終端資源的。

百度在移動互聯網方面的布局越來越受行業關注，最近更有百度成立移動互聯網部和研發手機操作系統消息傳出。來自多個渠道的消息均認為，百度未來將效仿蘋果、谷歌，在研發手機操作系統后推出自己的手機應用商店。

有了樂Phone、樂Pad，聯想自然也少不了應用商店。現在，聯想應用商店已經逐步成長為聯想智能手機、平板電腦等產品推廣服務、吸引用戶的重要手段之一。

而淘寶網早就推出名為“淘寶箱”的應用商店平臺；酷派Coolmart也有應用程序商店，半年財報顯示其應用商店程序下載量破億

毋庸置疑，應用商店注定要在移動互聯網的編年史中留下了濃墨重彩的一筆。App Store的誘人利潤，吸引著產業鏈上下游方方面面去追隨。

電信運營商也深諳移動互聯網的開放之道。近日，由中國電信集團公司聯合24家企業共同發起的“移動互聯網開放合作聯盟”正式成立。

艾媒咨詢預測2011 年全球應用下載次數共計將超300億次，手機應用總數將超過80 萬個。全年各手機應用商店的銷售收益將會達到59 億美元。

而據預測，智能手機在手機市場的份額在2014年將達到45%，隨著智能手機普及率不斷提高，各類手機應用商店大有與互聯網時代的百度等搜索引擎媲美并分食其市場蛋糕的趨勢。

一切的一切 應用為王

不僅僅是手機，手表上的屏幕、汽車里的電子顯示屏、房間里的電子像框、廚房里的電子菜單等，今后都有可能成為移動互聯網終端出現在人們的生活中。

在過去的一年，騰訊、阿里巴巴、百度、新浪等互聯網巨頭已籌措“移動”計劃以圖延續其桌面時代的霸主地位。與此同時，一批專注于移動互聯網的新銳企業卻正在引領著移動互聯網商業創新的潮流。這是大勢所趨，因為這個現象不僅僅發生在中國，更是發生在世界上各個角落。

不論是傳統霸主還是新興貴族，都將面對移動互聯網“應用為王”的考驗。 從個人體驗來講，應用軟件商店、手機通訊錄管理、郵件管理、娛樂和游戲、微博、SNS（移動社區）、電子商務、資訊服務等等，這些大眾認知度高、發展快的移動互聯網應用，帶來了發展的機會。

但是如果你能夠開發出新的移動互聯網應用，那么各類型企業用戶以及政務、交通物流、醫療衛生、警務、煙草、教育、體育等行業用戶都會加入到移動互聯網的用戶大軍中來，這些用戶將使移動互聯網“藍海”顯勃勃生機。