游艇品茗,福鼎白茶再走創(chuàng)新營銷

在茶友中說茶，不算有難度；而把主力消費(fèi)行業(yè)的決策層集中在一起，跟他們說茶，卻是個(gè)挑戰(zhàn)。11月12日，在閩江的游艇上，“福鼎白茶品鑒沙龍”發(fā)起了這一挑戰(zhàn)，省內(nèi)外12家媒體報(bào)道了相關(guān)新聞。

一場品茗會，打破舊印象

游艇品茗會吸引了茶業(yè)界權(quán)威、民間茶友、分茶專家的參與，在輕松靈動的氛圍中向福州金融、地產(chǎn)、通訊運(yùn)營等行業(yè)的中高層人士推介白茶，更以創(chuàng)新親民化的斗茶形式，吸引眾嘉賓的參與品評。“很有意思，這種活動還是第一次參與，下次有這樣的品茗會，請記得通知我!”一位國際金融理財(cái)師在福鼎白茶品鑒沙龍結(jié)束后，這樣告訴相關(guān)的客服人員。

近年來，福鼎白茶不算低調(diào)，各種茶博會、跨界茶事活動上，都可以看到這個(gè)公共品牌的身影。但離開靜室，以消費(fèi)者參與為主導(dǎo)的品茗會，還是首次。“白茶也終于開始本地化、平民化地斗茶，不再是單純的品評和展示了，這出乎我的意料。”一位福州老茶友說。“福鼎白茶”官方推介的嚴(yán)肅形象在福州茶友圈中被打破，一種親民的體驗(yàn)開始建立。

“福鼎白茶”公共品牌打造中創(chuàng)意不斷

本次活動，是福鼎白茶創(chuàng)新推廣形式的一次嘗試。福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組自2007年創(chuàng)建起，就不乏有影響力的創(chuàng)意。在“2007北京馬連道國際茶文化節(jié)”上，“福鼎白茶”由外銷品牌強(qiáng)勢回歸國內(nèi)市場之后，就舉辦了“福鼎白茶專場音樂會”，并被評選為“中國申奧第一茶”，還制作了世界最大的“奧運(yùn)主題白茶磚”獻(xiàn)禮2008年北京奧運(yùn)會，成為2007年度中國茶業(yè)界十大新聞之一。另外，晉京慰問中國人民解放軍三軍儀仗隊(duì)、冠名舉辦第三屆海峽茶藝電視大賽等等，都可窺見其品牌推廣的良苦用心。

這些著眼全國茶業(yè)布局的潑墨式大手筆，大大提升了福鼎白茶的知名度。而立足本土的工筆式細(xì)致描繪，則如春風(fēng)化雨，在潤物細(xì)無聲中發(fā)揮潛移默化的作用。2009年，福鼎白茶在西湖邊匯集省內(nèi)書畫家研討創(chuàng)作、舉辦無我茶會；2010年又召集百名記者舉辦中秋茶會……本次游艇品茗沙龍，則在親民、互動、體驗(yàn)、參與這些細(xì)節(jié)上著墨，畫出白茶的靈動韻致。