看K2上的K元素

亮點直擊

K家族添新丁，K2上會有何種K元素：

東風悅達·起亞K5于今年三月上市，凝聚了起亞領先的造車理念和尖端科技，外觀上采用了虎嘯式進氣格柵大氣脫俗，內飾方面圍繞著駕駛者而設計，中控臺偏向左邊傾斜，更方便駕駛人員在行車過程中的操作。榮獲2011年iF設計獎、IIHS“2011頂級安全車”、“2011韓國年度汽車”、2011年美國國家公路交通安全管理局（NHTSA）五星安全評價及美國知名理財雜志Kiplinger評選的“2011年最佳車型”等國際榮譽。K2作為K5的延續，與K5應用了相同的LOGO，繼承了K5高底盤的特點，有著與K5相同的虎嘯式家族前臉、相似的內飾、流線型車身線條、實心鏤空式輪轂以及更加動感的車尾造型，風格偏向運動化……更多的K元素，朋友們可以在參觀車展的時候自己去發掘。

專為中國消費者“量身定做”：K2車身比K5小一些，在日益擁堵的的公路上，顯得更加方便靈活；高效能低油耗的特性，在油價飛漲的今天，顯得更加有吸引力；7-10萬之間的價格，使得K2在競爭激烈的同級別汽車銷售中也更具競爭力。

K5營銷——發動微力量，取得大成就

K5車型的上市，是東風悅達起亞第一次進入中高級市場，需要更大力度的宣傳，因此除了正常的傳播網絡營銷以外，K5營銷的過程中把微博定為一個方向，每次活動都把微博作為輔助手段進行營銷，一直到K5上市。使更多人對K5有了更多更廣泛的了解，對它的銷售起了一定的推動作用。

多種手段并用，音樂會、微博相輔相成：東風悅達起亞在以前的車型和推廣中會給人一個二線品牌的印象，但這次K5的傳播，就是微博風暴再加上一系列的推廣策略，包括大手筆的音樂會營銷，使人們覺得東風悅達起亞通過這一次已經躋身于一線企業，包括K5也在向主流的中高級車型發起沖擊。多種營銷手段并用，使得K5的營銷策略取得成功。

tips

企業聚焦

K2是繼“精英格調新典范”K5之后，代表起亞全新高端品質內涵的又一K系列車型，它的誕生具有極其重要的戰略意義。近年來，得益于中國汽車市場的飛速發展，東風悅達起亞銷量連創新高。2011年，東風悅達起亞繼續加快擴張步伐，將銷量目標提升至43萬輛。而品牌年戰略亦同步實施，通過K5、K2等全新系列高品質內涵車型的推出，東風悅達起亞將在中國市場上實現獨具企業識別身份的差異化營銷。K2是在中國實現全球首發的第一款車型，是東風悅達起亞深耕細作中國市場的重要手段，其全面超越同級別車型的商品性能和出眾的設計風格，更將成為企業品質及品牌形象全面提升的強力助推器。

關注度

本刊對近百位消費者和業內人士的調查顯示，對于東風悅達·起亞的關注度依次為：

1.起亞新推出的K2身上有哪些看點？（80%）

2.起亞K5的營銷策略為何會成功？（72%）